微信红包封面开放平台上线，企业定制最低 1000 元起

随着春节临近，头部互联网企业正全力备战红包市场竞争。微信作为社交领域领头羊，必当抓住展示创新能力的机会。抖音短视频平台亦运用开放红包策略，力争在春节期间的市场营销中保持优势。

微信红包的新玩法

张小龙，作为微信的缔造者，近日透露计划在春节期间推出新型红包活动，此举引发了用户的强烈期待。尽管微信明确表示用户可无限选用特定红包模板，但有观点认为，此举与销售游戏角色皮肤相似，疑似向商家收取费用。这种创新商业模式是否能吸引用户关注，市场效果将成为不可或缺的验证。

微信红包之创新非朝夕间可成就。自数年前起，微信便在红包设计上展现了独到设计理念，今年更是在该领域进行了深入挖掘。若此创新精神如张小龙所言，其吸引用户程度及市场领先地位，仍有待观察揭晓。

抖音的大手笔营销

春节期间，抖音在红包营销策略上更显激进。尽管未获得央视春晚资源，但仍调动了大量流量，并发放了创纪录的20亿红包，此举不仅刷新了当年春节红包数额，亦为历年最高。这一行为彰显了抖音在春节期间营销领域的决心和雄心。

抖音在品牌推广及用户互动上投入丰富资源。君乐宝奶粉作为主要冠名伙伴，确保用户在领取红包时能观看其品牌视频，且与其他合作伙伴的标识巧妙集成于游戏互动和红包领取流程中。该全面的品牌展示策略，为广告主提供了大幅提升品牌曝光和用户互动价值的良机。

抖音的三赢策略

抖音春节期间红包推广方案旨在实现三重效果：为用户带来真实红包奖励，增强参与度与满意度；助力商家提升品牌知名度和用户互动，加深用户好感；同时，加强抖音品牌影响力，吸引新用户和合作伙伴。

抖音实行的三方互赢策略在春节红包活动中显著增强了其品牌认知与正面形象。然而，该策略是否能够实现预期成效，尚需市场进一步检验。

快手的春节红包策略

与抖音的大规模资金投入相比，快手在春节期间的红包策略显得更为克制。快手认为高额广告投入反映了产品力的不足，故而选择了节俭的做法。反观抖音，节日期间投入约5亿美元用于宣传，从而拉开了与快手之间的差距。正如其所言，快手的这一举措旨在改善数据表现，并持续与抖音保持竞争态势。

快手“好运中国年”活动主要包含两类红包：“好运卡集分”和“团圆红包”。前者需用户收集10张好运卡以争夺2亿奖金；后者则采用团队抢夺机制，人数越多，红包越丰厚，实则沿袭了推荐他人参与的互动模式。这一策略操作简便，有效提升了用户的参与和互动积极性。

春节红包营销的新特点

经过五年激烈角逐，本年度春节红包营销呈现三大新趋势。首先，支付宝与微信红包在资金额度、游戏机制和促销力度上均呈现出更加低调的策略，微信红包亦试水收费模式。这种策略能否在竞争中独树一帜，尚待市场检验。

在春节期间，抖音与快手等短视频平台的红包市场竞争剧烈，继一方发放10亿红包后，另一方迅速将红包金额提升至20亿。这一轮竞赛显著提升了春节红包战的视觉效应。

在实施细节上，抖音独创性地改良了短视频红包贴纸机制，达到了极致水平；而快手主要采用复制策略。此等改进大幅增强了春节红包活动的娱乐性和互动性。

营销手段的多样化

快手领先实施硬广策略，字节跳动于传统媒体与社交平台间保持平衡布局，漫画长图的引入激发了广泛共鸣。此多元营销手法显著丰富了春节红包挑战的观赏性与趣味性。

在连续五年的竞争中，今年春节期间红包营销展现出三项创新特征：微信应用了隐蔽性策略，抖音增加了投资规模，快手推出了创新游戏机制，这一切共同增强了红包赛的观赏与娱乐价值。