2024年情绪价值引领悦己消费升级：从颜值经济到自我配得感的转变

2024年，消费市场发生转变，年轻消费者不再仅关注物质消费，转而寻求情绪层面的满足，这一现象值得关注。

悦己消费升级

近期，消费观念经历了显著变化。2024年，“悦己”消费模式迎来全面升级。以往消费者可能更看重商品的外形价值，而现在则更看重情绪价值。以旅游为例，单纯追求风景的现象有所减少。在消费过程中，消费者能够表达出“我值得”的感受，这反映了他们内心的自我认同。消费者开始深入挖掘自身真实需求，并逐渐摆脱以往的消费模式。这一趋势在消费数据中也有所体现，例如，针对强调情绪价值的商品，其销量整体呈现增长态势。

商家策略因这一变化而作出调整。在商品研发及市场推广方面，均转向适应这一潮流。以健身中心为例，它们推出了社交化服务。这些服务使得消费体验超越了单纯的物质交换，转而成为精神层面的满足。

旅行新趋势

2024年，旅行方式发生了显著变化。以往游客多专注于风景观赏与拍照，而如今年轻游客更倾向于追随个人喜好和情绪进行旅行。新兴的旅行方式层出不穷，例如城市漫步、市场旅行等。游客不再满足于表面的观光。据数据显示，相当数量的游客现在更倾向于深度体验旅行文化。以某热门旅游城市为例，引入沉浸式旅行项目后，游客的平均停留时间增加了两天。

年轻人倾向于根据特定的文化知识产权来决定旅行目的地。某些地区因独特的文化知识产权而短暂走红。在旅行过程中，他们主动成为文化的传播者，助力当地文化的生动传播。这种现象与以往游客的行为模式形成了显著差异。

养生市场年轻化

在健康养生领域，18至35岁的年轻一代构成了消费主力。他们在养生产品和服务市场的份额达到了83.7%。这一比例反映了年轻群体对健康的高度关注。然而，他们的追求并非仅限于身体健康。

健康被视为一种生活理念，强调身心全面发展。年轻人认识到，健康是拓展生活可能性的基石。食物养生受到青睐，各类养生课程亦备受追捧。在部分城市，养生课程的销售额每年以20%的比率攀升，这表明养生在年轻人生活中的重要性日益凸显。

养老观念变革

Z世代对养老观念产生了显著转变。他们不再仅仅停留在口头上的规划，而是积极寻求实际行动。部分年轻人开始与高端养老机构取得联系，参与试住等体验式养老活动，这一趋势逐渐流行。在他们的视角中，养老被视为一种消费行为。

与以往认为养老问题离自己较远的心态相异。这表明当代年轻人的规划意识有所提升。他们不再局限于传统养老观念，而是主动寻求符合个人需求的养老方式，综合考虑情感需求、服务质量和生活品质等多个维度。

传统文化新活力

北京中轴线申遗的成功，以及非遗活动的热烈，共同反映出2024年传统文化呈现出的勃勃生机。这种文化正以更为年轻化的形态融入民众的日常生活。例如，“非遗+旅拍”模式便是一个成功的案例。以泉州簪花为例，通过旅拍等手段，非遗文化被巧妙地转化为旅途中的惊喜元素，实现了全民推广。

非遗活动的参与者数量显著增加。众多非遗体验活动的预约量大幅提升，较以往增长了数倍。这一现象不仅有助于传统文化的传承，还为年轻人的旅行增添了文化深度。同时，它也使得传统文化得以借助新兴消费趋势得到更广泛的传播和延续。

谷子消费背后

2024年前三季度，年轻群体对“谷子”的喜爱程度极高。小红书平台上，相关话题的浏览量超过8亿次，笔记数量更是超过20万篇。这些“谷子”玩偶等物品被赋予了情感价值，成为人们生活中的伴侣。这种现象反映了年轻人对于情感陪伴的强烈需求。

另一方面，这亦揭示了IP文化圈层的影响力。年轻人借助这些“谷子”来宣泄情感，拓展社交圈。这种消费和生活方式的新趋势，体现了年轻一代将情感价值寄托在这些小物件之上的特点。

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