为什么要讲解天猫素材的格式，因为你不知道？

为什么要讲解天猫素材的格式，因为随着平台的不断更新，现在平台很多素材格式已经跟以前大不一样了，一旦某个渠道素材的格式没搞清楚，就获得不了该渠道的流量。所以做了这一期内容，把相关素材格式拿来好好讲解一下。

一、宝贝主图

（1）3:4主图

视频选项这里默认的是1:1，如果点击3:4视频，就会发现会多出来一条3:4主图选项的主图，3:4主图是属于手机端点了宝贝之后，在宝贝购买界面展示的五张主图。

现在手机端主图显示的是6张图，第一张一般都是默认为主图视频，后面从第二张开始才是3:4的主图。3:4主图格式平台规定的是750:1000以上的规格的图都可以用。但是就目前我尝试的最合适的像素为900:1200的图片规格。750:1000的图在传送过程中只要掉一个像素就会尺寸不符合，上传不了。3:4主图主要是提供给卖家当做小详情页用的。在这5张主图上面可以尽情的做宝贝卖点、利益点、以及宝贝特色展示等等。因为这5张图是不展示在搜索界面以及其它窗口界面的，不管怎么做牛皮癣都是没问题的。

（2）无线端主图

手机端搜索界面只会展示无线端主图的第一张，也就是宝贝上传选择3:4过后，搜索图就只用无线端第一张图片。其他图是不展示的。因为买家在搜索页面搜索看到的是无线端第一张图。然后点了宝贝之后，进入宝贝界面看到的会是3:4的五张主图。这样就导致了无线端后四张主图是没有机会展示的。所以一般后四张图片，有条件的就上不同场景图，当做替补主图，没条件的就直接把3：4的图上后面四张就可以了，3:4的图是可以上800*800主图的，但是800*800主图是不能上3:4的图的。所以现在新宝贝最重要的图，就变成了无线端的第一张主图，这张主图会直接决定宝贝能不能获得访客。

（3）商品图片

商品图片也是只有第一张展示在宝贝列表的界面和电脑端搜索界面

后面四张是显示不出来的，因为宝贝只要点开就只展示3:4的主图。

（4）导购标题

这个导购标题是直接展示在手机端搜索界面的导购语，可以这么说导购语如果用得好，会直接增加宝贝的点击率，展示的效果在编辑宝贝的时候是可以看到的。

这里的展示要注意的是，常规天猫店铺不参与任何活动和各种打标的情况下，是可以完整展现8个字。如果参加了大足有大促的标识透出，天猫店铺就只能展示6个字，而C店要比天猫多展示两个字。搜索界面导购语这一排，店铺任何透出的标识都会占两个字，所以当有大促活动的时候，导购语还是要自己搜索去看一下，适当改下。

二、微详情素材

（1）路径

千牛工作台-店铺管理-店铺装修-详情装修-选中宝贝-导购素材管理

（2）短标题

目前尝试出来的结果是这个版块设置的标题和图，只有被相关窗口抓取了才会用上，如果没被抓取基本是没有流量的。容易被抓取的窗口为小黑盒、手淘首页、微详情、淘宝其他等等。只要图片质量还可以，然后搭配天猫新品计划里面的小黑上新礼，很容易获得小黑盒流量。小黑盒流量虽然还算不错，但是一般转化都比较低，当然具体的还是看类目。

（3）场景图和纯净图

官方在这个版块给的示例就是小黑盒频道的格式，纯净图的意思是不能有任何牛皮癣，场景图的意思是图片必须是商品在不同的应用场景，都是不能用牛皮癣的。纯净图也可以是jpg的白底图和png的透明图，也可以是有背景的图，甚至有少量的字也可以上去。只要符合淘宝该版面的整体图片风格和要求，一般都是可以上的，这个就看个人研究了，规格是800*800.900*1200纯净图和场景图一样一张，一共是四张。

（4）微详情视频

这个地方的视频，如果在上传界面，上传视频的时候，把下面两个视频都上了，这个地方会自动上去，不用再上。

想要审核通过，第一条核心要素为原创，如果是剪辑的视频，只能作为主图视频，是不能作为渠道视频的。所有的渠道视频，最低要求就是必须原创，不然是审核过不了的。各位也不用去尝试了，我已经试过各种维度的剪辑了，没用，就是通过不了。应该是以视频画面的数据代码来鉴定是否为原创的，只要是你剪辑的视频被别人上传过，淘宝大数据有这个视频的相关数据备案，不管你再怎么剪辑都是没用的。所以这个位置的视频必须是自己拍的，而且是第一个上传。

三、活动素材

（1）基础素材

白底图800*800和透明图800*800，是淘宝老规格的素材了，我就不多做介绍了。800*800场景图，还是跟上述一样，宝贝必须是在应用场景中展示的，而且图片上面不能有任何字。800*1200的长版图也是要求场景图无字，这些规格，基本都是你要先做好，然后给淘宝官方的。官方觉得图和链接资质可以，就会直接把图展示到相关的活动入口，让这个链接获取流量。

（2）大促素材

大促素材只需要增加一个logo素材就可以了，另外两张素材，在基础素材里面都是直接可以用的。logo素材的规格为140*70.png透明图，作用就不用多做介绍了。这个图就是提供给官方logo素材，如果连接上了活动，官方会把素材做到相应会场界面。

所以综合下来，一个宝贝的完整素材为：①800*800.jpg无线端主图一张，用于搜索图；②900*1200.jpg3:4主图5张，用于宝贝购买界面的商品展示；③800*800.png透明图1张，用于宝贝上传页面的透明主图；④800*800jpg.纯净图一张，900*1200.jpg纯净图一张（微详情）导购素材管理；⑤800*800.jpg场景图一张，900*1200.jpg场景图一张（微详情）导购素材管理；⑥800*800.jpg白底图一张，800*1200.jpg场景图一张（宝贝基础素材，活动素材）；⑦140*70.png透明图一张（店铺logo图）；⑧800*800.jpg白底图一张（店铺logo图）；⑨800*800.png透明图一张（店铺logo图）。

如果出现其他不同规格要求的图，那就是不同活动的图，具体就要看官方的要求。大家也不要被这么多图片规格吓到了，新链接如果流量没起来之前，只用专注做一张图片就可以了，那就是无线端的第一张图。这张图做好了才有后面的操作，无线端的第一张图没做好的话，基本没后面了。

今天的分享就到这里了，想要快速学会店铺运营的朋友，可以关注后私信我“干货”，让你少走一些弯路，有问必答。