小红书慢人节引领慢生活潮流：市场心智与种草趋势深度解析

慢生活热潮涌起

近期，小红书平台上“citywalk”与“松弛感”等话题备受关注，围绕“慢”主题的讨论和参与者持续增加，覆盖多个领域。今年，小红书举办了S++级别的“慢人节”活动，受到平台与用户的广泛支持，为慢节奏生活带来了新动力。据千瓜数据，过去30天内，“#小红书慢人节”话题浏览量超亿次，而“#慢生活”话题季度平均浏览量达千万，互动量亦突破百万。

种草笔记增长显著

在2023年4月至2024年4月这一时间段内，「慢生活」主题笔记数量较前一年同期显著增加，增幅超过180%。根据调研数据，美食笔记占比超过26%，服饰类笔记占比超过15%，家居家装类笔记占比超过12%，美妆个护类笔记占比超过10%，这些类别几乎涵盖了小红书热门行业的绝大多数。这一趋势表明，慢生活理念在众多消费领域获得了广泛的认可。

品牌积极拥抱慢生活

众多知名品牌积极跟进慢生活潮流。欧诗漫以“慢慢来”传递其品牌精神；彪马“NAVY”系列打造出“慢节奏”的服饰风格；山下有松则以“慢情绪”与顾客进行交流；迪奥、追觅、方太、美素佳儿等品牌也推出了相应的产品。这些品牌的举措旨在迎合消费者对慢生活的追求，以期达到更优的市场契合度。

用户的“慢”心智展现

千瓜通过分析主题与笔记资料发现，用户在多个生活领域显现出“慢”的生活态度。这一趋势涉及护肤、疗愈、家居、出行、品质生活和自我养护等多个领域。在去年夏季，多巴胺色彩流行于情绪表达之中，而如今，小红书用户已发展出独特的“慢语言”表达方式。比如，“颜色”一词在笔记评论中成为热门词汇，位列TOP30，“设计”和“风格”亦跻身TOP100的热门词汇行列。

丰富多元的种草场景

千瓜观点强调，“慢生活”倡导的场所类型多样，涵盖户外活动、文化体验、家庭生活以及周边环境。品牌在追求诗意与远方时，亦需关注周边的日常生活场景。通过减缓生活节奏的体验，如烹饪美食、行走欣赏风景变化等，有助于人们从快节奏生活的压力中解脱，感受时间的新价值。

“沉浸式、直播”成热门

千瓜对“慢生活”主题的笔记进行了深入研究，从中提炼出了1000个热门词汇。在这份榜单中，“沉浸式”和“直播”两个词格外突出。“沉浸式”相关笔记较去年同期增长了180%以上，而“直播”则是新晋的热门词汇。小红书上的相关内容与“慢生活”理念高度契合。家居、美妆等领域的品牌可借此机会进行市场布局，借助优质买手的“慢直播”推广产品。千瓜在年初发布的报告中预测“慢生活”将成为年度趋势，并建议品牌创新场景布局和传播方式。

业界对小红书“慢生活”潮流表现出高度关注，探讨品牌如何借助这一趋势进行高效推广。同时，也在询问哪种推广方式被认为最具成效。