TikTok禁令倒计时：小红书变身英语角，TikTok难民涌入引发下载量飙升

近期，小红书平台上涌现出众多海外博主。这些人带来了文化交流的契机和商业发展的机遇。例如，有服务提供以3美元的价格为海外博主取中文名，还有直播机构协助其运营。不过，这一趋势之下也潜藏着众多问题和潜在的不确定性。这一现象如同湖中投掷的石子，激起了层层波澜。

文化交流商机初现

2024年，小红书平台呈现了新颖的商业现象。直播机构开始以3美元起价为海外博主提供中文名字等运营服务。这一现象源于人们意识到了其中潜藏的文化交流与商业机会。在全球化的推动下，网络平台上不同文化的融合成为新潮流。此类服务的问世，为海外博主进入中国市场提供了便捷，同时，他们也能借助中国庞大的市场和消费群体，开启新的流量征程。海外博主在小红书的大量涌现，在一定程度上推动了不同文化元素的互动与碰撞。一些原本活跃于TikTok的北美博主，因受到小红书中国用户的热情欢迎而转战至此，他们仅发布少量视频便迅速积累了数千粉丝，评论和点赞数突破万次，成为有力证明。

在市场发展的背景下，文化交流往往与商业利益紧密相连。商家期望从新兴的消费者群体中谋取收益，通过运营海外博主，他们旨在扩大业务版图，进军国际市场。这一现象并非仅限于博主个人的流动，而是背后商业动力所驱动的结果。

热度下滑隐患显露

然而，众多涌向小红书的托克托克博主，其多数人只是出于好奇和模仿。在这种盲目跟风的影响下，其热度与关注度难免会逐渐降低。根据2024年的统计数据，许多海外博主起初热度颇高，但持续保持热度的能力较弱。他们随后遭遇了诸多适应困难。比如，在内容创作方面，国外与国内用户的需求存在显著差异。此外，商业化的途径也充满挑战。在中国平台，无论是开设小红书店铺、进行直播还是成为买手等商业化方式，都需要使用中国身份证进行认证，这对缺乏中国身份证的海外博主构成了重大障碍，无法实现商业变现，这也加速了他们的离去。

在平台运营层面，小红书尚不具备翻译服务。海外博主在创作过程中，只能依赖英语及第三方工具进行交流。这一现状不仅限制了他们的创意思维，还可能引发发布与主流价值观不符的言论，进而对平台构成潜在风险。

国内博主对比落差

2024年，小红书上的海外博主吸粉和引流变得相对容易，与国内博主形成显著差异。数据显示，海外博主在小红书上迅速积累粉丝，仅需发布少量视频，粉丝数量就能迅速攀升至数千。相较之下，国内博主增粉过程则异常艰难。这一现象让人联想到英语在全球语言体系中的特殊地位，以及中国博主在海外平台如ins使用中文创作时，难以达到同样的增粉速度。这种对比引发了部分用户的不满。

用户对这种不平等现象表达了强烈的不满，指出他们在平台上难以找到期望的内容，并对平台的推荐算法提出了质疑，认为对白人生活的描绘过于轻松。

流量风险评论家言

张书乐于2024年评论称，海外博主带来的流量波动极大。观察统计显示，虽然他们增粉迅速，但粉丝流失也可能非常迅猛。若这些博主能在小红书持续存在，对平台生态的影响将是巨大的。这种流量的起伏如同潮汐，其涌入可能对现有生态带来难以预料的破坏。

观察整个平台的运营环境，生态的稳定性依赖于各方力量的均衡。然而，海外博主的大量加入，迅速扰乱了既有的运营平衡，引发了流量分布的混乱以及内容生态的冲击等一系列负面效应。

海外博主可能去向

海外博主若离开发帖平台小红书，仍有多处选择。例如，美国社交平台ins，月活跃用户数超亿，18至24岁年轻用户占比高达75%。此外，ins的Reels和YouTube的SHORTS这两款短视频应用也是他们的潜在去向。这些平台具备吸纳博主流量的能力，并提供类似盈利方式。

博主在评估平台迁移时，会综合考虑包括流量大小、目标用户群体以及盈利途径在内的多种要素。与此同时，其他平台则为这些博主开辟了新的选择路径。

小红书国际化挑战

自2023年9月份以来，字节跳动推出的国际版小红书Lemon8在美区iOS平台上生活类应用下载量持续领先，同时，该应用在美区App Store生活类免费应用排行榜上名列前茅。尽管如此，小红书在国际化的道路上仍面临诸多挑战。尽管其日搜索量从2023年上半年的3亿次增长至2024年四季度的近6亿次，实现了翻倍，接近百度的一半，但在拓展海外业务时，小红书应更加重视普通用户的需求，而非仅关注创作者。此外，平台需注重发布实用内容，而非仅仅追求精美的图片，以增强用户粘性。为此，小红书需深入挖掘流量潜力，有效应对国际化转型过程中的各种挑战。

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