小红书商家必看：bebebus如何通过高价产品实现双十一千万级销量

随着小红书成为众多品牌推广的关键渠道，众多品牌在此却遭遇成效不佳的困境。这一难题使得许多品牌在投放过程中感到忧虑重重。

品牌的困扰

在小红书上，众多品牌投放广告的效果并不显著。以我们星原团队为例，在执行投放任务时，常听闻品牌方表达对某些主题和内容形式过往尝试无果，不愿再次尝试的意愿。这种现象表明，许多品牌在小红书的营销成效上存在不满，且这一状况广泛存在，几乎覆盖了所有品牌，亟需得到解决。此外，品牌方的不信任感也使得广告投放工作变得更加复杂。

案例剖析

以bebebus的发布记录为鉴。众多记录在卖点展示方面存在不足，过多列举卖点可能导致内容显得生硬，阅读体验不佳。以介绍bebebus折叠床为例，若仅强调其价格远超同类产品数倍却未充分说明理由，可能会使读者感到乏味。然而，若能如同部分博主那样，在细节上，比如对基础版与plus版的详尽描述，则有助于提升内容的可信度。

用户信任的构建

笔记中，部分看似与卖点无关的抱怨与心得却具有关键性。此类信息虽常遭品牌审查淘汰，却对建立用户信任大有裨益。通常，读者会跟随博主思维，而不仅仅是关注产品卖点，这正是信任所产生的作用。举例来说，读者可能会因信任博主而决定购买博主所推荐的产品。

卖点的转换

星原团队充分认识到将产品优势用小红书语言表达的重要性。这种转换并非单纯的口语化，而是基于用户立场。鉴于许多技术和参数对普通用户而言难以理解其应用，若能将其转化为用户能直接感受到的好处和优势，用户接受度将更高。若不进行这种转换，可能会对用户对产品的整体感知产生不利影响。

博主的角度

从博主视角出发，需确保内容让读者感受到体验丰富且站在他人立场思考，而非仅仅进行产品推广。即便产品在应用过程中存在一些小瑕疵，用户也不太可能将责任归咎于产品本身。举例来说，一篇优秀的种草文章能够激发用户在购买后体验到多种情感，包括满足预期甚至带来惊喜。

图片的利用

小红书笔记中，图片的展示至关重要。若产品图片中，五张中四张仅展示外观，缺乏其他功能，则应进行精简。例如，那些虽使笔记内容显得丰富，但对用户种草无实际帮助的图片，实为不必要的浪费。应充分利用每张图片，防止用户通过多张图片获取相同信息。

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