从淄博烧烤到榕江村BA：短视频如何助力城市文化与旅游产业发展

短视频在文旅领域的成长中起着极其关键的作用。许多地方因短视频在各大平台的流行而声名鹊起。这一趋势得益于直播的即时性和直观性，有效推动了信息的快速传播，为文旅行业带来了新的增长点。

多地借短视频出圈

近期，在中央文化和旅游管理干部学院举办的座谈会上，专家们讨论了相关话题。他们指出，东北部分城市通过短视频平台展示了东北人的风趣幽默，北镇市辽宁省便是这一现象的受益者。这种传播手段促进了城市形象及地方特色的普及。特别是东北地区的早市文化，在短视频平台上获得了数百万次观看，其中沈阳、哈尔滨等地的早市尤为引人注目，成为旅游的新焦点。

旅游中，传统的打卡拍照和制造奇观行为正逐渐减少。与此同时，游客更倾向于体验当地独特的生活方式，如早市文化等。这种新的旅游方式受到游客的喜爱。游客对当地居民的思想和生活状态产生了浓厚的兴趣，这一趋势推动了文化旅游在这些地区短视频平台上的快速发展。

短视频的传播优势

北京大学文化产业研究院院长向勇表示，当前自媒体短视频的制作成本相对较低，其表达方式也直接且高效。在文化旅游产业领域，网友们的创造力得到了充分展现。以东北早市为例，短视频展示了网友们的兴趣，并促进了其传播。这不仅反映了个人兴趣的丰富性，也展示了人文经济在地域层面的创新发展。借助短视频的推动，这种大众力量已成为城市推广的重要助力。

学者提出，大众创造力的一种体现，是他们能识别出东北早市文化等看似普通却独具特色的元素，并将其应用于传播之中。这种行为恰好满足了现代游客对深入体验地方生活文化的旅游需求。

文旅部门的创新探索

专家强调，“网红”城市的兴起与文化旅游部门的积极作为紧密相联。该部门对短视频平台的传播特性及操作规程有深入理解。以短视频形式，地方文旅局长们扮演角色进行推广，激发了公众热议。以广东省鹤山市为例，其知名度显著提升。他们运用新颖的政务宣传手段，大胆探索这种新型传播途径，旨在吸引更多游客对城市文化旅游的关注。

各地文化旅游部门在传播策略上表现出独到之处。他们细致研究短视频中备受欢迎的元素，包括地方独有的生活场景和习俗特色，以此为基础进行宣传推广，显著提高了城市的知名度。

从网红到长红的转变

热门旅游地若想从一时的流行转变为长久的吸引力，必须重视多个核心因素。首先，要深入挖掘自身特色，打造独特的品牌形象，并制定可持续发展的策略。哈尔滨在这方面表现尤为突出。该城市不仅有效促进了旅游活动的传播，还凭借卓越的服务和优质内容，持续打造新的热门话题。

实现可持续发展的目标并非易事。在塑造城市品牌形象的过程中，城市必须兼顾民众的利益分配。例如，通过鼓励更多本地居民参与旅游服务的提供与推广，这一举措不仅增强了城市的吸引力，而且有助于城市形象在较长时期内得到公众的广泛认可，并维持其高人气状态。

出圈的策划性探讨

城市话题的热度看似偶然，实则背后可能存在精心策划。有必要深入研究传播机制，并加强舆论导向。张洪生，中国传媒大学文化产业管理学院执行院长，指出哈尔滨在旅游热点事件的处理上表现突出。他们在传播过程中对数据进行了详尽分析，精准预测了事件趋势，并成功引导了话题走向。

其他城市可借鉴这一模式。在事件传播环节，应重视数据的时效性，包括景点搜索量的波动、游客来源地分布等关键数据。基于这些数据，合理安排话题布局和宣传策略，以增强话题的传播广度。

未来的短视频文旅之路

短视频对于促进文旅产业发展具有重要作用，未来探索的潜力巨大。开展短视频营销活动需要持之以恒。即使内容不够吸引，只要有助于公众了解城市，便具有价值。文旅领域应持续借助短视频的势头，各城市需结合自身特点，深入挖掘如民众生活、地方传统工艺等元素，以短视频形式进行展示，以此不断推动文旅业的进步。

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