湖北日报传媒集团如何利用抖音短视频在抗疫报道中实现88.2亿次播放量的成功策略

在应对新冠病毒疫情的关键时刻，短视频平台显现出其传播价值。对于以纸质媒体为核心的党报集团而言，如何有效利用短视频进行疫情防控报道，既是一大挑战，也是一次发展机遇。湖北日报传媒集团在此领域提供了成功的实践案例。

湖北日报传媒集团的抖音抗疫报道概况

自1月20日起，湖北日报传媒集团推出了“众志成城共克疫情”抖音合集。该合集播放量显著，累计达到88.2亿次。在众多作品中，有17部播放量超过亿次，其中一部短视频播放量高达3.8亿次，双击量最高达1940万次。这些数据充分展示了其在抗疫报道中的强大影响力。这一成就非同小可，一方面得益于疫情期间公众对信息的强烈需求以及闲暇时间的增加，另一方面，《湖北日报》作为省委机关报，其关注度自然不低；此外，报道团队的辛勤付出也是不可或缺的因素。

疫情期间，公众对湖北地区疫情进展高度关注。《湖北日报》作为该省疫情最严重地区的官方媒体，承担着重要责任。该集团高度重视抗疫报道工作，众多记者奔赴前线，搜集了大量一手资料。抖音平台上的编辑则精心制作了短视频，这些举措共同促成了高播放量。

抗疫作品播放量过亿的背后

湖北日报传媒集团制作的抖音短视频以其极高的播放次数、强大的传播力和广泛的覆盖范围而著称。其播放量超过亿级，这一成就彰显了内容的卓越品质。《钟南山：新型冠状病毒肺炎肯定有人传人现象》这一15秒短视频播放量达到了1.26亿次。该视频于1月20日上线，正值公众迫切需要关于疫情的正确信息之际。视频成功传达了钟南山院士的观点，吸引了9.7万名网友转发，提醒亲友注意。

众多视频因播放量高而备受关注，其素材主要来源于记者实地采访所获取的独家信息。这些视频的制作过程中，记者付出了辛勤努力，编辑则精心编排，共同呈现了团队的辛勤付出与成果。

提示提醒类短视频的价值

在此次疫情报道中，湖北日报的抖音账号“众志成城共克疫情”共发布了124个提示性质的短视频。在这些视频中，有38个的播放量超过了千万。这些短视频涵盖了丰富的防疫知识及实用信息，比如公共场所的防护措施和个人居家卫生防疫方法等内容。

武汉的一位网民提到，在湖北日报的抖音账号上，他们频繁看到及时有效的提醒信息。这些短视频在疫情期间对公众防疫起到了正面的引导作用，满足了人们对实用防疫知识的迫切需求。

震撼人心的抗疫故事短视频

在特殊时期，众多感人故事被转化为短视频，传播力显著。例如，1月21日发布的同济医院医生“请战书”短视频，时长仅11秒。记者收集素材后精心剪辑，视频分为三部分，生动展现了武汉医护人员在抗疫一线的英勇事迹。该视频播放量高达3.86亿次，点赞数达1940万。这类以抗疫一线感人故事为素材的短视频，在抖音平台上迅速引发了网友的强烈共鸣，众多网友在评论区表达了对抗疫人员的敬意，这些短视频汇聚了强大的正能量。

短视频在抗疫报道中的独特优势

短视频作为新兴媒体形式，在抗击疫情报道中展现出其独有的优势。其视听结合的特点，使得信息传递更加生动。这种媒体形式在温暖人心、凝聚民众力量方面发挥着显著作用。与传统纸质媒体相比，短视频能够更直接地呈现画面内容。例如，展示“武汉加油”字样的短视频，能够迅速传播正能量。众多高流量抗疫短视频在极短的时间内，成功传递了积极情感或关键信息，并引发了观众的强烈共鸣。

疫情期间，大众普遍感到困扰与压抑。此时，充满正能量且真实反映抗疫现状的短视频，宛如指引方向的灯塔，为人们注入力量与勇气。

党报传媒集团的借鉴意义

湖北日报传媒集团在抗疫报道中通过短视频取得了显著成效，这些经验对其他党报传媒集团具有参考价值。当前，媒体融合时代下，传统纸媒向新媒体平台的转型成为必然趋势。其他传媒集团可以效仿湖北日报传媒集团的做法，深入抗疫前线收集素材，主动发掘感人故事并制作短视频。此外，在后方组织编辑团队对视频进行精心制作，推出既实用又有情感深度的短视频，满足公众需求。

湖北日报传媒集团的案例显示出，以纸质媒体为支柱的党报传媒集团在面对新兴媒体形态时，敢于积极探索、勇于进行创新，在诸如抗击疫情等重大事件的报道中，能够更有效地发挥舆论引导功能。

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