抖音助力媒体传播正能量：3月优质媒体抖音号案例推荐及数据分析

随着数字化潮流的推进，短视频平台已成为主流媒体转型的重要阵地，其庞大的年轻用户基础尤为显著。抖音在此过程中发挥了积极作用，致力于传播积极向上的内容。自本月初起，中山大学大数据传播实验室开始每月推出抖音号优质内容推荐案例。

数据发布背景

本月，中国新闻史学会应用新闻传播学研究会提供指导，中山大学大数据传播实验室基于抖音数据进行研究。该活动旨在向学术界、产业界及公众呈现有价值的案例。实验室通过计算抖音账号的发布、播放、关注和互动等指数，筛选出表现优异的媒体抖音账号。

移动端主流媒体机遇

移动端传播效率高，信息快速传至用户手中。抖音平台成为主流媒体展现自我的重要舞台。中央级媒体在抖音上的账号以高品质内容创作脱颖而出，捕捉城市正能量亮点，为平台提供了多样且颇具价值的信息。

正能量内容成发力点

短视频内容以“正能量”和“暖新闻”为主题，已成为主流媒体在抖音平台运营的核心。中央媒体针对“抗击肺炎疫情”主题设立专题，迅速传达官方立场，提供丰富资讯和防疫信息，有效引导公众舆论。同时，一些以文娱内容为主的账号，凭借粉丝基础和媒体内容合作，实现了高播放率和评分。

记者保障内容供给

记者们活跃在新闻报道的最前线，确保了平台能够持续获得生动内容。平面媒体凭借其立体化的追踪报道能力，依据新媒体的传播规则和观众的阅读习惯，对信息进行分类和呈现；电视媒体迅速响应，实现大小屏幕的互动，利用抖音进行信息的二次传播；而广播媒体则设立了专门的“抗疫”频道，为疫情防控提供支持。

地方媒体成功策略

地方媒体抖音账号实施统一的运营方案，旨在将传统媒体内容生产的优势扩展至新媒体平台。通过融合主流媒体在内容制作、导向控制、权威性和公信力等方面的长处，实现优势互补，从而更有效地满足当地观众的需求。

疫情期间传播价值

新冠病毒肺炎疫情备受关注，各级主流媒体的声音在抖音平台上广泛流传。适度的积极报道起到了抚慰人心的作用，及时、权威的信息发布有效遏制了谣言的传播，同时也增强了公众对疫情知识的掌握。抖音这一平台有力地支持了主流媒体在信息战中的关键作用。

当前，主流媒体依托抖音等平台，在数字化进程上取得了显著进展。展望未来，主流媒体在短视频领域可能实现哪些创新突破？