2020年春节红包大战：快手、抖音、微信等互联网公司巨额补贴揭秘

春节临近，互联网企业间的红包大战备受瞩目。快手作为春晚独家互动伙伴，投入了10亿巨资；抖音和腾讯微视亦分别投入20亿和10亿，均意图在红包争夺战中领先一步，吸引更多用户关注。

快手10亿红包创春晚红包金额新高

2020年春节期间，快手担任春晚独家互动合作伙伴，计划在除夕夜发放价值10亿元的红包。这一补贴金额超过了微信、支付宝、淘宝和百度在春晚红包活动中的历史最高投入。以微信为例，2015年其投入了5亿元；支付宝在2016年投入了8亿元；淘宝在2018年投入了6亿元；百度在2019年投入了9亿元。快手此举意在利用春晚这一盛大平台，吸引更多用户，扩大其用户群体和影响力。在短视频行业竞争日趋激烈的背景下，这样的巨额投入，对快手来说，是提升品牌知名度和增强竞争力的绝佳机遇。

快手以“中国年双击”为活动主题，推出了独特的“视频播放与双击互动”红包发放方式。这种新颖的互动形式充分利用了短视频平台的特性，显著提升了用户的参与积极性。在观看娱乐视频的过程中，用户有机会意外获得红包奖励。

抖音20亿红包玩法多样

春节期间，抖音在红包活动上的资金投入高达20亿人民币。1月28日，平台举办了“美好音符年”主题活动。活动自1月28日起至2月4日结束，用户可参与“集音符，赢取现金”的互动游戏。活动期间，共设有5亿现金红包待分配。抖音的日活跃用户数超过4亿，这一数据凸显了其在市场上的强劲竞争力。

“发财中国年”活动已连续成功举办三届。今年，红包派发金额较2019年增长了100%。活动内容涵盖集卡、红包雨、游戏等多种形式，比去年更为丰富。此外，活动实现了全天候、全流量接入。今日头条、Faceu激萌等平台加入，简化了用户参与步骤，提升了活动的趣味性。

腾讯微视10亿视频红包玩法特色

腾讯斥资10亿元推广视频红包功能。这一功能让用户能在微信上发送视频红包。微信庞大的用户基数使得这一创新功能助力微视用户数快速增长。对腾讯而言，微视的壮大对其短视频业务的发展大有裨益。

短视频领域的竞争愈发激烈，腾讯微视计划通过春节期间的红包活动，来提高其在该领域的知名度。这一策略旨在吸引更多用户使用其视频服务，并激发用户持续使用视频服务的兴趣。

微信红包的往昔玩法与营销效果

微信红包的发展历程和市场反响均显著。起初，这类红包多由广告商赞助，用户领取时，界面会展示“某品牌向您派发红包”的提示，并支持线上线下互动，广告效果既精准又直接。以2016年1月26日推出的朋友圈照片红包功能为例，该功能一经推出，便迅速在朋友圈中引发了模糊照片的流行，用户需支付一定金额的红包才能查看清晰照片。

微信红包等互动形式改变了用户的交流模式，推动了商业推广与娱乐互动的深度融合。在参与红包活动时，用户有机会接触到相关品牌资讯。

支付宝的春节红包活动特色

春节期间，支付宝推出的活动引起了广泛关注。特别是“抢红包”与“摇一摇”的结合，以及已连续五年举办的“集五福”活动。这些举措使得支付宝在春节期间深受用户喜爱，人气不断攀升。

支付宝在对抗微信的过程中持续寻求新的发展路径。2015年2月2日，支付宝对红包功能进行了更新，加入了在微信及手机QQ上分享的新特性。然而，这一改动仅存续了8小时便遭禁用。微信方面对此作出回应，表示双方只有在阿里系接入微信支付后，才能就相关事宜展开讨论。

红包大战背后的竞争与发展

春节期间，各大互联网企业积极参与红包活动，目的在于吸引更多用户。短视频领域正迅速扩张，竞争异常激烈。快手、抖音等平台期望借助这一全民节日，提升品牌知名度，拓展用户基础，同时增强用户忠诚度。

腾讯微视通过发放红包来争夺短视频市场份额。与此同时，微信和支付宝在稳固支付和社交领域的优势地位，也在努力拓展至其他领域。这种竞争态势促使两大平台持续推出新的红包功能。

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