字节跳动Lemon8登顶美区App Store生活区榜首，成为海外新爆款

出海首秀表现平平

去年三月，字节跳动在美国市场发布了名为Lemon8的应用，该应用源自“App工厂”。TikTok上的知名用户将其描述为Pinterest与Instagram的融合。然而，根据七麦数据的分析，自上线数月以来，Lemon8在iOS应用排行榜的下载量显著下降，一度退至200名开外，最低时甚至滑至410名，其早期发展并未达到预期目标。

《财经天下》报道指出，用户普遍反映，美版Lemon8首页所推帖子，其发布时段主要集中在2023年至2024年上半年。这些帖子的更新并不频繁，活跃度相对较低。这种现象在一定程度上影响了用户的使用感受，同时亦对平台的整体活跃度造成了不利影响。

泰国市场暗自火爆

泰国版的Lemon8与美版有显著不同，近期三年内其受欢迎度持续增长。据一位泰国华人向媒体透露，该平台首页推荐内容以最新帖子为主。泰国用户对这一平台表现出浓厚兴趣，其活跃度和内容更新速度均明显超过美国市场，呈现出一种独特的发展趋势。

该现象引起了业界的广泛关注，众多机构和个人对此进行了深入研究。研究重点在于探究导致不同地区市场表现各异的原因。这些原因可能包括文化上的差异、用户行为模式的区别，以及市场策略的多样性。因此，对这些问题进行更深入的探讨和研究显得十分迫切。

TikTok助力推广

近期，DTC出海机构从业者一帆指出，TikTok平台上Lemon8的广告投放呈现增长趋势。得益于TikTok流量的支持，生活方式博主推广Lemon8的投入成本有所下降。自今年下半年以来，众多TikTok中段网红开始推广Lemon8，其中部分网红的合作推广费用高达200美元。

TikTok用户众多，Lemon8利用这一优势迅速吸引了大量用户。此策略显著增强了Lemon8吸引用户的能力。市场普遍关注，Lemon8能否利用这一优势，在将来扩大其市场占有率。

博主接单情况不一

李米在接受《财经天下》采访时表示，尽管粉丝数量不多，她每月仍能接到四到五项商业合作邀约，其中以店铺探秘广告为主。在Lemon8平台上，用户更倾向于搜索“旅游攻略”等类似信息。值得注意的是，博主与平台间未实施分成机制，这一政策显著提升了用户对平台的好感。

李米未能熟练运用制作热门内容的技巧。在发布11篇帖子后，其粉丝量仅小幅增长至13人。这一现象表明，尽管该平台存在商业合作的可能性，但博主若想吸引更多关注并增加收益，就必须深入了解内容运营及推广策略。

品牌合作初见成效

泰国营销服务公司ThaiMCN表示，众多品牌倾向于与Lemon8的网红达人建立伙伴关系。Lemon8向品牌提供价值8000元人民币的KOC植草服务基础套餐，该套餐可联合十个素人博主进行内容推广。尽管合作未提供现金回报，但这一模式仍吸引了众多网红的加入。

这一合作模式正逐渐构建起一个生态系统，该系统不仅满足了品牌推广的需求，同时也为网红开辟了盈利渠道。随着该模式持续发展并扩大规模，Lemon8的商业价值和市场影响力有望显著提升。

字节布局图文赛道

字节跳动集团旗下的“可颂”与小红书在市场定位及产品形态上存在相似性，且得益于抖音平台的流量支持；“有柿”源自今日头条，其推荐系统与“可颂”相衔接，主要针对下沉市场。随着小红书的快速成长，众多企业竞相探索优化种草生态，字节跳动正计划借助“App工厂”策略，在海外市场寻求新的发展机遇。

字节跳动在图文领域持续深化研发，其海外业务实现了显著进展。Lemon8成为其拓展海外图文市场的重要推手，备受关注。字节跳动能否继续演绎“App工厂”的辉煌，Lemon8在海外市场的具体作用如何？诚挚邀请各位读者留言交流，点赞并转发本篇文章。