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文、图/羊城晚报全媒体记者沉昭

“格兰仕一直围绕健康科技方向加强创新。”近日，广东格兰仕集团有限公司副总裁邹能吉在“多多心国潮”直播间观点分享了集团对新国潮的看法，即健康便捷。这一观点得到了这届消费者的认可：截至当晚21:00，共有195万网友涌向直播间、格兰仕拼多多官方旗舰店（以下简称作为格兰仕官方旗帜）当天继续称霸榜单。 “巅峰畅销榜”，带动格兰仕产品在拼多多平台单日销量增长210%以上。

随着“95后”、“00后”成为新消费主力军，新国潮显示出巨大的市场潜力。一向以农业为标签的拼多多，也将新国潮纳入新的战略重点。今年1月，拼多多宣布“2022多多新国潮”活动正式启动。截至目前，该运动已联手立白、君乐宝、艾莱、宝雅、马克菲、海鸥表等国产品牌，先后进入服装、美妆、日化、家电、奶粉、等，我们将探索数字与现实融合的新模式。

《宇宙厨房》吸引了近200万网友点赞

“这款微波炉是世界上第一台航天微波炉，可以烹制120多种菜肴，7分钟就能完成三名宇航员的一顿饭。”在《多多心国超》直播间里面，邹能基向网友们介绍了格兰仕的“宇宙厨房”。

据悉，去年5月，随着“天舟二号”进入中国空间站，格兰仕研制的航天微波炉也被送入太空，先后为神舟十二号和神舟十二号、 13号航天员餐也让中国航天员在太空吃到方便安全的太空食品神器。

邹能吉介绍，航天微波炉从构思到现实，一共用了10年时间。 “微波炉需要克服发射太空的震动，不能干扰其他实现仪器。”邹能吉表示，在“研发-试制-制造-提交-检验-改进”的过程中，格兰仕工程师进行了一系列技术创新，经过中国航天中心的反复试验和论证，航天员们可以吃到热乎乎的了。来自他们家乡的太空餐。

随后，邹能吉还带领网友们参观了格兰仕4.0产业基地的现代化流水线。在自动化生产车间，每条生产线配备17台机器人。平均而言，微波炉腔可以每 6.7 秒脱机一次。生产效率是传统制造模式的9倍。云端数字化管控，实现柔性化、定制化生产，生产精度可达0.1mm，成为格兰仕智能制造的新名片。

在直播中，不少网友直呼格兰仕的现代化工厂点赞“大开眼界”、“伟大的中国制造”。截至当晚21:00，共有195万网友涌入直播间，格兰仕官旗继续霸占当日“巅峰畅销榜”，带动格兰仕单日销量增长平台上的产品增加了 210% 以上。

年轻消费者为“健康新国潮”买单

其实，在邹能吉那天走进直播间之前，格兰仕官方旗下的直播间的人气和销量比例已经领先于品牌的直播间@在其他平台> . “在‘​​自来水’流量的前提下，格兰仕官方旗帜直播间最多可以同时在线观看2400多人，一天内累计观看人数达到千万并不是难事。”格兰仕拼多多运营负责人也表示，该品牌在不同平台上拥有不少于30个直播间，其中格兰仕官方旗帜的直播销量占比最高，达到 30% 以上。

为什么拼多多平台人气最好，直播销量占比最高？该负责人认为，这与拼多多平台用户的年龄结构有关。 “根据平台给出的消费者画像，在我们的官方大旗消费者中，45岁以上的人群比例仅为20出头，大部分消费者是‘80后’和‘90后’。”相关负责人表示，与年长消费者相比，年轻消费者对这种销售方式的接受度更高，同时对格兰仕推出的小家电也有更大的需求。

这也符合 拼多多 自己的用户年龄结构。根据拼多多此前公布的数据，目前拼多多用户中，16-35岁的年轻人占比超过80%，且大部分来自拼多多中的“80后” @一、 二线城市。”而这部分“提前赚钱”的消费者，是最愿意为“健康”买单的人群。根据B站此前发布的《2021年Z世代餐饮消费洞察报告》和尼尔森智商相比，Z世代的餐饮消费趋于“健康”，消费更多“三低”，天然有机、健康营养的产品。

因此，邹能骥在直播间中强调格兰仕认为的国家新趋势——健康科技，网友纷纷表示赞同。如“养生茶、枸杞水，健康为标准”、“低油低盐、零蔗糖”、“格兰仕的蒸炉很健康”等等。

拼多多为新国潮商人吹集号

不过，与格兰仕的“健康新国潮”不同，通过“拓多新国潮”活动联合起来​​的立白、君乐宝、艾莱、宝雅、马克华飞、海鸥手表等国产品牌或多或少很少有人对新国潮有自己的理解。比如海鸥与“长津湖”推出的联名款，既是“中国心”，又是“中国芯”；君乐宝的直播溯源直接指食品安全管理体系；艾莱推出的敦煌联名款，将厚重的历史文化融入设计中……在千家企业眼中，千家万户新潮，最终成为“国货真香”产品”在消费者眼中。

其实，新国潮的流行一方面源于年轻一代的文化自信，另一方面源于中国制造业的崛起。业内分析人士表示，如果说上一代消费者是在大家仰望国际品牌的时候成长起来的，那么在“90后”和“00后”成长的新消费时期，中国品牌逐渐崛起，甚至有些要能够与国际品牌并驾齐驱。这一点从格兰仕冠旗销售数据的变化中不难看出：近两年，格兰仕冠旗人均单价上涨了70元左右；从未实现过单价超过1000元的蒸汽烤箱销量。要有，并逐渐增加。这意味着消费者不再将“国货”等同于“低价”，真正愿意为新的国潮买单。

“太多新国潮”的推出，为消费者、企业和新国潮带来了新的联系。据介绍，“多多新国潮”将为新国潮品牌提供从设计开发、生产制造到品牌建设等领域的全链路数字化服务，这意味着新国潮商家将从平台获得更好的赋能。是的，而且可以被更多二线城市的<@一、年轻人看到；另一方面，消费者不仅可以接触到更多优质的国货，还可以通过“多多心国潮”了解新的国潮商户。它背后的文化故事和技术力量。

“今年3月家装旺季，‘多多新国潮’行动将持续加大家电和家装制造数量，吹响春季家装组装数量。” “多多新国潮”项目负责人介绍，目前，拼多多已先后与林氏木业、古家家居等家装品牌联手推出“3.8 ” 推广，让平台消费者一站式购买家装、家电，助力国货家装直连新消费。未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划、投入100亿“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100 10亿民族潮流品牌。 （更多新闻请关注羊城派pai.ycwb.com）

来源 |羊城晚报，羊城学校