薇娅转型短剧领域：探索内容电商新赛道与直播电商未来趋势

曾经备受关注的带货明星薇娅，自两年前因税务问题退隐江湖后，错过了直播电商的黄金发展期。如今，她转向短剧领域寻求新的发展机会，而她能否在这一新领域找到新的增长动力，已成为业界关注的焦点问题。

直播红利消退

直播电商的黄金时代正逐步落幕。近期，被称为“直播电商领军者”的遥望科技面临巨额亏损。即便拥有贾乃亮等顶级主播的大力支持，在618首场直播中3小时内达到了过亿的GMV，但亏损状况仍未改善。李佳琦的直播间出现冷清迹象，这表明直播带货的利润已达到顶点并开始下滑。观众对大主播的追随热情减退，平台流量分配机制亦有所调整。品牌商更倾向于自建直播间，并放弃支付高额的“坑位费”。

直播行业日益广泛，企业化运营的直播间全天在线，使得观众难以长时间保持关注。与此同时，抖音等平台调整了流量分配模式，不再过度依赖顶级主播来推动流量，这些转变预示着直播电商的黄金时期或许难以重现。

薇娅转战短剧

薇娅自隐退两年后，近期重返公众视线。她将焦点投向了“短剧”这一领域。随着众多带货主播的涌入，短剧带货逐渐成为商业领域的新兴趋势。目前，短剧的商业化模式主要包括广告营销、付费充值、版权分成以及电商带货等。尽管电商带货和付费充值变现方式多样，但若想获得品牌商对短剧价值的认可，加大投入和推广流量显得尤为关键。

薇娅体态略显丰腴，然而她的魅力不减。目前，她享有更多与家人共度时光的机会。此外，她创办了公众号，并担任杭州创业课程的指导者。直播电商的红利期已过，她期待在短剧领域再度证明自己的实力。

团队流量难回巅峰

薇娅离职后，其团队搭建了新的直播渠道。尽管新平台的直播风格和销售手法与薇娅时期相近，但未能复刻“薇娅时代”的辉煌。观众对主播的新鲜感逐步减弱，市场竞争加剧，新兴主播不断涌现，争夺流量，使得恢复往日辉煌变得异常艰难。薇娅创立的直播高峰似乎已成为历史，新团队正面临严峻的挑战。

在目前市场环境下，观众喜好和消费习惯发生了变化，单纯效仿薇娅的直播方式已无法吸引大量观众和流量。薇娅团队若想重返巅峰，需面对重重挑战。

拓展数字人直播业务

谦语智能，薇娅夫妇的企业，在数字人直播领域初露锋芒，向品牌客户推出了依托AI技术的数字人直播解决方案。据悉，待时机恰当，谦寻计划推出中台工具及供应链模式，以支持MCN机构和达人提升直播业务水平。这种数字人直播方式能够降低人力成本，并实现24小时不间断的直播。随着技术的不断进步，数字人直播技术将更加成熟，应用范围也将持续扩大。

数字人直播展现出多方面的优点，然而技术层面尚未成熟，数字人的形象显得不够自然。薇娅夫妇正积极应对这一发展潮流，他们未来的成功与否，取决于是否能够解决这些技术难题。

大主播转型之困

薇娅等“大主播”以往在直播销售中仅涉足供应链的尾端，所获利润有限，且需投入资金以获取流量。据“广东夫妇”透露，他们的一次直播亏损额竟达数千万元，这一现象促使大主播们探索新的发展方向。但转型并非易如反掌。以“姜十七”为例，她所在的MCN机构银色大地得到咪蒙的助力，然而，她与韩束的成功路径是否能为其他大主播所效仿，尚待观察。

大主播普遍运用直播手段进行商品销售。若意图涉足新行业，他们需调整至全新的业务运作和市场规则。竞争在新领域亦不容小觑。他们必须付出更多努力与精力。同时，所面临的不确定性也在逐步上升。

未来前景待察

薇娅已踏入短剧市场，其未来走向充满不确定性。短剧销售为薇娅提供了新的增长空间。然而，其成功与否不仅取决于她个人的影响力及运营能力，还受市场状况和观众喜好变化等多种因素影响。若想在短剧领域站稳脚跟，薇娅需投入大量精力，专注于打造高品质内容，以吸引观众和品牌合作伙伴。

薇娅的新商业尝试已启动执行，其效果需待后续时间验证。目前，人们还无法确切预判她是否能在短剧市场复制直播电商的成功，还是将遭遇困难，这一情况引起了广泛关注。