2025蛇年IP营销战提前打响：品牌如何借势生肖与CNY双重热度抢占市场先机

龙年行将落幕，在过去的一年里，诸如“奶龙”、“龙爸”等IP因应生肖主题营销而广受瞩目，凸显了生肖经济在商业领域的显著价值。随着蛇年的临近，众多品牌正着手筹备相关活动，探索如何在蛇年的生肖营销中独树一帜，此议题已成为业界关注的焦点。

龙年生肖营销回顾

龙年新春期间，“奶龙”、“龙爸”等生肖形象IP凭借生肖元素在市场上掀起了一阵热潮。这些IP通过多样化营销策略，加深了与消费者的情感纽带，大幅提升了品牌知名度。众多商家借助这些IP推广产品，实现了可观的收益，生肖经济的吸引力得以全面体现，也为蛇年的营销活动提供了参考。这一现象并非偶然，在文化消费市场持续繁荣的背景下，准确把握民众对生肖文化的情感共鸣，便把握了商业发展的良机。

蛇年营销开始布局

春节将至，节日氛围日渐浓厚。众多品牌着手筹备2025年蛇年的营销策略。他们正努力争取相关授权，并促进品牌间的协作，意图借蛇年生肖与春节的双重热度。这些品牌展现了出色的商业眼光，力图参考龙年品牌的成功案例，利用生肖文化的热度提升自身品牌知名度，以期在新的一年中在市场竞争中占据优势。

蛇系IP有哪些

提及蛇系IP，追光动画的“白蛇”系列常被首先提及。该系列在影视领域享有高声誉，并积累了众多粉丝。同时，《贪吃蛇大作战》通过独特的营销策略，也吸引了消费者的目光，在蛇年期间展现出良好的市场潜力。这两个IP，一个源自经典动画电影，另一个源自流行游戏，共同吸引了众多用户，成为蛇年生肖营销的关键推动因素。

追光动画的展望

追光动画正加速推进其电影制作进程。尽管“白蛇”系列备受赞誉，但在IP推广及衍生品开发领域仍有提升空间。目前，IP营销与衍生品开发的同步推进面临诸多不确定性。然而，若执行策略得当，通过品牌联合、生肖合作营销、丰富IP内容以及跨界合作等方式，这一经典蛇系IP有望跨越多个领域，唤起人们的怀旧情感，对传统文化的传承与发展产生重大影响。

贪吃蛇大作战的营销

《贪吃蛇大作战》的IP营销手段别具一格。官方微博透露，2024年成功进行了长达353天的联动活动，并与众多知名IP达成了合作。这种高频率且成效显著的联动，已使《贪吃蛇大作战》在消费者心中树立了良好形象。蛇年到来之际，其市场表现有望达到顶峰。例如，与TOWANT联名推出商品，并在多家时尚零售店上架，这些举措将增强其在蛇年生肖营销中的影响力。

品牌的蛇年营销

众多品牌积极参与蛇年营销活动。宝格丽的蛇年限定版手链巧妙融合了蛇形图案与吉祥寓意，通过意见领袖的推广，吸引了大量消费者的关注。自11月始，蕉内推出的“红色计划”以“蛇来运转”为主题，联合艺术家推出多款礼盒，将文化元素融入实用商品，增强了产品的文化价值。这些品牌将蛇年传统文化与现代审美、潮流文化相结合，深入挖掘文化内涵，创新性地进行演绎，为蛇年IP与品牌产品的融合设计贡献了新的理念。

生肖营销领域内，蛇年等IP若想独树一帜，需塑造鲜明形象。更重要的是，其内容需既多样化又别具一格，且宣传方式需紧跟时代步伐。IP持有者和品牌盟友需持续寻求创新，借助情感价值提升IP的市场吸引力，为消费者提供全新的购物感受。针对蛇年生肖营销，您认为将出现哪些创新与变革？欢迎在评论区发表您的观点，并与他人交流。此外，别忘了点赞及分享此文。