2024年短剧赛道持续火热：抖音快手春节档短剧大获成功，腾讯短剧授她以柄引发热议

春节档短剧吸睛

春节期间，抖音与快手相继发布了短剧播放列表，孕育了“短剧春节档”这一新颖概念。在特殊时段，用户对短剧内容的需求旺盛，认可度高，导致短剧市场实现了显著增长。腾讯出品短剧《授她以柄》自上线以来，频繁登上微博文娱热搜榜单。《我在八零年代当后妈》这部小程序短剧，在春节期间单日实现了2000万元的充值收入，累计收益已超过1亿元，这一成绩显著体现了短剧在春节期间的强大盈利潜力。

头部主播入局

4月份，疯狂小杨哥开设了“三只羊剧场”的官方账号，并推出了首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的制作花絮。在此之前，有关“小杨哥LED大屏被坑”的事件，人们纷纷猜测这或许是为了短剧上线所做的准备。辛巴随后涉足短剧行业。5月份，其辛选品牌与欧诗漫达成合作，共同推出了品牌专属短剧《她似珍珠璀璨》。该剧于5月底正式开机，并迅速上线，这一系列动作彰显了辛巴在短剧市场布局的清晰意图。

辛选短剧探索

7月15日，Tech星球报道，辛选公司当时并未组建专门的短剧部门。欧诗漫合作项目可能只是初步尝试。辛选主播徐婕参与其他剧作，表明辛巴正将短剧业务探索重心从品牌定制剧转向常规剧。目前，辛选在短剧领域的战略规划日渐明确，并持续探索合适的运营策略。

达人深耕短剧

自2021年始，“一只璐”在快手上连载的短剧受到广泛关注，其主页作品播放量累计超20.1亿次。隶属于银色大地MCN的姜十七自2019年开始制作剧情短视频，抖音账号中已有38部短剧，粉丝数突破3702.9万。众多创作者在此领域深耕，粉丝和播放量显著增加，凸显了短剧领域对创作者的巨大吸引力。

主播转型现状

头部带货主播在短剧领域的表现不尽如人意。该领域的制作主力由广告公司、MCN机构和网文行业的转型团队组成。行业早期门槛不高，参与者众多。然而，自2024年下半年起，短剧制作质量逐渐上升，呈现出向精品化发展的趋势。从业者需不断加强创作能力，以适应市场的不断变化。

行业发展新态

2024年，品牌在定制短剧领域的投资趋向于更加理智。部分品牌在尝试短剧投放后，寻求构建更符合自身营销目标的内容体系。在挑选制作短剧的合作伙伴时，品牌对内容品质的要求有所提升，更愿意与特定机构建立长期稳定的关系，以提升账号推广的精准性。以于正为例，他宣称的800万投资《吉天照》回收成本较为困难。这些现象均表明，短剧行业正朝着更加规范和优质的方向演进。

对于未来顶级主播在短剧领域能否取得显著成就及展现更出色表现，各方意见不一。敬请各位在评论区分享您的观点。此外，别忘了为本文点赞并予以转发！