6月第二周电商动态回顾：抖音电商组织调整、阿里公关独立传闻、高德地图申请GPT商标等

近期，电商行业活动丰富，众多事件在618购物节期间集中显现，亮点频出。天猫在微信平台的新举措，以及京东在人工智能生成内容领域的营销探索，共同为这个电商促销季带来了诸多惊喜和变革。

天猫微信推小程序

6月15日，正值618购物节，天猫在微信平台推出了一款名为“天猫优品”的小程序。该程序曾更名为“喵我”，始于今年5月。值得关注的是，这是淘宝系首次以“天猫”品牌命名在微信平台开设电商零售小程序。阿里巴巴此举标志着其突破自身生态，试图在微信庞大的用户群体中挖掘更多潜在消费者。此举也体现了电商巨头持续拓宽销售渠道的坚定决心。在互联网时代，每增加一个销售渠道，都有可能带来更多市场份额。

天猫此举可能基于对跨平台合作或竞争中新出现的机遇的洞察。在电商领域竞争愈发激烈的当下，如何吸引更多用户流量成为了核心问题。鉴于微信在流量方面的优势，天猫期望通过该小程序实现深入发展和扎根。

京东AIGC营销突破

6月15日，在618购物节期间，京东推出了新的营销策略。京东与百度文心一格合作，将人工智能生成内容（AIGC）技术应用于电商营销，并开展了电商领域内的首次大规模线下广告试验。此次试验利用AIGC的技术优势，京东旨在为线下广告带来创新。尽管线下广告仍吸引大量潜在消费者，但传统模式有时显得缺乏新意。通过结合AIGC技术，京东旨在创造新颖的广告内容，以吸引更多消费者的关注。此举也是电商营销创新发展的一个缩影。

这一创新或许能为业界同仁带来新的营销策略启示。对于电商企业而言，线下广告领域是一片有待深入挖掘的领域。借助新技术，企业能够发掘出更多的发展潜力。

东方甄选销售成果

电商领域，尤其是直播电商分支中的东方甄选，业绩显著。据第三方数据平台披露，东方甄选在四川举办的专场销售额已超1.4亿元。此外，推广的商品种类超过200种四川特色产品，同时在线观看人数最高达35万。这些数据反映出东方甄选在直播销售领域的影响力显著。凭借其独特的文化知识传播和商品推荐手段，该平台吸引了众多消费者。

该成就显现了消费者对优质、独特直播销售模式的追求。东方甄选对地域特色产品的推广，有效促进了当地产品的销售及区域经济的增长。

万米文化获融资

6月14日，杭州万米文化传媒有限公司吸引了资本的关注。公司宣布成功获得千万级天使轮融资，投资方为网易传媒。此举标志着网易传媒首次对MCN机构进行战略投资。此次融资将为万米文化带来资金注入，同时也能享受到网易传媒提供的资源支持。

资本对MCN企业模式的认可，预示着该行业前景看好。此举将激发MCN机构追求卓越，推动内容创作与商业运营的创新。

亚马逊新物流方案

6月13日，对从事跨境电商的商家而言，具有里程碑意义。亚马逊全球首个第三方跨境头程物流集成方案——跨境承运伙伴计划，正式面向中国卖家开放。该方案旨在为跨境电商提供一站式物流服务，简化跨境物流流程，解决以往环节繁琐、问题复杂的问题，从而有效减轻卖家负担。

此举措有助于中国商家更有效地推广其产品至国际市场，同时增强他们在跨境贸易竞争中的有利地位。

菜鸟国际保障物流

6月14日，菜鸟国际快递积极助力电商行业。与AliExpress合作，实施了一系列措施，确保618暑期大促销期间的国际物流速度得以维持。在跨境电商领域，物流速度是吸引外国消费者的重要因素之一。包裹若能迅速且精确送达，将提升消费者的购物体验，并激励商家更优质地服务海外客户。

菜鸟此举增强了跨境出口商家的信心。在大型促销活动中，他们能够更有效地满足国际市场的需求。这一策略有助于在全球电商竞争中保持优势地位。

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