立夏后减肥热潮持续升温，抖音健身博主@刘芳形体礼仪4月新增粉丝488.4万

疫情期间，居家运动模式迅速流行，今年健身领域热度持续攀升。头部账号粉丝数激增，盈利能力显著，即便在抖音内容生态增速放缓的背景下，仍能突出重围。这一现象背后，必有值得深入探讨的缘由。

疫情后健康意识觉醒

疫情去年给社会带来冲击，随后公众对健康问题给予了更多关注，这一现象成为推动运动健身行业兴起的重要因素。据数据表明，B站和抖音等平台上涌现了大量健康科普账号，显示出公众对健康知识的渴求显著增强。这一趋势表明，公众的健康观念正从关注疾病治疗转向疾病预防，而运动健身被视为维护健康的关键途径。这种观念的演变并非孤立现象，各地健身房的人流量增长等数据也佐证了这一点，例如某些城市的健身俱乐部会员人数增长了近20%。

同时，季节变化对活动产生了积极影响。气温上升后，外出活动的人数增多，同时，参与在线健身课程的热情也有所提升。

乘全民直播东风

当前，全民直播的热潮持续升温，运动健身领域乘此东风，通过免费陪伴式直播教学吸引了众多用户。众多主播利用直播平台传播健身知识，进行健身训练指导。例如，许多健身账号在发布常规教学视频的同时，也会定期举办直播活动，提供健身指导服务。

数据显示，此类直播教学的账号观看人数呈现逐月上升趋势。例如，某健身账号在一个月内的平均观看人次从最初的5000人次上升至15000人次。免费直播课程不仅是吸引新用户的策略，同时也是维系用户关系的重要手段。

账号定位清晰准确

众多运动健身账号在成功之路上，都拥有明确的定位，这一策略显著推动了粉丝数量的增长。例如，@思娴雅学领航者文化传媒通过直播教学和短视频分享女性减脂塑形知识，吸引了大量女性粉丝，一季度内粉丝数增加了475万。同样，@格斗新视界账号专注于格斗内容，赢得了众多男性用户的青睐，近三个月粉丝数增长了411万。

观察那些粉丝增长迅速的健身账号，不论其内容针对男性或女性，抑或满足特定健身需求，精准的定位是吸引相应客户群的关键因素，亦是它们成功的重要因素之一。

直播预热引流有道

众多健身主播通过发布短视频为直播活动预热并吸引观众。专注于燃脂塑形教学的直播者，通常每日发布一到两条短视频，且多在直播前数小时发布。例如，@刘芳形体礼仪，她提供的直播课程丰富多样，直播前的短视频有助于更多人了解其直播内容，进而吸引观众加入直播间。

该方法成效显著，众多主播借助其手段成功增加了直播间的关注度。研究发现，设有预热短视频的直播间，其初始观看人数较未设预热的直播间高出约50%。

直播频率时长合理

主播进行陪伴式直播教学，其直播频率较高，时长也得到保障。他们通常每天进行两场直播，直播时间多集中在早晚七至八点钟，每场直播时长约为两到三个小时。这种高频率与适宜的时长安排，为用户提供了更多参与互动的机会。比如，对于上班族而言，早晨和傍晚的时间非常适合参与健身直播活动，而两到三个小时的直播时长既确保了内容的完整性，又避免了用户感到过度疲劳。

直播的这种安排有助于增强用户的观感体验，从而有助于提升用户对直播间的忠实度。

重视互动增强留存

互动指标对直播间自然流量和热度具有显著作用。主播们致力于通过各种方式与粉丝进行互动。例如，@刘芳形体礼仪会在开播前几分钟开始直播，并在此期间解答粉丝疑问，同时提示粉丝进行双击操作。在直播过程中，她还会强调粉丝参与粉丝团等互动行为的重要性。

主播的此类行为有助于提升粉丝的活跃度，据调查，频繁互动的直播间粉丝留存率大约为60%，相对地，忽视互动的直播间粉丝留存率则可能不足30%。

健身领域的竞争趋势预计将持续加强，针对运动健身账号面临的新挑战，您认为它们应采取何种策略？期待您的评论、点赞及转发。