抖音获授权直播卡塔尔世界杯，梅西最后一战不容错过

卡塔尔即将迎来四年一度的世界杯，全球球迷期待已久。最新消息传来，抖音成功获得世界杯转播权，这一喜讯对众多球迷，特别是那些无法亲临现场观赛的球迷来说，无疑是极大的福音。同时，这一事件也引发了公众对赛事转播领域商业竞争的广泛关注。

抖音切入世界杯转播

抖音在体育直播市场的地位不断提升。2021年，它取得了美洲杯二次创作权，并在本届卡塔尔世界杯中成为官方转播伙伴。据时代财经报道，11月17日下午，瑞士与加纳的热身赛在抖音平台播出，开场仅5分钟，观看人数便超10万，这一数字彰显了抖音直播体育赛事的巨大吸引力。这也预示着，抖音在世界杯正式比赛中的转播可能会受到广泛关注。抖音的参与为球迷们提供了新的观赛选择。

从不同角度审视，若抖音获得转播权，将面临一定的经济负担。具体支出数额尚不透明，然而，参照历史数据，在上一届世界杯期间，咪咕及抖音曾向央视支付超过10亿元以获取转播权。当前，世界杯版权费用已攀升至3至4亿美元，故而，相关成本相当高昂。

咪咕在体育转播的表现

咪咕在体育直播行业中具有重要地位。2018年俄罗斯世界杯期间，咪咕与央视合作，成为其首个新媒体转播伙伴，引领了“手机世界杯直播”的新潮流。作为中国移动的分支，它拥有充足资源支持。

咪咕在解说领域具有明显优势。旗下拥有娄一晨、徐阳、张力等知名解说人士，还有擅长粤语解说的江忠德、陈凯东等专家。冬奥会期间，备受瞩目的王濛也加入了团队。这一阵容强大的解说团队为观众提供了丰富的选择，并吸引了众多球迷选择咪咕平台观看世界杯赛事。

赛事版权与投入成本

体育赛事的版权费用相当昂贵，其中世界杯和奥运会的版权费用通常居于最高水平。据信息显示，2018年和2022年的世界杯版权费用达到了大约3到4亿美元。在这一年，咪咕和优酷分别向央视支付了10亿和16亿元人民币，以获得转播权。

咪咕和抖音在获取世界杯转播权时投入了巨额资金。专家分析，这些平台通过转播世界杯所获得的收益可能无法覆盖购买转播权的成本。鉴于此，他们正面临巨大的销售和招商难题。

世界杯的吸金能力

世界杯的商务价值显著突出。该赛事每四年举行一次，仅一个月的时间便吸引了极高的关注。众多用户纷纷转向视频平台，聚焦于世界杯赛事，平台因此迎来了众多的招商机会。据不完全统计，历届赛事相关视频的观看数据十分庞大，对招商等环节产生了明显的正面效应。

由于疫情和场地限制，众多潜在观众无法亲临赛场，他们转而成为抖音、咪咕等网络平台的观众。若这些平台运营得当，有望在世界杯期间吸引众多新用户。

延伸世界杯话题

世界杯赛事的常规时长稳定在90分钟，这一时长基本不变，但讨论的范畴可以进一步扩大。将世界杯相关议题延伸至娱乐等其他领域，有望引发更多的讨论焦点。在世界杯期间，通过多角度的议题吸引更广泛的关注，并促进不同用户群体的参与热情。例如，可以探讨足球运动员的有趣故事，或是与本国球员相关的文化特色，这些都是拓展话题的潜在途径。

赛后用户留存难题

世界杯期间，咪咕和抖音成功吸引了大量新用户。然而，随着赛事结束，如何确保这些用户继续使用平台成为一个关键问题。优酷未参与本次世界杯转播，这或许与该问题有关。为解决这一问题，平台或许需要丰富体育内容，并改进其他功能模块。只有这样做，才能留住世界杯期间加入的用户，让他们继续在平台上消费。

这一连串事件及其演变趋势表明，世界杯转播后市场竞争之激烈。咪咕与抖音双方，究竟哪一方能更有效地应对这些挑战，实为一大看点。敬请关注并积极参与点赞、分享、留言互动。