快手退出北美市场：Zynn应用下架，股价暴跌，转战拉美市场

在全球短视频领域的激烈竞争中，快手在海外市场的布局进展备受瞩目。其出口产品在不同市场展现出显著的表现差异，这一现象既反映了战略层面的深思熟虑，也揭示了市场竞争的激烈程度。

Kwai在拉美下载量领先

快手在拉美市场的布局成果显著。据Sensor Tower数据，Kwai在2021年上半年下载量已超7600万次。2019年9月12日，Kwai在巴西日活跃用户数突破300万，快手内部亦举行了庆祝活动。目前，Kwai在巴西的用户数量已达1200万。这些数据反映出Kwai在拉美市场的增长势头强劲，并赢得了当地大量用户的青睐。

这表明快手在拉美市场的战略投入取得了显著成效。公司在资源分配等多个方面对拉美市场给予倾斜，从而为Kwai在该地区的成长打下了坚实基础。

Zynn在北美举步维艰

快手旗下的Zynn进入北美市场后，2021年上半年下载量仅达到40万。这一数据与Kwai在拉美市场的火爆形成强烈反差。面对重重挑战，Zynn最终宣布退出北美市场，这一举动反映出快手在北美市场的拓展并不顺畅。

可能是因为多方面原因，比如市场竞争异常激烈。在北美短视频领域，存在其他实力强劲的竞争者，这给Zynn带来了获取用户和拓展发展空间的挑战。

巴西成两大短视频巨头主战场

Zynn已撤离北美，巴西市场因而成为焦点。在此，快手之Kwai与字节跳动之TikTok将展开激烈角逐。巴西作为拉美地区人口最多的国家，市场潜力巨大。双方均计划在该市场投入充足资源。

从快手公司的视角出发，该公司在巴西已建立起稳定的用户群体，具备与TikTok抗衡的实力。字节跳动亦不会轻易放弃这一市场，巴西将成为双方激烈竞争的见证者。

快手海外布局回顾

快手的国际拓展之路充满挑战。自2017年起，Kwai便开始提供服务。2018年，随着TikTok的崛起，Kwai在马来西亚的App排行榜上曾一度位居首位。然而，在印度市场，TikTok对以Kwai为主的竞争领域发起了攻势。此外，字节跳动在印度也推出了多款相关产品，以扩大其在该市场的布局。

快手在海外扩张过程中遭遇了来自竞争对手的强烈竞争。不同市场的状况各异，快手在每个市场都需面对独特的挑战。

快手的产品策略

快手海外业务秉持着广泛惠及用户的产品理念。先前在与字节跳动的北美市场争夺战中，快手一度处于不利地位。然而，面对TikTok在巴西的挑战，快手展现出了更为稳健的姿态。其在资金投入方面也表现出了更为积极和主动的策略。

上市后获得的资金助力可能促成了这一变化。此外，其在巴西市场的用户基础也是关键因素。普惠的宗旨有效吸引了来自不同社会阶层的用户加入。

烧钱大战一触即发

目前，快手与TikTok在巴西市场正进行激烈的资金竞争。快手拥有高达10亿美元的海外市场推广资金。TikTok首席执行官周受资明确回应，快手投入多少，他们也将投入相同甚至更多的资金。

这场资金投入的激烈竞争反映了双方在巴西市场争夺领导权的意图。双方均计划在巴西市场投入巨额资金，预计未来在巴西的竞争将愈发激烈。

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