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2022-11-10 17:59:45
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来自 中国
【蓝科技概况】自2015年4月成立以来,拼多多一直在电商高速公路上狂奔。
然而,2021年Q4财报传达的信息显示,过去八年一直极速行驶的拼多多正在放缓。
两个显着特征可以证明 拼多多 正在放缓:首先,收入。财报显示,2021年Q4营收272.31亿元,同比仅增长3%,季度同比增速创上市以来新低,而同比增速前保持在146%的高位。
二是活跃用户空间的缩小。2021年第四季度MAU为7.33亿,同比增长2%;全年活跃买家8.68亿,同比增长10%。全国网民数量为10.3亿,这意味着新增用户的概率将进一步降低,拼多多增量用户数将达到峰值。
回顾商业和经济周期的逻辑,不难发现它已经开始放缓。从大环境来看,一方面,整个电商业务面临增长前景,活跃用户基本达到顶峰;另一方面,电子商务未来必须通过自身造血和输血找到可持续的发展模式。拼多多选择后者。
一是同行电商下乡,拼多多技术下沉。
拼多多变化始于两年前。
2020年7月,拼多多发起首届“多多农研科技大赛”,打响第一场草莓“人机大战”。四个人工智能团队使用数字设备和人工智能远程种植草莓。四个传统农民队在草莓产量、品质、产量比等指标上展开角逐。2021年的第二场比赛,AI又开始种西红柿了。
随后,进一步将农业科研提升到战略高度,宣布设立100亿元农业科技专项。
这意味着什么?
当电商下乡成为主流,帮助农民解决产供销的冗长环节时,拼多多用科技从源头上帮助农民,让农业科技下沉。
众所周知,农业和农产品与我们的生活息息相关,但我国一直存在“机械化程度较低、技术含量低”等痛点。近年来,中国各行各业都进行了数字化升级,但农业领域的数字化进程并不顺利。
拼多多这一次,就是要主动下沉科技优势,实施农业领域全方位转型升级,助力农业建立数字化体系。不仅以科技赋能农业研发和生产,助力中国农产品建立国际标准,也巩固了农村脱贫攻坚成果,实现共同富裕。
另一方面,农村市场一直被视为亟待开发的沃土。在“共同富裕”的鼓舞下,互联网企业以农民为帮扶对象,围绕农村市场的帮农战略成为电商平台的主旋律。在这些平台中,真正落实对农业的扶持的企业寥寥无几,更难找到像拼多多这样一直主打农业、不改初衷的互联网公司。从“一对一协助”到“蹲地里搞农研”,可以说“脚上沾泥”,走上实干之路,已成为这家公司经久不衰的战略。
二是一手抓国货,一手抓农研,新旧协调发展。
拼多多科技正在向农业下沉,这是一个突破口,向外界证明,科技不仅存在于电子领域,而且在农业领域也有巨大的潜力。科技农业是一个主要方向。
而且,拼多多赋能农业还有另一个优势——“产研结合”。比如在去年的第三届“农副产品节”上,拼多多线上展销平台先后覆盖了400多个优质农产品产区,首批入选农(副)产品超过1,000个模型。据悉,线上农产品展销平台上线以来,已累计入驻优质涉农商户1万余家,上线农产品2万余种。
拼多多加快农业科研的同时将研发成果和农产品商业化,相当于两用,既是使能平台,又是交易平台,最终形成完整的体系,免去上游生产的后顾之忧,也为消费者带来更好的农产品。
从另一个角度看,在这个长期战略规划下,农产品更容易形成科研成果市场化,将带动整个农产品产业链的发展,形成良性循环。
显然,拼多多 的改变已经得到了回报。通过乡村振兴在线平台助力改变了农民传统的生产生活方式,也点燃了当地青年的创业热情。大批青年人才回归,通过直播带货提升农村“青年指数”,找到了新的价值。这正是拼多多作为领先的电子商务平台的意义所在。
拼多多除了在农业科技方面的大力投入外,还通过国潮产品将自有品牌提升了一级。
数据显示,截至2021年12月31日,拼多多平台的国产品牌数量同比增长超过270%。拼多多已成为老字号和新国潮品牌强劲成长的新高地。平台上涌现出50多个亿级老字号和30多个亿级新国潮品牌。今年,拼多多将投入数百亿“扶持资源包”,培育10个百亿元新国潮品牌和100个10亿元新国潮品牌。
这也意味着,国产新品牌在不断满足平台用户多样化需求的同时,也充分释放了拼多多作为平台载体的品牌形象,实现品牌化的又一次飞跃。
从电商新的发展周期来看,未来的竞争绝不是速度和流量,而是技术研发的投入。“百亿农研”是拼多多技术下沉到田间的具体体现,未来农业的附加值会更高。
用户高峰并不可怕。在科技农业研究的新赛道上,拼多多是目前国内电商行业投入最多的,相当于掌握了主动权。 |
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