2022中国消费品牌趋势发布：户外新风尚成都市人减压新选择

后疫情时期，露营行业迅速升温。这一现象源于日益增长的细分市场消费需求。这种需求既带来了发展机遇，同时也伴随着挑战。

露营兴起原因

疫情之后，旅行活动受到限制，露营活动因而变得流行。据相关数据，全国范围内参与露营的人数持续增长。2023年，多地露营地的预订量显著高于往年。这一现象既是疫情带来的意外收益，也是行业发展趋势的必然体现。随着人均GDP超过一万元，户外运动行业迎来了发展的转折点。这种转变并非偶然，市民对户外休闲的需求不断上升，推动了露营热潮的形成。

各地露营场所数量持续增长，反映出其受欢迎程度。截至2023年，例如成都等城市已设立大量露营场所，覆盖周边数十公里区域。

消费群体推动

报道常将露营活动与新兴中产阶层相提并论。然而，Z世代群体同样对此表现出浓厚兴趣。这一代人对新奇体验的追求，促进了露营产业的成长。根据相关调查数据，Z世代在露营爱好者中的比例正逐年增长。

该群体的影响力显著，从线上社交平台露营话题的热度便可窥见一斑。微博和小红书上充斥着大量露营分享与打卡内容，其中不少由年轻人，尤其是Z世代引领发起。

装备需求变革

“精致露营”趋势推动了装备需求的变化。众多企业因此受益，纷纷抓住市场机遇。丹麦品牌nordisk的大白熊帐篷以其高颜值和实用功能受到好评。挪客品牌提供的一站式露营装备颇受欢迎，其天幕帐篷在露营地频繁出现。

2023年，电商平台上的露营用品销售额显著提升。其中，高端产品如高品质帐篷和睡袋等，销售占比显著，反映出消费者愿意为高品质露营体验投入更多资金。

衍生经济带动

露营热潮为小家电市场注入了新的活力。尽管整体销量有所下降，便携式小家电却呈现出上升趋势。具体如便携式电烤炉和小冰箱等产品。在后疫情时期，应用场景的拓展推动了家电企业的创新步伐。

在露营产品展览会上，诸多小型家电品牌展示了专为露营设计的最新产品。这些产品不仅具备实用功能，其设计亦更显轻巧便携。

露营功能多样化

露营活动如今融合了社交、度假和娱乐等多重功能。其发展趋势已从粗放型转变为精致化。它已不仅仅是户外住宿那么简单。部分露营地通过举办大型社交活动，吸引了大量人群的参与。

2023年，部分大型露营地在当年举办了音乐露营活动，吸引了众多游客。这些游客在活动中不仅享受了音乐盛宴，还体验了露营的乐趣。

面临挑战问题

国内露营行业目前正处在探索阶段，面临一些困扰。市场上已出现价格战的迹象。一些露营用品制造商为了争夺市场份额，持续下调产品价格。

露营营地的运营模式较为单一化。众多营地主要通过门票收入实现盈利。然而，诸如“露营与体育结合”“露营与研学结合”等创新模式尚未得到充分开发与利用。

露营行业正迎来迅猛增长，然而伴随而来的是一系列挑战。对于露营业的未来发展，您有何高见？期待各位在评论区积极留言，分享您的观点，并给予点赞与转发支持。