小红书投资战略升级：品牌、消费平台、企业服务与国际化四大部门全面布局

近期，小红书在投资领域的动态引起了广泛关注。一方面，其投资行为频繁发生；另一方面，其投资策略尚不明确，这种不一致性引发了人们的兴趣。

投资部门构架

小红书投资体系内部分为品牌、消费平台、企业服务和国际化四个部门。招聘平台上的相关信息揭示了其对投资领域的重视以及对人才的迫切需求，凸显了投资业务在整体战略中的核心地位。众多平台正致力于优化投资架构，小红书亦积极跟进，巩固基础以促进未来的投资动作。实际上，众多企业的成长离不开投资，小红书同样运用多元化战略思维，构建自身的布局蓝图。

消费品牌投资特点

该消费品牌投资领域与小红书热门内容高度匹配，此类品牌亦能推动新兴趋势或理念。自2021年下半年消费品牌投资热度下降，对小红书而言，成为投资良机。此现象反映出小红书善于捕捉机遇，并借此挑选适宜的品牌进行投资。某消费品牌透露，小红书投资旨在通过“Input”检验平台规则，同时，被投资品牌也表示小红书将提供方向性支持，这些因素均有助于品牌发展及小红书数据能力的提升。

对消费平台的关注

小红书相继关注了奢侈品交易等消费平台，如Suplay和潮玩族。其做法与在民宿、中古等领域构建闭环业务模式相似。在潮玩等细分市场，小红书拥有一定的话语权。许多平台都尝试通过投资来拓展业务。小红书对消费平台的关注，旨在发挥其在特定领域的优势，探索新的盈利可能性。同时，这也为小红书与消费平台间的资源共享和融合发展提供了可能。

企业服务投资目的

以FLIPOS为例，小红书对服务企业的投资，旨在强化其线上线下融合的能力。随着商业发展趋向线上线下融合，小红书的此次投资有望使其在未来的市场竞争中占据有利地位。此举有助于企业更有效地应对市场变化，促进业务形态的多样化，从而对提升企业整体效益和扩大规模产生积极作用。这亦是小红书整体战略布局的重要组成部分。

国际化投资性质

国际化投资与其它三项项目存在差异，其性质更接近财务投资，且与业务联系较少。该投资策略的制定可能基于某些深层因素。可能是因为国际市场尚处于初步探索期，故选择财务投资作为试探性的介入手段。面对国际市场的多变与复杂性，通过财务投资先行尝试，一方面可降低风险，另一方面，在获取更多资讯后，便于调整战略。

与B站的对比

B站和小红书在社区文化和盈利策略方面有相似之处。B站在数年前通过投资手段拓宽了业务领域，主要聚焦于游戏和影视领域，并辅以对MCN机构和消费品牌的投资，其投资策略较为明确。相较之下，小红书当前的投资项目更倾向于财务投资，其投资方向不够清晰。对于正处于IPO冲刺阶段的小红书来说，建立稳固的社区环境、吸引品牌入驻、明确商业化立场以及制定盈利模式，成为了一项迫在眉睫的任务。

如何评价小红书在投资策略上的尝试性行动？期待您的点赞、转发，并在评论区分享您的观点。