今日头条宣布全资收购北美知名短视频社交产品.ly

今天，今日头条宣布全资收购北美知名短视频社交产品Musical.ly，后者估值已接近10亿美金，这是今日头条最大的单笔收购，接下来Musical.ly将与今日头条旗下的音乐短视频社区抖音合并。此举表明今日头条正在强化短视频布局，形成了西瓜、抖音、Musical.ly、火山等短视频矩阵产品。还有消息称，今日头条成功收购Musical.ly让马化腾有些“小生气”，因为腾讯也在布局短视频。

正在加码短视频的不只是今日头条和腾讯。如果你最近有留意就会发现，手机百度信息流中出现大量拥有“好看”logo的短视频内容，好看视频独立App、百科介绍等均已上线，在此之前，百度被外界所知的更多是AI和内容战略，短视频并未被重点提及过，现在看来百度正在加码短视频战略。

为何百度会重视短视频？

百度百科显示：

“好看视频是由百度团队打造集内涵和颜值于一身的专业短视频聚合平台。由百度团队打造，依托百度技术，致力于为你提供更优质的视频内容。好看视频平台拥有海量独家短视频内容源，其分类覆盖搞笑、音乐、影视、娱乐、游戏、生活、小品、军事、汽车、新闻等全方位优质视频内容。”

从介绍看，“好看视频”只是一个常规短视频App聚合平台，不过接近百度内部的人士对“罗超频道”透露，百度在短视频上已低调布局差不多一年，短视频单日播放量达到10亿次。今日头条公布的数据显示，西瓜视频单日播放量在20亿级；秒拍2016年第4季度日均播放量为20.4亿。由此可见，百度短视频分发能力虽然还不是第一，却已进入第一阵营。

百度低调布局的“潜水艇业务”短视频业务浮出水面，在情理之中。在4G网络普及、用户带宽成本降低的大环境下，短视频在2016年迎来爆发之势。QuestMobile的秋季移动互联网报告显示，中国短视频行业月用户规模已从2016年9月的1.5595亿增长到今年9月的3.0275亿，同比增长94.1%。短视频不只是有庞大的用户规模，还有移动互联网时代最重要的用户时长，它还属于很重要的文娱赛道。

今日头条、快手、秒拍、美拍等创业玩家做短视频风生水起，巨头正在陆续入局扮演收割者。微博通过一下科技押注短视频，腾讯投资快手，阿里土豆全面转型短视频……如此重要的赛道百度自然不会错过。百度2016年强化内容战略，落地方式主要是信息流业务，短视频作为十分重要的内容形态，也是不可或缺和不可多得的重要棋子，所以百度做短视频是必然。

百度做短视频有五张好牌

百度不是最早做信息流的平台，但在今年二季度，手机百度资讯流用户日活超过1亿，成为第一大信息流平台。百度信息流之所以成功，是因为基于手机百度的用户基数实现快速转化。那么百度做短视频业务会不会再一次后来居上？先来看看百度做短视频，有什么优势：

第一，百度的入口级分发能力。百度短视频日均播放次数达到10亿，不只是依赖多看App，而是基于其多个入口级分发产品实现的，比如手机百度信息流、百科秒懂视频、百度新闻等等。未来，百度知道、百度贴吧、百度浏览器等等产品，都会采取各种形式进行短视频分发，这一点跟秒拍的逻辑相似——秒拍有相当流量来自于微博这个入口，百度的入口级产品更多。

第二，百度的内容创作生态。百度启动内容战略后，已形成超过55万内容创作者的PGC体系，与今日头条、UC大鱼号、企鹅号相当，同时还形成了一套较为完善的内容运营体系和变现机制。除了百家号之外，百度文库、百度贴吧、百度知道、百度百科等业务都有对应的PGC体系，百度加强短视频业务，这些创作者中不少可以创作优质短视频内容。

第三，百度生态的大内容体系。百度旗下的爱奇艺做长视频为主，但长视频与短视频不可分割，爱奇艺上有短视频内容，长视频内容也可以二次创作生成短视频，同时爱奇艺也可以分发百度的短视频。百度联盟则可将短视频内容分发到更多外部合作伙伴的产品和整合第三方短视频内容。此外，百度生态对游戏、文学、音乐等也有对应布局，可以说形成一个大的内容体系，具有分发、创作、变现的整体内容能力。

第四，百度AI技术与短视频结合。短视频之所以崛起，核心还是信息流形态，信息流的基础是个性化推荐技术。短视频相对于图文而言更难分析，目前行业的标签都是基于标题、描述生成，无法理解视频内容。百度机器视觉技术不只是可以进行图像识别还能分析视频语义，打出深度标签，推荐更智能、变现更有效、审核更高效，百度短视频已提供类似于“从短视频找长视频”这样的功能，体现出明显的技术优势。

第五，百度完善的广告变现体系。目前短视频行业在变现上还在探索，相对于图文信息流而言，短视频沉浸式消费特征明显，但因太短也不适合插入片头片尾广告，所以目前行业更多是在探索互动广告形式。百度是最大的内容营销平台，拥有大量广告主资源，且不少是重视效果广告中小企业，也是短视频营销的目标用户，结合人工智能技术百度可探索出更多短视频变现形式。

可以看到百度要做短视频业务有不少好牌，尤其是在启动内容战略后，手机百度信息流和百家号内容平台形成了不错的基础。面对新兴市场，巨头一般倾向于做“收割者”，在市场成熟时通过资源、资金和技术等手段快速抢占市场，百度似乎也打算这样做。不过，要做成短视频业务，进入第一阵营或者像超过今日头条、一下科技，还面对不少挑战。

百度短视频还要如何发力？

百度做成短视频接下来可能重点从哪些方向发力？

第一、获取优质短视频创作者。

快手强调UGC，人人可用短视频记录生活；秒拍和今日头条强调PGC，专业自媒体创作优质内容，百度短视频业务也强调PGC，少数人生产内容给多数人消费。百家号已有大量的优质创作者，好看视频此前与许多头部mcn机构合作，每日可生产视频数量达近十万量级，未来百度需要争取更多短视频创作者。

第二，多元化布局短视频业务。

目前短视频业务正在垂直化，比如音乐短视频市场，今日头条有抖音，日前又收购了Musical.ly，秒拍则有小咖秀；再比如美化类短视频应用，有VUE和美拍；还有不少平台都是直播+短视频一起发展，如陌陌、映客、花椒、快手。百度短视频独立App只有好看，意味着还有不小的垂直化空间，可在音乐短视频、直播等领域布局，不排除百度会通过收购快速整合更多不同类型的短视频应用。