越来越长的换机周期:华为、荣耀、OPPO、vivo

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查看963 | 回复0 | 2022-12-7 21:58:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
相信有很多用户和我一样,一直以为手机换新周期存在着这样的规律:手机更新换代的速度和手机产品的档次成正比,即越高档、越昂贵的手机使用周期越长,而越低端、越便宜的手机使用周期越短,然而近日中国移动终端实验室发布的《2020年第二期5G终端消费趋势报告》却给出了一些让人意想不到的数据。

越来越长的换机周期



首先,报告指出我国手机用户的换机周期进一步加长,用户平均换机周期为25.3个月。若是细分到品牌的话,大家会发现苹果手机用户最稳,其换机周期为27.1个月,在所有品牌中时间最长。其次便是荣耀、OPPO、华为、vivo和三星这五个品牌,用户换机周期分别为26.4个月、26.3个月、25.6个月、25.5个月和24.5个月。在所有被调研的品牌中,小米手机的换机频率最高,用户平均22.8个月就要换新机。其实我们不难发现,当下智能手机不管是从综合性能方面还是用机体验来看,其质量要远远优于以前,而这也是用户延长换机周期最主要的原因。

其次,报告显示低端机和高端机用户换机周期基本都在26个月之上,比较长,而中端手机和旗舰手机明显更短一些。

品牌忠诚度很重要

最后便是各大手机品牌非常注重的换机忠诚度了,它反应了品牌自身的影响力和用户粘度,是考量品牌各方面实力的重要指标。报告显示,在所有手机品牌中,以苹果的死忠粉最多,76.3%的苹果用户表示换机还是选iPhone,OPPO和vivo分别以55.6%和48.9%的比例位列第二和第三,接下来就是小米、华为和荣耀。

用户的下一部手机会选择什么呢?报告指出,华为手机的未来产品对用户最具吸引力,其未来再购率为74.6%。值得注意的是,除了华为老用户之外,还有三星和荣耀的用户选择将此票投给华为。



写在最后

用户选择换手机的原因多种多样,包括因为手机损坏而无法继续使用、手机卡顿带来不佳的体验,还有手机存储空间不足、续航不够等都是重要的决定因素,而乐于尝鲜的数码发烧友所占比例也不低。那么看完此篇文章,大家有没有总结过自己换新机的原因和换机周期呢?欢迎在评论区留言和圈哥一起讨论。

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