解放军燃爆B站！185秒视频获52.7万播放，极目中国上传引发热议

短视频时代契机

短视频时代已全面降临，与此同时，我国各级党组织、政府部门、中央媒体及科研机构正积极推动话语体系的革新。过去，官方信息的发布主要依靠传统媒体和官方网站，虽然措辞严谨，但缺乏亲切感。目前，视频，尤其是短视频的传播模式已成为主流趋势。以“极目中国”为代表，众多官方机构正日益增多地通过网络视频进行信息发布。

瞄准年轻群体

官方媒体如“极目中国”等，专注于年轻受众。若年轻人对视频内容表示青睐，他们更可能利用“弹幕”功能表达支持。同时，在哔哩哔哩开设官方账号成为潮流，共青团中央、观视频工作室、央视频等账号吸引了众多粉丝，成为该平台上的热门存在。

政务短视频起步

自2018年开始，官方机构广泛投身短视频热潮，众多政府部门如抖音、快手等平台，显著增加了政务短视频的数量，并催生了大量热门作品。2018年10月9日，工业和信息化部官方新媒体“工信微报”正式入驻抖音和快手，此举标志着政务短视频新纪元的开启。

短视频平台效应

人民日报在抖音上成为首个粉丝量超亿的账号，目前粉丝量已超过1.1亿。这一情况反映出，公众越来越习惯于通过短视频平台获取时事信息。自然资源部在微博的“自然—视频社区”官方账号，是众多信息渠道中的一个。抖音、快手等平台用户常接触官方发布的信息，这一现象表明这些平台在促进官方信息传播上扮演了重要角色。

直播活动亮点

交通运输部联合快手平台，共同打造了特色直播节目。通过“中国交通”等官方快手账号，向广大网友展示了我国关键工程。在全国团委矩阵及微博知名人士的共同努力下，多个直播话题迅速登上微博热搜榜单，显著增强了官方直播活动的知名度和受众范围。

互动与传播变革

应急管理部消防救援局官方微博“中国消防”通过与网友积极互动，塑造了其热情服务的形象。该微博不仅广泛传播了消防新闻和知识，而且对网友反映的消防安全隐患给予了关注和记录。近年来，政务账号正逐步告别传统的教诲方式，转而运用趣味化的手段来普及专业知识。自2020年起，众多政务工作人员投身于“直播带货”的潮流之中。短视频及直播平台，已逐渐演变为党政机构与公众互动交流的新途径。