网络小说视频广告背后的隐形鄙视链：管云鹏的逆袭故事

广告初阶境遇

一个多月前，演员管云鹏的作品还位于被忽视的底层。他所拍摄的网络小说热血、玄幻类视频广告，原本不过是容易被遗忘的垃圾信息。在那个传播环境中，这类广告缺乏显著的存在感，看过后便被遗忘，仅是众多网络信息中的一小部分。在这样的背景下，管云鹏并未引起广泛关注。

B站初始亮相

2020年7月，B站用户开始关注并传播这类广告的幽默之处，将其引入Z世代用户活跃的B站平台。这些在其他平台上并不显眼的广告，在B站找到了新的展示空间。到了8月，一位ID为“半藏同学”的UP主上传了管云鹏的广告视频集锦，该视频获得了2050万次观看和28.9万条弹幕互动，其播放量甚至超过了B站购买的新海诚电影《天气之子》。

B站热度现象

在B站搜索“歪嘴”，首屏内容均与管云鹏有关。其中包括广告搬运视频、专门制作的搞笑视频以及手绘动画等二次创作，这些视频的播放量均超过百万，最高达到两千万，最少也有两百万。管云鹏的视频在B站引发了独特的热门效应，吸引了众多用户的关注和观看。

演艺初期困境

在多次尝试在北京试镜未果之后，9月份，通过朋友的推荐，无收入的管云鹏开始了他的第一条视频广告拍摄。当时，网络文学领域的视频广告尚处于起步阶段，米读平台在寻找外包拍摄团队上遇到了困难。管云鹏所接到的拍摄订单并不稳定，有时一个月仅能获得一至两单，收入极为有限，他的演艺生涯充满了挑战。

演艺机会转折

2020年5月，河南一风之音影视公司“赘婿”剧组的男主角未能出席，随后他们找到了管云鹏。自2019年下半年起，市场秩序逐步规范，寻找外包团队制作网文广告变得更为便捷。在此期间，管云鹏静候时机，为未来的成功积累着机遇。

逆袭引发思考

自今年7月起，管云鹏的视频观看量显著增长，几乎每部作品都能引发热议，公司单视频收入可达三万元。众多UP主将他的内容分享至B站，众多二次创作作品跻身热门榜单，填补了B站与免费小说阅读平台用户之间的差距。这些看似荒谬的广告成为B站的爆款，引发了对网络文化传播机制的深入思考。

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