2023 年母婴市场规模将达 5.05 万亿，玩具品类在抖音表现如何？

近年来，母婴行业呈现出迅猛的发展态势。根据前瞻产业研究院的数据，2018年该市场规模已达到3.2万亿，预计到2023年将增至5.05万亿。在这样一个庞大且持续扩张的市场背景下，抖音凭借其超过2.5亿的日活跃用户量，已成为母婴产品营销的关键平台。在此背景下，玩具类产品在抖音的表现尤为引人注目，这一点值得关注。

玩具类视频播放量居首

母婴产品种类繁多，但玩具类视频的播放量却格外引人注目。这一现象在巨量引擎商业算数中心的报告中得到了明确体现。究其原因，或许是因为玩具测评实验深受用户喜爱。这类内容不仅能够激发用户的好奇心，还能直观展示玩具的性能和玩法。对于消费者而言，这类内容极具价值。同时，它对产品宣传的效果也不容忽视。品牌选择利用此类内容进行宣传，正是看中了其潜在价值。

需知，在现行的消费领域，视频的播放次数常被视为消费者兴趣的直观指标。特别是玩具类视频的播放量居于首位，这一现象表明抖音平台上玩具类产品拥有庞大的观众基础。这一发现促使企业意识到，在抖音上推广玩具产品具有巨大的市场潜力。

双击位居第二家庭角色最受喜爱

母婴产品领域，双击率普遍超过评论率。特别是玩具类别，其双击率在各类家庭角色中尤为突出。无论是宝爸、宝妈，还是爷爷奶奶，他们对玩具类别的双击率均表现出色。其中，宝爸的双击率更是显著。这一数据反映出玩具在家庭中的极高人气。玩具无疑成为了抖音上促进亲子互动的优质选择。在家庭生活中，玩具能够成为情感交流的桥梁。

随着家庭育儿观念的持续演变，玩具在家庭日常生活中的地位日益凸显。从家庭视角来看，玩具不仅能够带给孩子们欢乐，而且在教育及陪伴方面也具有显著的价值。正因如此，玩具赢得了家庭成员们的普遍喜爱。

年轻父母对玩具双击率更高

玩具对于年轻父母而言，具有独特的吸引力。这类父母多数为独生子女，他们的教育背景和思想观念相对更为现代。他们倾向于让孩子在玩乐中学习，因此对玩具的需求和关注并非仅仅是娱乐。在抖音平台上，他们更倾向于对玩具进行点赞等互动操作。这些年轻父母在培养孩子方面投入巨大。同时，在家庭育儿过程中，他们期望孩子能够通过玩具获得更多的成长机会。

观察社会发展，这一现象揭示了年轻一代抚养方式的变迁。教育水平的差异对消费倾向和产品关注程度产生显著影响，这一变化为玩具产业在市场定位策略上带来了新的启示。

积木拼插播放量第一

在众多玩具类别中，积木拼插类玩具在抖音平台的播放量位居首位。无论是从实际销量还是视频传播的角度来看，其排名均位于前列。这主要得益于其融合了益智与娱乐的双重特性。此类玩具能够全方位地锻炼孩子的各项能力，包括观察力和社交技能等。不仅儿童对此情有独钟，许多成人也对它表现出浓厚的兴趣。以英国为例，乐高成人购买率高达9%，其目标消费者群体广泛，这一优势不容忽视。

其社交属性显著，吸引了广泛关注。在孩子与父母或同龄人共同拼插积木的过程中，娱乐之余，亦能加深情感联系。这种互动方式已成为现代家庭及社会社交的补充方式之一。因此，在抖音上该品类受到众多关注，实属正常现象。

毛绒娃娃传播效果最好

积木拼插的播放量虽然领先，但毛绒娃娃在网络上的传播效果尤为显著。其可爱的形象或许是吸引消费者的一大关键因素。尤其是女性消费者和小女孩，往往对毛绒娃娃难以抗拒。借助抖音这一平台，毛绒娃娃的可爱与温暖得以迅速且广泛地传播。一个视频就可能激发众多人的购买欲望。

这也揭示了传播成效与播放次数之间的明显区别。各类玩具各具独特属性，玩具制造商必须深思如何把握这些属性，并有效实施市场营销策略。

玩具营销的战略布局

随着抖音流量成本的提升，玩具品牌及店铺如何有效营销成为一大挑战。这要求他们不仅提供高品质产品，还需具备创新思维。为赢得消费者信任，内容策略的深入思考至关重要。目前，已有品牌与抖音网红达人展开合作推广，但尚属少数。展望未来，品牌应构建更为全面的战略布局。例如，深化视频内容优化，精确锁定目标消费群体。

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