史上最难618：消费低迷商家承压，抖音、快手、视频号大促策略及战略布局解析

视频号首入618 /b>

今年618电商年中促销活动中，视频号作为新参与者加入了竞争行列。官方特地推出了“6.18视频号直播好物节”，标志着其正式加入促销。尽管参与了促销活动，微信在营销策略上依旧保持谨慎态度，视频号的宣传较为隐晦，并未向用户大规模发放福利，而是主要致力于支持商家。在这次关键的促销时段，视频号此举引发了广泛的关注。

视频号商家扶持 /b>

电商老用户所熟知的“300减50”优惠方式与此存在差异，视频新用户更看重的是“流量奖励”。该平台针对商家和达人，从销售成绩、预约用户数量、种草视频和发现页推荐四个维度，给予流量支持。对于核心商家和达人，官方额外提供千万级曝光机会、发现页推荐和主会场展示等福利，目的在于助力商家在618期间提高销售业绩。

视频号流量券玩法 /b>

视频号直播间的流量券工具与抖音的DOU+功能相仿。但视频号商家获取这些流量券的途径有限，仅限于官方举办的特定活动，暂不支持付费购买。目前，视频号在电商领域的支持系统尚不完善，流量转化策略存在不确定性。为此，商家们正积极寻求有效方法，以更高效地利用这些资源，提升销售业绩。

抖音电商核心措施 /b>

抖音电商平台在618购物节期间，为商家提供了增长助力，采纳了一系列核心策略。这些策略涵盖了发放购物红包、举办短视频挑战赛、进行精选商品直播、组织全民参与的任务赛以及巅峰挑战赛等多种创新活动。这些举措有效拓宽了商家的增长途径，大幅增强了供需双方的参与积极性。同时，这些活动也加速了商品与消费者之间的对接效率，推动了交易流程的顺畅进行。

抖音电商下半场重点 /b>

抖音已初步完成直播电商和内容电商的布局，现在将致力于货架电商和搜索市场的拓展，以此作为新的增长引擎。在全域兴趣电商生态中，短视频和直播功能能有效唤起用户兴趣，激发购买意愿；同时，商城和搜索服务满足用户持续的个性化购物需求。抖音的商城和搜索平台，能够全方位适应用户的多样化消费习惯。

新品牌商家扶持与营销 /b>

抖音电商为新兴品牌商家推出了丰富多样的扶持政策。商家可通过自主直播、与网红合作直播、短视频推广和参与特定营销活动等方式提升流量。加入“抖品牌”的商家，将更有机会获得GMV增长激励等额外扶持。抖音电商在营销领域建立了“短直城搜”营销体系，并在商城环境中推出了新型营销产品，以满足不同营销需求。

业内普遍关注，618购物节期间，视频号与抖音电商两大平台，究竟哪一方能帮助商家显著提高业绩？敬请于评论区分享您的看法，并请记得点赞及分享本文。