年轻人年货清单大揭秘：螺蛳粉、火鸡面等新潮食品成新宠

目前，年轻一代在年货选购上展现出新的趋势。他们不仅关注食品与饮品，还对潮流玩具、文化创意产品等非传统商品产生了兴趣。在购买过程中，健康与美味成为他们考虑的重点。众多传统零食品牌也纷纷采纳创新策略，旨在吸引年轻消费者的注意。以下内容将具体分析年轻人年货消费的几个新特点。

年货新偏好

目前，年轻消费者在挑选年货时，健康和个人兴趣是主要考量。除了传统食品与饮品，潮流玩具、文化创意产品和宠物服饰等非传统商品亦在年货市场占有一席之地。星星观点认为，选购年货与日常购物类似，其核心目标是给自身及家人带来欢乐，即便所选商品与新年主题关联不大，其价值依然不受影响。

传统零食遇冷

“控糖”和“低碳”等健康饮食趋势逐渐盛行，春节期间，消费者对糖果、果冻等传统零食的兴趣大幅减少。受到新型年货消费观念的影响，这些传统零食受到冲击，以往作为春节必备的年货，如今在市场上的受欢迎程度明显降低。

品牌营销出招

传统零食企业为吸引年轻顾客群体，投入了众多创新元素。去年春节期间，徐福记凭借时尚莲花碗设计的糖礼盒，凭借其高性价比的口味，在多家线下超市引发了缺货情况。今年，该品牌不仅优化了包装设计，融入了国风元素的丝巾，还在上海、福州等六个城市举办了花车撒糖活动，吸引了大量关注。

礼盒销售佳绩

春节期间，礼盒商品销量表现优异。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，此类商品在国内快速消费品市场占比约30%，个别国产品牌占比更高。天猫超市数据显示，良品铺子、德芙等品牌的新年礼盒在年货节期间上市，销量较节前激增十倍。同时，“礼盒”一词在平台上的搜索量突破百万。

跨品类新玩法

众多品牌倾向于采用跨品类合作策略进行市场推广。以洽洽与麻辣王子联合推出的辣味瓜子为例，该产品创意独特，引发了网友的极大关注，甚至有人提议推出“瓜子味辣条”。这种创新的营销方式在年货市场上独树一帜，吸引了众多消费者兴趣并促使他们尝试。

消费多元渠道

电商平台和新兴零售超市增强了年货市场的宣传力度。它们推出了“送礼”服务，方便年轻用户为亲友在线选购礼物；盒马鲜生、山姆会员店等新零售超市也受到年轻消费者的青睐，许多人能在那里一次性购买齐所需年货。但水果礼盒的销售状况不佳，2024年的礼盒销售表现不尽如人意，柑橘、草莓等水果礼盒的购买兴趣不高。同时，年轻消费者对提升家庭电器配置表现出浓厚兴趣，线上购买流行的小家电和大型家电成为趋势，扫地机器人等清洁电器受到热捧，而“以旧换新”政策也激发了数码产品和家电的购买欲望。

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