TikTok难民涌入小红书带来泼天流量，国内银行机构纷纷在小红书营销揽客

众多被称作“TikTok难民”的海外用户纷纷转向小红书，该中国社交平台在多国App Store的排行榜上迅速攀升至前列。这一动向引发了一个新现象，即国内银行开始在平台上活跃。这一趋势值得关注。

海外用户涌入小红书

近期，众多国际用户纷纷加入小红书。他们被称作“TikTok难民”。这一现象导致小红书在多国App Store的排名迅速攀升。该平台以生活分享为主，国际用户的加入拓宽了其用户群体。预计，随着更多海外用户的加入，小红书在国际上的影响力将持续增强。这无疑为小红书带来了新的发展机遇。

小红书平台成为海外用户聚集的主要场所。随着新用户的加入，该平台在短时间内热度激增，吸引了更多关注。

银行纷纷进驻小红书

随着海外用户流量激增，国内银行纷纷在小红书上设立官方账户。这一行为反映出银行对平台潜在客户资源的重视。参与其中的不仅有全国性大型银行，还包括城市商业银行等不同规模的金融机构。众多银行均希望在小红书这一新兴流量领域分得一部分市场份额。

招商银行及平安银行等金融机构在小红书上活跃。他们视小红书为吸引年轻客户的关键途径，鉴于该平台用户以年轻人为主，与银行目标客户群体高度契合。

银行在小红书的推广方式

招商银行在小红书上的宣传手法贴近民众。其一是通过发布纯英文的“笔记”向国际用户进行推广。例如，1月14日，该行发布了介绍其金融服务的全英文“笔记”。平安银行信用卡中心则采用虚拟的二次元形象，发布了包含中英文的双语“笔记”。

金融机构亦通过卡通或“二次元”角色在平台上增强互动。例如，平安银行借助“小财娘”形象推出多款粉丝福利。此外，它们频繁举办抽奖活动，以货币实力吸引消费者。

不同银行的相关成果

目前观察，各家银行业绩各异。全国性银行布局较早，部分已建立起账户传播网络。然而，其粉丝数量及活跃度与个人财经博主相比存在差距。以中国工商银行为例，其多个账号的粉丝数均未达到一万人。

宁波银行在城商行中表现突出，其官方账号及子账号粉丝数量可观。具体来看，“宁波银行”官方账号粉丝数达到5.1万，“宁波银行信用卡”子账号粉丝数为3.5万，“宁波银行宁来花”子账号粉丝数则为3.2万。

小红书对银行的吸引力

小红书对银行极具吸引力。首先，其社区氛围活跃，便于银行与用户深度交流。其次，用户群体以年轻人为主，有利于银行吸引年轻客户。此外，越来越多用户将小红书作为搜索工具，银行借此机会迅速回应用户疑问，并展开品牌推广。

根据数据统计，小红书的月度活跃用户规模相当可观。在这些用户群体中，相当一部分是年轻人群，而这正是银行所期望吸引的潜在客户群体。

银行小红书账号的现状

目前，众多银行账号在小红书上活跃度较高，然而，整体发展尚在起步阶段。其粉丝规模及互动活跃度相对较小。尽管银行在小红书的运营策略独具特色，但在实际成效方面，仍有显著提升的潜力。

为增强在小红书平台上的影响力，银行需持续发掘对该平台更适宜的运营策略，有效吸引潜在用户，并成功将他们转变为忠实客户。

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