罗晋怒撕天下长河制作公司，因宣传词条冒犯唐嫣引发热议

营销词条现状

在当前影视剧中，经常出现以明星真实姓名与剧集内容相结合的热门话题，此类话题层出不穷。当词条中包含“新剧”二字时，通常是由制作方或平台发起的有意营销。这类营销活动数量庞大，在各大社交平台上占据重要位置，吸引了大量观众的关注。

该营销手段日渐流行，这一现象凸显了电视剧市场推广的竞争之激烈。每日均有众多新剧进入筹备或正式上线阶段，制作公司迫切需要借助这种营销手段使自己的剧集在众多作品中脱颖而出，赢得更多关注，从而在激烈的市场竞争中分得一杯羹。

固定营销范式

在当下新媒体时代，剧集推广已确立了一套较为稳定的操作模式。其中，举办新闻发布会、发布官方稿件、制造剧情相关热门话题等成为常态。然而，这些做法已逐渐失去吸引力。因此，制作方正努力探索更具影响力的营销策略。在此背景下，将艺人真实姓名与剧集内容相结合的营销方式应运而生。

近期，采用该营销手段的剧集数量明显上升。据数据统计，近半年的相关热搜词条较去年同期增长了30%。这一现象反映出制作方正努力突破传统模式，探索更吸引观众注意力的营销策略。

艺人真名营销原因

小A持观点，剧集初期知名度不高，采用艺人真实姓名进行宣传是一种成本效益极高的策略。在公众舆论领域，借助艺人的知名度，剧集能够迅速获得公众的关注。以早期默默无闻的网络剧为例，通过艺人的真实姓名进行营销，迅速打开了市场，吸引了众多关注。

魏魏制片人指出，在签订主演合约时，制作方会将宣传成本纳入演员片酬之中。以《亲爱的，热爱的》为例，该剧播出期间，李现的相关宣传内容频繁登上热搜，这不仅提升了剧集的热度，也同步提高了李现的知名度，这一现象充分证实了此种营销手段的实际效果。

负向营销手段

目前，艺人真实姓名与影视作品相关内容的搜索已成为基本策略，而诸如“XX演技不佳”、“XX为人不端”等负面标签已演变为一种普遍的高级营销手段。此类负面标签中，部分旨在制造争议，激发公众热议，而另一些则可能隐藏着竞争对手的恶意企图。

《幸福到万家》自播出起便遭遇争议，部分负面信息导致观众对剧集及演员持有不同意见。部分观众因此对剧集产生反感，另有观众出于好奇加入讨论，剧集热度因而攀升。然而，这也给演员带来了额外的压力。

艺人被动局面

《喜宝》电影上映期间，制片方以“郭采洁大胸宝”作为营销话题，此举对演员尊重不足。通常情况下，那些在剧集播放过程中遭遇不雅待遇的演员，往往是知名度较低的三四线艺人。他们在资源与资金上与制片方存在较大差距，缺乏粉丝支持，因此难以保护自己的权益。例如，在一些低成本制作的影视作品中，演员往往只能默默承受不公正的营销策略。

据调查，平台方与制作单位有意损害艺人声誉的情况时有发生。艺人若试图要求删除相关内容，往往可能触发新的舆论风波，甚至对未来的合作产生不利影响，因此大多数情况下只能选择忍受。这一现象揭示了艺人在电视剧营销中的弱势地位。

艺人应对办法

粥粥，该经纪公司负责人表示，尽管多数人可进行内容推广，但行业内人士通常能辨识舆论发起者。同时，艺人并非无计可施，一旦营销行为造成重大且不合理的后果，艺人完全可以通过法律途径寻求解决。

当前，由于观众群体划分清晰，若电视剧受到目标观众群体的负面评价，不仅会失去非特定观众的喜爱，作品也可能因此遭受重创。因此，制作团队在运用营销策略时，不敢过分依赖，而是寻求在营销策略上达到一种平衡。对于电视剧的营销，大众是否认为有必要制定更为严格的标准？