企业短视频运营：内容策划之选题与脚本制作

短视频已逐渐成为企业营销的关键工具。在完成账号注册与养号等前期准备工作后，内容策划成为至关重要的一环。这一环节包括选题与脚本制作，对于短视频的成败至关重要。

选题的考量因素

在进行短视频内容创作时，企业需首要关注目标受众。以科技领域为例，若针对专业程序员，选题可深入探讨代码优化等高级内容；而对于普通观众，若推广智能家居产品，则应侧重于简单功能的展示。不同受众群体的知识层次和需求直接决定了选题的难易程度。此外，市场竞争状况同样对选题产生重要影响。在美妆类短视频竞争激烈的环境下，若想实现脱颖而出，必须在选题上寻求独特性，例如针对敏感肌肤的细分美妆主题。

企业在短视频领域若想激起波澜，需对目标受众进行精确把握，同时也要充分考虑竞争态势。

选题的重要方法

找素材

短视频制作初涉企业，可通过搜集素材来提升内容质量。以健身类短视频为例，在初期阶段，若企业缺乏经验，可访问健身专业网站，挑选高质量的文章，将其内容转化为视频形式。例如，将健身指导文章中的动作分解、饮食建议等视觉化处理，便能够制作出符合用户口味的短视频。此外，企业亦可以视频平台上的国外健身达人作品为参考，进行创新性的借鉴。

新兴企业若欲迅速进入短视频行业，搜集相关素材是推动内容创作的有效途径。

蹭热度

流量的获取途径之一便是这种方式。若某公司专注于时尚类短视频的运营，那么在知名国际品牌举办时装秀之际，围绕秀场特色内容制作短视频将十分有效。例如，通过解析秀场流行元素如何融入日常着装，此类与热门事件结合的视频往往能吸引众多用户观看。此外，当娱乐新闻揭露某明星的红毯造型时，相关时尚企业可以分析该造型的优劣之处，并从中汲取借鉴思路。

企业如能巧妙运用蹭热度的方法，能大大提升短视频的关注度。

脚本制作的要点

前期学习

初涉企业脚本创作的新手，可从网络搜索到的模板着手。以旅游主题短视频为例，可寻获包含多个景点介绍的视频脚本模板，并关注点赞数高的热门旅游视频，如张家界的旅游内容。下载此类视频后，依照其开场吸引眼球的风景展示、中间详尽介绍景点特色、以及结尾引导关注的设计模式进行拆分学习。通过分析成功脚本的结构、语言运用及画面切换等技巧，为新脚本制作积累宝贵经验。

这个学习过程能让企业快速掌握脚本制作方法，少走弯路。

视频时长

在制作初期短视频时，企业应注重控制视频时长。例如，若制作展示宠物有趣瞬间的短视频，建议时长控制在15至30秒。此做法有助于提升视频的完播率，避免因视频过长而导致用户未观看完毕即跳过。此外，短时长视频在拍摄与剪辑方面所需工作量较小，有利于企业积累宝贵经验。同时，短时长视频在平台算法中可能享有优势，更容易获得推荐。

企业把握好视频时长，有助于提升短视频的竞争力。

视频框架

在制作美食短视频时，首先可通过展示精致美食成品特写或独特食材来吸引观众注意。接着，应详尽呈现美食制作过程，确保信息清晰易懂。最后，加入一句温馨的互动提示，例如“若喜欢此美食，请关注并分享给亲朋好友”，以激发用户参与。遵循此模式，可有效提高短视频质量，实现吸引观众、传递信息和促进互动的效果。

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