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滇西巍峨群山之中，澜沧江支流碧江蜿蜒而过，在山脚下形成“S”字型大湾子，形成了云南自然地貌奇观。 《太极图》。而拥有千年历史的白族村落诺邓，就隐藏在山谷之中。诺登曾经因盐而繁荣。近年来，随着《舌尖上的中国》的播出，世界的目光再次转向了西南边陲的这片山野世界。不少老饕餮追随踪迹，探寻这条“一千年一脚”的奥秘。

▲云南省大理州云龙县城以北，吐江蜿蜒而过，形成了“太极图”的自然地貌。拥有1600多年历史的白族古村诺登，就隐藏在山谷之中。闵山/照片

盛夏时节，云南省大理白族自治州云龙县诺登马金桥商贸有限公司（以下简称“马金桥公司”）车间内，工人们正在熟练操作机器进行进一步加工火腿。同时，将火腿片、火腿丁炒饭宝等深加工产品装进快递箱，等待快递员上门取件，发往全国各地。现在，古村里有了一个新的作坊。工厂研发的午餐肉和卤肉罐头也将上市。除“两条后腿”外不使用其他部位的历史一去不复返了。

▲车间里，村里的工人正在切“三年腿”。三年腿片可以生吃，是本厂的明星产品。闵山/照片

2020年8月，为破解当时云龙县的产业发展困境，拼多多借助东西扶贫协作机制，通过沪滇合作平台，在在上海和云南政府部门的指导下，云龙县诺登镇马金桥村民小组正式落户诺登火腿“农作坊”。提供资金支持企业购置相关生产设备，扩大生产规模，优化生产供应链，开发衍生产品。同时，帮农工作坊优先为当地户口提供就业机会，创新对接曾经贫困地区的“农民”、“供应链”和“产品”，探索长效产业帮扶机制。长期造血。在拼多多的帮助下，马金桥公司得以全方位向消费者推销自己的火腿。

曾经“困难户”加入“大”行业

42岁的黄耀君住在诺登古村山腰的“地标”大绿树旁。他去过的最远的地方是云龙县。患有类风湿性关节炎，2012年以前，他在县城当白痴，一个月只存100、200元的油费和生活费。 2013年，他的病情恶化，变得难以站立。他回到了家。家里的老母亲也患有类风湿性关节炎，病情只比大儿子好。身体上的疾病让这个贫穷的家庭更加雪上加霜。弟弟只能去广州打工。在工地打工的两兄弟每个月领到工资，送回家给妈妈和大哥看病。

2015年，随着去诺登旅游的人越来越多，黄耀君萌生了腌制火腿的想法。但由于工艺复杂，销量难以保证。生活虽然有所改善，但并没有明显改善。

▲黄耀君一家住在诺登古村山腰的“地标”大绿树旁。在两个火腿发酵室里，四位母子照顾着200多根火腿。闵山/照片

转折点在2016年。此前，诺邓火腿只是当地特产。虽然有一定知名度，但产品单一，导致相关农户脱贫，企业发展空间有限。更重要的是，火腿一直是个大的，包装规格不符合大多数人的消费。习惯。 2016年，随着沪滇合作的深入，诺邓火腿落户上海云品中心。有一次，云品中心举办了一场专题品鉴会，策划了诺邓火腿和西班牙火腿的“盲品”活动。在不知道产地的情况下，不少消费者发现，诺登火腿的品质和口味可以与国际市场相媲美。顶级产品具有可比性，以 4 票获胜。

▲诺邓富含无碘钾盐。拥有近2000年历史的盐井是大自然的馈赠。盐与腿的完美结合产生了极好的风味，使诺邓火腿因“一口中国”而闻名于世。图为诺登火腿“非物质文化遗产”传承人李天思亲手煮盐准备腌制火腿。穆公/图

曾经小有名气的诺邓火腿，由于市场的扩大和超市渠道的引入，吸引了产业投资，逐步扩大生产规模。为此，该县探索了“产业扶贫+消费扶贫”模式，即双方党委政府联动；上海将通过工会采购、爱心采购等方式，帮助开拓市场，动员社会各界开放销售；绿色食品协会开展绿色食品认证，打通供应链，组织企业统一销售；地方企业负责统一标准、统一加工、统一包装；合作社负责组织生产，建设种植养殖基地；贫困户按照合作养殖的要求，负责标准化种植。在这样的模式下，贫困户真正被带入产业链，逐渐有了新的稳定增收途径。

黄耀君家也成了马金桥公司的家庭作坊。每年冬天，腌制火腿从工厂送到家里，他们只需要负责日常维护。黄耀军家的老宅里，两个发酵室里挂着“一年二年腿”和“三年腿”，家人细心保管护照材料。火腿腌制期结束后，工厂将以保证最低价格回购火腿，无需担心供应、加工和销售。黄耀军会把在广州打工的弟弟叫回家一起“照顾”火腿。

古村建新作坊，诺邓火腿成“金腿”

“‘产业扶贫+消费扶贫’的模式很好，但我们仍然面临一个很大的局限，就是只能在冬天生产火腿，而且浪费的部位很多，需要精加工和深加工，以更好地发展火腿产业。”诺邓火腿成名后的产能瓶颈，是马金桥公司董事长徐坤斌的“心脏病”。

2013年，开过火车、在广告公司工作的老兵徐坤斌回到家乡创业，成立了马金桥公司。徐坤斌用了近7年的时间，从最初的年产3-4吨扩大到近100吨。 2019年，马金桥公司加工销售诺邓火腿1.86万条，产值1600万元。但即便如此，Norden 火腿的产量也比其他火腿要小很多。

▲退役老兵徐坤斌回到家乡创业。目前，公司旗下诺邓火腿“诺邓金腿”和“一腿”两大品牌销往北京、上海、广州，并在拼多多电商平台上市数百万消费者的餐桌。徐坤斌的日常工作中，很大一部分时间都花在了晒火腿的管理上。穆公/图

2020年8月，拼多多捐资240万元在徐坤斌的工厂设立养殖车间，帮助公司建设现代化生产线。 助力公司进一步扩大产能，推动地方特色火腿产业从传统工艺向标准化生产升级发展。 拼多多受邀的专家和工作人员在改进包装、开发新产品、为不同渠道提供定制产品等方面为Ham提出了很多建议。于是，马金桥的火腿有了更“洋”的规格包装，衍生出了培根、香肠等产品。目前，该厂研发的午餐肉、红烧排骨等罐头产品也即将上市。

生产线建成后，黄耀军的两个弟弟都在厂里帮忙，学习腌制和切火腿，下班回家管理火腿。 “我们家只有一个目标：把火腿做好，只有好的火腿才能改变我们的生活。”黄耀军指着发酵室里的200多根火腿说，工厂的工资加上卖火腿的收入，黄家的生活已经越发的红火了。

▲诺邓古村的新作坊投入使用。目前，该厂研发的午餐肉、红烧排骨等罐头产品也即将上市。闵山/照片

两年过去了。现在，助农车间年产值可达6000万元，带动周边人口约4000人外出务工。上半年种田忙，下半年村民们放下养猪的勇气，闲置的老房子里挂着火腿，村里热闹又热闹。一年四季都很热闹。 “别说是家里闲置的烤烟房，我们现在正在为腊火腿和吊火腿盖新房。” 55 岁的村民杨惠兰也在工厂帮忙。谈起现在的美好时光，她的脸上洋溢着喜悦。没想到，以前在家吃的火腿，现在变成了“金腿”。

产业下沉下乡，惠及更多农民

“发展产业是巩固贫困地区脱贫攻坚成果的根本举措和长期战略。”中国人民大学农业与农村发展学院教授邱焕光在得知拼多多的“诺邓实践”时曾说：“拼多多扶贫济困东西部扶贫合作，实施扶贫车间，支持企业购置相关生产设备，扩大生产规模，优化生产供应链，开发衍生产品。就业机会，创新对接贫困地区农民、供应链、产品加工制造，探索长效造血产业扶贫机制。”

近年来，拼多多专注于支持农业产业和数字农业的发展。今年3月8日，全球知名商业杂志《快公司》正式发布了“2022年创新物流供应链企业10强”榜单。凭借“长期投资中国农业价值链和农业基础设施”，拼多多首次入选榜单，成为唯一入选的中国企业。

而长期对农业的大手笔投资，催生了一批“新农”商户返乡在拼多多平台上创业。这些“新农民”构成了庞大的农产品电商金字塔的腰部。产业骨干，全面带动产业下沉。

▲工厂研发的午餐肉即将上市。在拼多多平台的“一腿火腿旗舰店”中，多款明星产品获得了消费者的青睐。闵山/照片

比如诺登助农车间，生产线的建设，有效帮助了原有贫困户脱贫增收，也起到了巩固“下半篇”的作用。脱贫攻坚成果。 拼多多在创造新需求、“打”新产业的基础上，通过在诺登等具有地理标志的农产品原产地设立农业辅助车间，建立特色农产品开发加工链。诺邓火腿产业的升级改造，为巩固脱贫攻坚成果、促进当地乡村振兴提供了新经验。 拼多多相关负责人表示，诺登项目致力于把效益留在农村，让特色产业在农村发展壮大。它带动了其他行业的发展。”

为提升农产品附加值和溢价能力，促进产业健康发展，促进农民收入稳步增长，助力乡村振兴，作为中国最大的农业上游平台产品，拼多多推出“荀荀中国-多多”“好农产品”项目，聚焦季节，精选全国最新鲜的时令蔬菜水果和优质农产品，通过尝鲜< @直播、专区推广、地标推广等，通过“农地云拼”实现“生产与消费直连”，精准满足8.82亿消费者的消费需求，提升农产品的品牌价值和效率。

作为“腿上泥巴”的新型电商平台，拼多多坚持农产品“零佣金”模式，帮助小农融入大市场。同时，为助力农业主产区加快打造农业品牌，促进各地农业产业升级，拼多多通过与产区对接，制定和从源头上完善不同农产品品类的“好农产品”标准，并通过交通资源倾斜、百亿补贴等措施，助力优质农产品提升市场竞争力，拓展新的消费群体未来，拼多多将探索更多中国农产品来源新标准，助力形成优质名牌农产品，让消费者消费更多优质农产品无后顾之忧，帮助农民获得更多收益。