知乎推出解说类视频工具，助力答主创作回形针风格视频

知乎短视频业务持续受到业界关注。该平台推出的视频功能旨在促进“解说类”视频的创作，同时还有针对知乎顶尖答主的扶持项目。然而，当前形势并不理想，其中蕴含着多个值得深入研究的方面。

工具定位与实际不符

知乎的视频功能并非专注于制作娱乐性质的短视频，而是致力于打造以解说为主的视频内容。然而，现状却是许多视频并未遵循既定的方向发展。例如，在刷新知乎推荐首页时，会发现大量视频推荐，这与工具的定位相悖。平台试图与主流的求知氛围相协调，但现实情况似乎与之相反。

知乎在视频推广上显得过于急切。其既定的发展路径并未得到创作者的严格遵循。同时，众多视频推荐未能凸显“解说”这一特色，导致视频板块显得较为杂乱。

用户属性差异

知乎用户群体与短视频平台的主流用户在特征上存在显著差异。《2020年短视频用户价值研究报告》指出，重度使用短视频的用户倾向于“活跃自我”的特质，而知乎的主要用户群体则更倾向于“实用求知”和“自由随性”的风格。在短视频的偏好方面，这两个群体表现出显著的分歧。例如，财经领域知名UP主巫师财经在不同平台上的播放量差异显著，这一现象充分证明了这一点。

“实用求知派”对短视频内容评价普遍不高，“自由随性派”的观看目的较为分散。这一现象使得知乎视频在用户群体中遭遇了发展障碍。若要推动视频业务发展，知乎需更有效地结合两类用户群体的需求，但截至目前，知乎尚未实现这一点。

广告效益较低

短视频广告领域，知乎亦遭遇类似挑战。据数据显示，近四成用户对短视频广告持正面看法，约两成用户可能因此产生购买行为。然而，知乎似乎未能充分挖掘这一数据优势。受限于用户基础和内容定位等因素，知乎在短视频广告方面的效果可能不尽如人意。

用户对知乎短视频的接纳程度不高，这可能导致关注广告的用户数量无法达到短视频行业的平均水平。这一现象使得知乎在短视频领域的商业收益难以拓展，进而对整个短视频业务的进展产生了阻碍。

布局已久却成效甚微

知乎自2018年底便着手短视频业务布局，包括内测“即影”短视频应用，并在2019年3月为用户引入了“视频回答”功能。尽管如此，经过两年多的实验，知乎在短视频领域的表现依旧显得生疏。其原有的视频团队虽未取得显著成绩，但实验活动仍在持续进行。

长时间未能达到预期效果，这主要源于未能充分适应用户偏好、文字问答传统与主流短视频模式之间的差异。尽管在过去两年多中，有多次调整和优化的机会，但最终未能形成一个“用户-文字-视频-用户”之间有效互动的运行机制。

视频风格模糊

疫情期间，尽管短视频与直播模式异常盛行，知乎虽已布局多年，但其风格却仍显得不甚明确。由于未能确立自身风格，用户对知乎视频的认知显得模糊不清。相较之下，知乎在与专注于短视频或直播的其他平台竞争中，缺乏鲜明的特色和卖点。

这种风格的模糊性使得用户对知乎视频的关注度降低。提及短视频平台，用户往往不会首先联想到知乎，这对知乎短视频业务的发展造成了显著的负面影响。

头部平台竞争压力

短视频用户正持续向主要平台聚集，这一现象对知乎构成了显著挑战。知乎在文字内容上的传统优势在短视频领域难以迅速显现。目前，众多主要平台已占据短视频市场的主体份额，知乎若欲从这些行业巨擘手中争取用户，面临重重困难。

知乎若未能迅速解决内部问题，并形成独特的竞争优势，面对激烈的市场竞争，其在短视频领域的进展恐难以实现显著飞跃。

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