范冰冰东南亚复出之路：品牌销量与商业价值的转化能否成功？

范冰冰尝试复出征途 /b>

范冰冰，曾享有“话题女王”的美誉，尽管在国内历经多年奋斗未能重返演艺圈核心，但她并未放弃。在离开国内媒体视线两年的时间里，她积极活跃于美国、韩国、马来西亚等地，多次登上《嘉人》、《时尚芭莎》等九大国际时尚杂志的封面。2020年6月，她开始在国内二线报纸上露面，逐步重塑个人形象，为复出之路持续努力。

FAN BEAUTY 跨境闯荡 /b>

范冰冰通过打造个人品牌FAN BEAUTY，将其关注度有效转化为商业利益。7月初，FAN BEAUTY宣布进军TikTok，范冰冰亦加入YouTube助力品牌发展。截至今年5月底，FAN BEAUTY已成功进驻Lazada在马来西亚和新加坡的电商平台，此举标志着其国际市场的拓展正式开启。

东南亚电商市场诱人 /b>

FAN BEAUTY在东南亚市场的地位极为关键。《晚点 Late Post》披露，TikTok电商计划在2024年实现全球总成交额（GMV）达到500亿美元。在此目标中，东南亚电商的份额定在325亿美元，这一占比超过了总目标的一半。数据显示，东南亚在TikTok的国际电商领域处于领先地位，其重要性不言而喻，吸引了众多品牌争相进入该市场。

FAN BEAUTY国内GMV可观 /b>

FAN BEAUTY在国内市场取得了显著成绩。2023年8月，博主“deldel 雕雕”发布了一段视频，指出FAN BEAUTY在2022年的销售额高达8.5亿元。针对这一信息，范冰冰给予了回应。这一情况反映出，FAN BEAUTY利用范冰冰的明星效应，在国内市场上取得了良好的业绩。

国内主播出海有喜有忧 /b>

国内直播领域及MCN机构正积极拓展海外业务。2023年5月，辛巴的辛选品牌在泰国市场启动了国际化进程，展现出强劲的销售实力，日销售额达到8.3亿元人民币，订单数超过678万件。尽管如此，辛选因货源不足等问题遭受了部分指责。同时，小杨哥在尝试使用TikTok时遇到了挑战，未能实现预期目标。这些情况为FAN BEAUTY的海外拓展提供了借鉴。

FAN BEAUTY东南亚前景存疑 /b>

范冰冰凭借其独特的魅力及在时尚领域的丰富经验，积累了一定的市场优势。然而，FAN BEAUTY品牌在进军东南亚市场时遭遇诸多挑战。品牌自身缺乏独立的生产和供应链体系，消费者需为明星效应支付额外费用。在国内，顶级主播与MCN机构之间的竞争尤为激烈。仅凭范冰冰的个人影响力，能否持续吸引海外消费者，并转化为商业价值，目前尚无明确结论。

当前环境下，FAN BEAUTY 在东南亚市场的地位能否保持稳定？欢迎点赞、分享本篇文章，并期待您的宝贵反馈！