虎牙转型新策略：从打赏到游戏广告，背靠腾讯90亿投放

新帅上任谋融合

林松涛自QQ离职，现于应用宝、开放平台、微视等非核心部门任职。他目前担任董事长，专注于推动虎牙与腾讯生态系统的深度融合。此次人事变动为虎牙带来了新的发展活力和机遇，有望借助腾讯的资源优势，助力其战略转型。

自QQ时代开始，他积累了宝贵的经验。目前，他担任虎牙的领导职务，业界普遍关注他如何将虎牙与腾讯生态相结合。不久之后，他发布了相应的战略规划，带领虎牙迈向了新的发展阶段。

虎亿计划展宏图

虎牙公司实施了“虎亿计划”，目标是在未来三年内培养一千多名主播，并与五千多个优质游戏项目达成合作。此计划通过帮助合作伙伴发布游戏，并将收益合理分配给主播，彰显了虎牙公司积极融入腾讯游戏生态圈的决心。

腾讯的支持让虎牙在游戏推广投放方面更加顺利。通过“略大参考”的实际检测，我们发现腾讯的广告在虎牙平台首页频繁出现，这一情况为虎牙的发展提供了有力支撑，同时也让虎牙在游戏推广领域拥有了更加突出的优势。

腾讯投放助发展

腾讯，作为我国规模最大的面向消费者的互联网公司，旗下运营着众多产品，涉及游戏宣传和活动推广等领域，这些业务均对流量购买有着较大需求。在第三季度，腾讯的营销费用达到了90亿元以上，如此巨额的资金投入，对于虎牙平台而言，通过腾讯的广告投放，能够带来明显的经济效益。

腾讯发布季度报告的时间比虎牙晚一天，虎牙得益于腾讯的广告支持，其财务状况预计将更加突出。这一情况表明，虎牙在腾讯的生态系统中影响力正在逐步增强。

广告收入待提升

虎牙游戏服务及广告业务增长达到99.4%，但考虑到其在国内游戏直播领域的领先地位，以及作为第二大广告主的地位，还有其背后的腾讯控股公司背景，3.7亿元的广告收入并不显得特别突出。

腾讯公司旗下的微信，作为互联网行业内的主要内容传播平台，其广告收益正迅速增长。特别是微信的视频号，展现出强大的发展前景，预计将超越虎牙。今年1月9日，微信视频号推出了针对游戏直播行业的合作策略，这一举措无疑给虎牙带来了重大的竞争压力。

竞争压力多面来

腾讯对快手及B站拥有重要股权，这两家公司是其投资组合中的重要成员，共同为腾讯在游戏推广领域带来显著成果。在第四季度，斗鱼的游戏业务、广告收入和其他收益略高于虎牙，这使得虎牙在激烈的市场竞争中面临较大压力。

在众多竞争对手的挑战下，虎牙需不断强化自身能力，寻求独到的增长策略，从而在激烈的市场竞争中保持稳定的地位。

未来空间待开拓

虎牙管理层强调，在游戏发行合作中，其营销效果显著，预订及下载量均位于行业前列。同时，虎牙在游戏领域展现出巨大的创新潜力，如可参考B站模式，自主开发游戏。目前，小游戏开发门槛明显降低，虎牙已成功实现在线小游戏的推出。

虎牙公司有望借助这些策略达成第二、第三阶段的增长目标，进而为未来发展注入新的动力。然而，要将这些策略变为现实，虎牙还需不断深化研究，并持之以恒地付出努力。

虎牙正积极寻求与腾讯游戏生态的融合，在这一进程中，它享受了腾讯投资带来的正面影响。然而，它也面临着广告收入减少和激烈市场竞争等挑战。针对虎牙能否成功开拓新的增长途径，并在竞争中脱颖而出，您的看法如何？