抖音带货必看：10个短视频带货要点，避免dou+审核不通过

抖音带货者在使用Dou+推广时，往往面临审核未通过的情况，导致精心制作的视频功亏一篑，且原因不明。以下为您逐一解析短视频带货的十大关键点。

杜绝违禁词

视频含有禁用词汇，影响销售量显著。含有禁用词汇的视频可能受限流，且难以加入小黄车推广。例如，“美白”、“祛痘”、“淡斑”等效果导向词汇应避免使用。可点击提供的查询链接详查禁用词汇。此外，避免使用夸大效果描述和低价促销诱导。

选择合适场景拍摄

视频内容中场景的营造至关重要。以美妆产品推广为例，理想的拍摄环境应贴近日常护肤过程，不宜过分打造销售氛围，以免给人以广告推销之感。在服装选择上，建议使用明亮的家居服，避免穿着深色如黑色、灰色等，以符合抖音平台倡导的“记录美好生活”的理念。这样的场景与服饰搭配，有助于增强观众的好感度。

调整口播状态

播报声音需响亮、节奏紧凑，并富有感染力。在介绍特定产品时，应详细展示其外观和质感，例如李佳琦在展示口红时，会展示其外观和色号。在演示产品使用时，可适当夸张使用部位，以更直观地展现使用效果，进而促使消费者在潜意识中产生购买意愿。

口播结合颜值

当前，不含人脸的短视频购买率普遍偏低；同时，此类视频无法在购物车中添加抖加充值，一旦充值便会被下架。因此，建议颜值较高的主播尽量露脸，即便不说话，也应展示使用产品的过程。口播内容应简洁明了，突出表现力，并着重介绍产品功能，这被视为美妆领域实现收益的关键。

遵守价格规则

抖音的规定持续变动，自9月起明确禁止通过低价方式诱导消费者购买。在此之前，八九月期间，主播还可以提及类似“一杯奶茶的价格”这样的价格信息。然而，如今若违反此规定，将可能遭受流量限制或账号被封禁的后果，同时，Dou+广告投放也将无法获得批准。在进行口播时，背景音乐需保持低音量，优先选择热门音乐，海外流行音乐和纯音乐为较好的选择。值得注意的是，中文歌曲的审核通过率并不高。

优化视频内容形式

视频内容应持续改进。建议增设互动环节，比如通过提问激发用户参与留言和评论，以此提升视频的互动性。此外，制作一系列视频，以维持用户持续关注，并打造稳定的观众群体。比如，针对美妆产品，可以分阶段展示妆前、妆中、妆后的变化，每个阶段单独制作短视频，并将它们连贯起来，从而增强用户对产品的认知。