B站2020年投资扩张与赴港二次上市：从5.13亿入股欢喜传媒到30亿美元融资计划

破圈战略蓝图描绘

陈睿在公开访谈中阐述了针对年轻群体的拓展策略。该策略目标在于拓宽B站的观众群体，超越传统二次元领域的界限。B站希冀吸引更多样化的用户，打造更为广阔的社区环境。然而，这一策略的实施并不简单，观察其后续进展，可以发现它面临着众多挑战和困难。

陈睿抱负远大，期望将B站打造为全面的媒体平台。然而，其投入大量资金进行扩张的策略并未迅速实现预期效果。资金投入的局限性以及独特的股权架构，都使得突破现有市场边界变得更加困难。

UP 主竞争困局

B站面临困境，因西瓜等平台以高额补贴吸引UP主跳槽。这些补贴措施对创作者颇具诱惑力，导致众多创作者为追求更高的经济收益而选择离开。然而，B站受限于资金等因素，难以在补贴竞争中与对手匹敌。

B站在此情境下采取了迂回策略。例如，通过强化社区建设，增强用户与UP主之间的互动，营造更优质的创作氛围，旨在维系并吸引部分优秀UP主。然而，该策略的实际成效尚需后续观察。

游戏发行优势稀释

《FGO》曾风靡一时，B站凭借其二次元特色，与游戏开发商达成了高达50%的收益分成协议。彼时，B站在游戏开发商眼中备受青睐。但时至今日，这一状况已有所改变。

2020年，热门游戏《原神》正式推出，除B站外，头条系等平台亦参与其中。玩家可于官网、B站、头条系等众多平台进行下载。B站的独家发行优势受到显著削弱，厂商面临更多选择。

长视频领域投入

自2020年起，B站对长视频领域进行了显著增资。首先，它对欢喜传媒进行了投资，以此丰富了自身平台的内容资源；其次，该平台加强了原创内容的制作，并成功推出了众多原创视频作品。

B站旨在增加用户数量，实践证明其目标已达成。随着长视频内容的引入，吸引了更多来自不同兴趣领域的用户，从而显著拓宽了用户群体。

商业变现困境

B站凭借丰富的内容吸引了大量用户，然而，当前正遭遇着新增用户成本高昂以及盈利能力不足的双重挑战。新增用户需投入大量营销费用，同时，将用户流量有效转化为实际收益亦非易事。

相较于2019年的活动，今年众多品牌踊跃参与竞标，导致广告价值有所提升。然而，整体而言，商业价值的转化效率仍有提升空间。此外，活动突破原有界限后，社区特性的变化亦对盈利方式产生了影响。

转型方向探索

根据当前情况分析，B站最有潜力替代游戏收入的业务是直播及增值服务。在商业布局中，电商平台成为UP主实现盈利的关键途径。同时，电商与直播的结合亦被视为企业转型的重要策略。

1月14日，哔哩哔哩电竞首轮融资达1.8亿元，表明B站在游戏直播领域的推进速度加快。电竞赛事直播吸引了众多年轻女性用户，这为平台拓展美妆、生活方式等PUGC内容提供了新的机遇。然而，B站能否在跨界转型中寻找到除游戏外的更多盈利途径，这一点值得关注。

B 站的跨界发展策略能否最终取得成效？欢迎各位留言、评论并点赞、转发本篇文章。