2024年韩国游客中国免签政策试行，上海成网红打卡地，名创优品销量飙升

在上海，名创优品店铺遭遇了韩国顾客的抢购热潮，此情此景与昔日国人赴日抢购日用品的情形颇为相似。与此同时，名创优品已成功进入韩国市场。这一现象背后，蕴藏着丰富的商业故事。

韩国人中国爆买名创优品

近期，上海等地的名创优品门店受到众多韩国顾客的青睐。这些顾客对名创优品的联名款产品尤为感兴趣。这一现象并非偶然，表明名创优品在产品策略上对外国游客具有显著吸引力。与多年前中国游客在日本大量购买商品的情形相似，韩国消费者的这一购买热潮体现了名创优品在中国市场的强大影响力，并成功吸引了外国游客。名创优品可能拥有针对外国消费者的独特产品组合或营销策略。

中国是全球重要的旅游消费市场，其消费潜力巨大。名创优品在中国众多店铺选址得当，便于国内外顾客选购。在诸如上海等城市，这些店铺常常人潮涌动，韩国游客在此被名创优品多样化的商品及吸引人的联名产品所吸引。

名创优品早期韩国市场探索

2016年，名创优品进军韩国市场，信心十足地迅速开设了70余间门店，遍布韩国多地。在营销策略上，名创优品针对韩国市场特点，运用了相应模式，如利用韩剧和众多韩国明星提升品牌知名度。例如，在热门韩剧《鬼怪》中，名创优品得以亮相，成为韩流文化推广的典型例子。

实际情况并未实现既定目标。在韩国市场运营过程中，名创优品遭遇了重重困难。2021年，受假日牌事件和产品质量问题等影响，名创优品在韩国关闭了所有门店。这一现象说明，即便拥有明星效应和优越的地理位置等优势，在海外市场，若企业形象和产品质量等方面出现问题，运营仍可能遭遇失败。

名创优品再次进军韩国策略

2024年12月14日，名创优品重返韩国市场，在首尔钟路区的大学路开设了首间新店。此次，其策略有了调整，不再依赖低价策略，转而采用IP营销策略。以哈利波特联名款为例，该产品上市仅两天便告售罄。在选址上，名创优品布局分散，精准锁定年轻消费者群体。同时，巧妙利用韩国知名百货商场进行品牌背书，旨在提升品牌知名度和消费者信任度。

该策略的调整基于对市场的精确分析。韩国年轻一代对时尚潮流有着强烈的追求，并对知识产权表现出特别的偏好。名创优品拥有全球超过150个知识产权资源，这一数量远超韩国本土“十元店”的联名产品数量。因此，名创优品在联名产品竞争中具有明显优势，更能吸引年轻消费者的关注。

名创优品在韩市场的竞争优势

从品牌推广视角来看，名创优品在韩国已建立起一定的认知度。尽管先前韩剧推广期间门店未能稳固立足，但品牌名称已广为人知。目前，众多韩国消费者在中国购买名创优品，使得韩国本土部分消费者通过社交平台等途径，对品牌的产品特色有了更深入的了解，诸如热门联名产品在中国深受韩国消费者喜爱。观察当前消费趋势，韩国消费者对名创优品的联名系列表现出极大的兴趣。

名创优品相较于韩国的“十元店”，其IP资源更为丰富且强大。这些联名IP不仅吸引了大量客流，还满足了韩国消费者，尤其是年轻群体对新颖时尚产品的渴望。在产品组合营销方面，名创优品能够充分利用这些IP资源，推出多样化的商品系列。

中国市场对名创优品韩国布局的影响

韩国游客在中国大量购买名创优品，这一行为无意中促进了名创优品重返韩国市场的进程。在中国，名创优品店铺成为韩国游客的旅游地标，他们通过社交平台分享购买的名创优品，实际上为名创优品在韩国市场做了宣传。这些消费者对名创优品的产品和购买方式已有所了解，并形成了消费习惯。

名创优品在韩国市场的热销传递了一个信息，即其部分产品在韩国消费者中具有较高的市场前景。这一现象使得名创优品得以洞察韩国消费者在中国挑选产品的关注点。基于此，名创优品在重返韩国市场时，将对产品品类及营销手段进行调整，以更贴合当地消费者的需求。

名创优品在韩未来展望

观察当前情况，名创优品在韩国市场已建立起稳固的根基。其知名度逐渐增强，通过知名IP吸引了众多年轻消费者，同时，得益于韩国人在中国对其的熟悉度，市场背景对其有利。依托自身IP资源，名创优品有望持续扩大在韩国年轻消费者群体中的影响力。然而，未来之路并非毫无挑战，需应对韩国本土企业的竞争以及消费者需求的不断变化。

观察当前的发展态势，名创优品拥有显著的IP资源优势，同时依托于中国及韩国消费者购买行为的分析，其在吸引韩国年轻消费者方面有望持续增强其吸引力。

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