2018 年如何布局短视频营销实现品效合一？

2017年，短视频的播放量呈现出爆发式增长，使得短视频营销成为了一种不可或缺的营销方式。短视频凭借其独特的优势，吸引了众多关注，然而，它也面临着众多挑战。在这一领域，机遇与挑战并存，整个短视频生态体系正面临着前所未有的发展局面。

短视频的井喷增长

2017年，短视频的播放量实现了显著的增长，呈现出一种令人瞩目的爆发式上升。这一增长趋势与移动互联网的迅猛发展紧密相连。目前，人们可以在任何时间、任何地点，利用零散的时间来观看短视频。这些短视频的播放时长通常不超过五分钟，这一特点与大众在快节奏生活下的消费习惯相契合。百度、今日头条等众多平台均已成为短视频传播的关键途径。这些平台的用户数量极其庞大，这也推动了短视频播放量的持续上升。

用户对短视频的喜爱推动了这种增长。短视频具有显著的社交特性，且创作难度较低，吸引了众多用户投身于创作与观赏。这一现象从创作者到观众，构建了一个庞大的流量网络。

短视频的内容消费习惯

观看短视频，用户普遍存在特定习惯和偏好。目前，在百度、今日头条、淘宝、朋友圈等综合性短视频平台上浏览视频已成为大众的普遍行为。相较之下，快手、秒拍等专门的短视频聚合平台，其观看量则相对较低。这种现象或许与综合平台的使用频率较高、流量更为庞大有关。以今日头条为例，该平台拥有数亿用户，用户在浏览资讯的同时，不可避免地会接触到大量短视频内容。

在朋友圈中，短视频的分享操作简便，传播速度亦十分迅速。此类消费习惯对于市场营销人员而言，构成了关键的数据信息。这些数据有助于营销者精准选择投放渠道，从而有效吸引更多流量。

短视频营销价值凸显

短视频行业的发展推动了其营销潜力的持续显现。众多营销实例显示，短视频具备创作潜力、流量吸引力和社交互动价值。以某些品牌为例，它们利用短视频进行创新营销，吸引了众多关注，实现了品牌知名度的增长。同时，一些内容制作者则借助短视频的社交特性，与品牌合作展开推广活动。

短视频一旦走红，其传播效果显著。在流量方面，热门视频能在极短时间内迅速积累大量观看次数。这种流量的转化潜力，对于营销活动而言，具有不容忽视的价值。

面临的营销问题多

短视频营销领域面临诸多挑战，尤其在账号选择、平台挑选、沟通协调、报价确定和效果评估等多个环节，问题接踵而至。在账号选择方面，众多账号质量参差不齐，难以区分优劣。平台选择时，需综合考虑诸多因素。沟通不畅，直接阻碍了营销的顺利进行。报价环节中存在诸多隐秘因素，使得广告主难以准确把握成本。

衡量效果存在困难，这令广告主感到困惑，他们投入的资金究竟能带来多少回报尚不明确。这些问题叠加，在一定程度上削弱了广告主对于投放短视频广告的信心。

品牌可采用的策略

针对这一局面，各品牌可依据自身特点，采纳多样化的应对措施。首先，品牌可以与各大视频平台的顶尖PUGC和PGC进行合作，这一策略有助于对原生短视频的创作进行有效控制。以某些大型品牌与知名创作者的合作为例，此举能够保障视频内容的优质性。

品牌能够制作兼具推广功能的短视频内容，同时满足传统视频网站及电商平台的需求。例如，威露士的短视频营销在淘宝平台内部获得了积极反馈，并在优酷等外部平台实现了播放量增长。此外，品牌还有机会与电商平台视频IP进行合作，或自行定制高水准的短视频栏目。

未来发展趋势展望

短视频营销领域的发展前景持续受到看好。技术进步和用户需求的变化促使短视频营销的策略和形态不断革新。优质内容的数量将不断增加，短视频的商业潜力也将进一步挖掘。未来，有望出现新的营销模式，有效应对当前面临的挑战。

短视频营销热潮中，品牌应如何挑选最匹配的发展路径？同时，我们也热切欢迎读者点赞、转发本文，并在评论区积极交流。