香飘飘奶茶店开业空少街头营销引发热议，业绩瓶颈下的娱乐化营销是解药还是安慰剂？

营销新招

2025年3月10日，香飘飘在社交平台上掀起了一阵热潮，他们推出了“制茶男团”的招募计划。招聘条件中明确指出，应聘者需身高超过180cm，且空乘专业者优先。这一招聘公告一经发布，便迅速吸引了众多关注。这种独特的招聘方式实属罕见。活动宣布已有27位制茶男团成员准备就绪，粉丝们的好奇心被瞬间点燃。

该活动通过网友投票来选定最终入职人员，众多模特、网红和选秀节目选手参与其中，使得活动呈现出类似明星选秀的氛围。粉丝们的投票热情高涨，纷纷参与投票，力求选出自己心目中的“天选摇茶官”，网络瞬间变得热闹非凡。

话题火爆

微博上，“香飘飘招聘空乘专业员工”的信息迅速成为热门话题，引发了网友们的热烈讨论。众多粉丝留言表达惊讶，如“连店员岗位也竞争激烈至此”和“招聘的店员形象如此出众”。该话题持续受到关注，阅读量已突破4400万。香飘飘此次营销活动成功吸引了大量流量，再次在网络上引发了广泛讨论。

此次讨论热度显著，众多消费者及社交媒体博主均对此关注，对香飘飘的冒险营销策略表现出浓厚兴趣和新鲜感，并积极参与了相关话题的讨论。

业绩困境

香飘飘曾被誉为奶茶行业的佼佼者，其“年销量超3亿杯，连杯可绕地球一周”的说法广为人知。然而，风光背后，其业绩却不容乐观，目前营收规模甚至未达到五年前的水平。在茶饮市场竞争愈发激烈的当下，众多新兴品牌层出不穷，香飘飘正承受着巨大的竞争压力。

近期营销活动频繁，然而业绩增长并不显著。这种现象表明，茶饮行业变化迅速，消费者需求与选择日益多样化，香飘飘若想重返市场之巅，挑战重重。

网友质疑

活动备受瞩目，但同时也引发了诸多质疑。一些网友指出，香飘飘的招聘宣传将空乘职业标签化，对男性形象进行了物化，认为这种招聘标准和宣传手法不当，涉嫌过度利用空乘职业形象和男性形象。此外，有消费者表示，尽管他们因帅气空乘而购买奶茶，但产品本身却缺乏创新。

消费者更加重视产品的内在品质，而奶茶的口感和独特性才是评判的核心。香飘飘品牌虽然依靠俊男靓女吸引目光，但在产品创新方面显得不够专注，导致部分消费者对其感到失望，并担忧其宣传手段多于实际内容。

过往风波

在“制茶男团”活动开展之前，香飘飘品牌曾遭遇过一次火爆事件。2024年，该事件因涉嫌讽刺日本而引发微博热议，其产品销量一度飙升。然而，随后有关摆拍炒作的质疑声不断涌现，一些评论将其比作编造“小学生将作业本遗落巴黎”的谣言，认为这对香飘飘的品牌形象造成了不良影响。

那次事件虽在短期内促进了销售增长，然而从长期视角审视，该营销策略的可持续性存疑。品牌通过短期炒作吸引眼球较为简单，但要持续赢得消费者的信赖则相当困难。

前景未知

尽管“制茶男团”和“讽日事件”、“杭州快闪店”等营销活动均吸引了公众目光，然而，这些活动对香飘飘业绩增长的贡献程度尚不明朗。一位茶饮行业专家指出，香飘飘的娱乐化营销策略更像是短暂的“脉冲式刺激”，难以形成持久的品牌情感联系。

香飘飘目前急需在茶饮领域确立独特的竞争优势。单纯依赖营销手段只能带来短暂的关注，而产品和品牌的本质竞争力才是根本。香飘飘未来能否打破业绩瓶颈，实现质的飞跃？让我们共同探讨，并对本文给予点赞与转发。