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“‘好农场’的果实质量上乘，价格公道！我家买的东葵杨梅都吃完了，刚刚下单买了当地的高山杨梅。” 近日，杭州姑娘张倩在网上发文。家里买了很多仙居杨梅，“想吃就吃原产树上新鲜采摘的。”

电子商务的发展扩大了农产品的销售半径。过去，只能在当地和周边地区销售的时令水果通过拼多多等电商平台，从产地直接配送到餐桌。为满足消费者对生鲜食品的需求，拼多多一直在行动，近日发起了“中国求鲜好农产品”公益活动，帮助农民，带来真正的“好农产品”给消费者，提升农产品附加值 具备支付溢价的能力，促进行业健康发展，同时促进农民收入的稳步增长和乡村振兴。

在新电商平台的帮助下，陕西炎凉甜瓜酿成了“甜”产业。窦一鸣 摄

在“选好货”和“卖好货”的同时

“杨梅是放不下的，清晨升起的水汽和白天光线带来的甜味会结合在一起，达到最好的口感。” 浙江仙居新农郭帅懂吃货们的心，采摘的杨梅一定要快用。冷风干燥后送入冷库，立即打包进入运输链，最大限度保持“仙”“鲜”味，“江苏次日达快递物流” ，浙江上海，一般城市两天送达，基本可以完美保证杨梅的新鲜味道。”

为满足消费者对生鲜食品的需求，7月13日，拼多多与农民日报联合策划的“生鲜中国”助农公益活动正式启动。寻找全国最新鲜的时令食材，通过“尝鲜直播”、专区推荐等方式，向平台用户介绍“好农产品”的特点和标准。 助力武陵山在恩施州脱贫攻坚和促进优质农产品生产方面取得成果，首场公益助农活动直播“寻县恩施武陵精品”全程启动7 月 15 日这一天。

活动期间，拼多多将坚持农产品“零佣金”和“联合采购+直送”模式，制定和完善不同农产品品类的“好农产品”标准，为农业赋能资源。符合标准的产品。提高农产品的附加值和溢价能力。拼多多北京片区负责人朱政表示，“通过从品牌营销到流量支持的全方位策划，希望真正为消费者‘选好’，同时‘卖’好产品为农业产区打造产地名片，助力

打开拼多多App，搜索“寻仙中国”、“多多好农产品”、“好农产品”等关键词，即可直接到专区购买季节性地标农产品。照片/受访者供图

满足“按地吃，按时吃”

“近年来，在消费升级的背景下，按照与时俱进的饮食传统，消费者在订购农产品方面越来越‘特殊’。” 朱政介绍，升级需求主要可以分为两类。: 按地吃，按时吃。前者显示了产地的重要性，而后者显示了季节的关键意义。

然而，购买新鲜优质的农产品并不总是那么容易。农产品“有特色、无品牌”现象比较普遍，特别是缺乏真正有影响力的民族品牌，同质化竞争明显。此外，以大闸蟹、草莓为代表的农副产品价格居高不下，消费者不敢“公然吃”。

拼多多作为一个以农产品起家的新型电商平台，深谙消费者寻找生鲜的痛点。这些痛点的背后，是长期困扰精品农产品高质量发展的问题。农业部原党组副书记、副部长尹成杰认为，面对部分优质农产品影响力较弱，发挥电子商务优势，实现产销对接畅通优质农产品销售，是实现农产品优质优质、农民增收的重要举措。.

中国绿色食品发展中心主任张华荣表示，通过“寻找新鲜的中国好农产品”，在贫困地区和优势产区开展标志性农产品的公益推广，提升品牌影响力。对老百姓来说是好事。

从源头上提高“好农产品”标准

筛选优质农产品，构建相应的行业标准，加强区域农产品品牌建设，建立区域一体化的农产品产销平台，是拼多多一直在努力的领域。拼多多作为“腿上沾满泥”的新型电商平台，多年来一直坚持农产品“零佣金”模式，帮助小农融入大市场，实现“直销”产销对接”通过“云争农”，精准满足消费者的消费分层需求，提升农产品品牌价值和效益。自成立以来，拼多多 已连接1600万农民和近9亿消费者，农产品交易量保持快速增长。2020年农副产品交易额将超过2700亿元，成为中国最大的农产品上游平台。

“我们长期致力于通过与产区对接，通过交通资源倾斜、百亿补贴等措施，从源头上建立和完善不同农产品品类的‘好农产品’标准，助力优质农产品提升市场竞争力，拓展新的消费群体。” 朱政表示，未来拼多多将探索更多中国农产品来源新标准，助力将形成优质、名牌农产品，让消费者安心消费。心心念念 优质农产品，帮助农民获得更多收入。

文/张杰

编辑 王林

杨旭礼校对