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多元、全景、冲突或将成为2019年下半年(组图)
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2022-12-17 21:58:05
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多元、全景、冲突或将成为2019年下半年小程序的关键词。
两年多时间,小程序从一开始不被看好的新概念,逐渐成长为产业互联网时代的基础设施,其涵盖的行业类目,也由最初的游戏逐渐延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。
同时,入局小程序生态的玩家也不断增加,不止于最初的BAT和快应用,如今字节跳动和360也开始下场,从短视频、PC端进一步拓宽小程序的应用场景。
《小程序2019年行业年中增长研究报告》从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状,并对小程序未来发展趋势进行预测,其中抖音生态是此次报告的新亮点。随着更多互联网巨头的入局,小程序正被重新定义。报告显示,2019年小程序保持了高速的发展趋势,预计2019年微信小程序日活将达到3.5亿,支付宝小程序日活也将实现3亿大关的突破。
五大超级平台入局,覆盖 TOP30 国民应用
2019年,QQ和360作为新玩家杀入小程序战场,前者聚焦服务年轻群体,后者主打PC端应用场景。先入局的选手也频频有新动作,支付宝砸20亿补贴推“小程序繁星计划”,百度官宣开源联盟成员增至24个,至于最早入局的微信,也于今年8月开始公测PC小程序,意图探索小程序新场景。
至此,互联网流量巨头基本入局完毕,从PC端到移动端,覆盖TOP30国民应用,小程序全景流量布局成为新趋势。
微信小程序成熟度不断走高,商业化进程正在加速
市场层面,微信小程序双管齐下。一方面,通过不断规范小程序命名及登录方式,严厉打击虚假宣传、售假等违规小程序,整顿小程序市场乱象;另一方面,大力扶持优质小程序,发布 “小程序服务商成长计划”,推动服务商更好地繁荣小程序生态。整个市场成熟度不断走高。
运营层面,微信小程序现阶段聚焦用户留存和商业变现。上线包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在内多个入口,帮助小程序商户实现更好的留存,同时全面开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件,以更多样化的变现选择加速小程序商业化进程。
支付宝小程序打通阿里生态,百度开源联盟崭露头角
支付宝小程序通过整合其丰富的运营工具,以及一众强大的开放能力,赋能B端商户更好的运营。“小程序繁星计划”的发布,还将以技术和运营补贴的方式,进一步助力各行业商户快速对接整个阿里生态。
目前,支付宝小程序已打通高德地图、UC浏览器等生态应用,未来或将借势5G
凭借“搜索+信息流+AI”三驾马车的强力拉动,百度智能小程序数量突破15万个,月活跃用户数量已达2.7亿。智能小程序的高速成长,让其有能力扮演好百度实现新连,也正在帮助小程序商家完成从 “流”量运营到“留”量运营的升级。2019年,开源联盟成员增长至24位,
微信小程序总量突破230万,支付宝、百度小程序齐头并进
截至2019年8月,微信小程序总量达236万,较2018年11月公布的120万几乎翻番,小程序市场规模依然保持着强劲的增长势头。
据报告数据显示,微信小程序累积用户量已达8.4亿,月活用户更是突破6.8亿,占微信平台月活用户的62%,用户使用习惯基本形成。
后发的支付宝、百度小程序尽管在小程序总量上不占优,但经过春节一役,以及上半年在拉新、留存上的系列更新后,两大平台的小程序累计用户、月活跃用户等数据都出现突飞猛进,小程序成为平台现阶段增长的主要驱动力。
现阶段而言,小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态基础设施的渐趋完善,用户个性化使用需求的快速觉醒,小程序在垂直细分领域、以及其他智能终端场景的覆盖上还有很大的发挥空间,下沉市场的价值还有待进一步挖掘。
什么样的小程序具备最强获客能力
在BAT 都纷纷入手的情况下,什么样的小程序最容易脱颖而出呢?
百度App总经理平晓黎说过,那些契合用户需求场景、拥有特色内容资源、功能体验完备及开发者能够持续稳定经营的小程序,将获得更大的发展空间。
宝盒小程序
耐思推出的宝盒小程序,作为国内独特的智能双核心小程序,打通了微信和百度两大平台,对企业来说,无需开发,用户通过宝盒后台系统操作,轻松拖拽模块,就可一键生成专属于自己的微信小程序和百度小程序,统一后台管理,避免数据混乱,实现一体化运营。
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微信小程序 全景展示
,
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