小红书 11 年首次盈利，秘密竟藏在这张战报里

小红书成立至今已满11年，其首次盈利状况引起了广泛关注，官方发布的战报似乎隐藏着某些秘密。在章小蕙离开淘宝直播的影响下，小红书在618活动前夕推出了店播新星计划，并鼓励素人零粉丝开播，此举吸引了众多目光。多家媒体报道称小红书已崭露头角，目前市场似乎充满机遇。

小红书的11年与首次盈利

小红书自成立以来，已迅速发展11年。自2013年成立以来，公司持续寻求盈利途径。尽管首次实现盈利的具体时间尚不明确，但推测应在近年之内。目前，这一现象引起了广泛的兴趣和关注，众多人士期待官方提供更详细的信息。从市场层面来看，这一事件直接影响到众多在小红书上经营商家和创作者的切身利益。

小红书在竞争激烈的社交平台市场中占据一席之地。众多同类型社交平台亦在此市场中争夺用户流量及营销资源。在此背景下，小红书的盈利模式探索过程颇为坎坷。众多业内人士迫切渴望了解其扭亏为盈的策略。

店播新星计划背景

章小蕙离开淘宝直播并转战其他平台，这一事件对电商直播行业格局产生了微妙影响。在今年的618活动前夕，小红书洞察到这一商机，正式宣布推出店播新星计划。这一举措是对行业调整的积极响应。小红书的目标清晰，致力于支持品牌直播间的发展，并以此强化自身在电商直播领域的战略布局。

该计划对市场结构产生了显著影响。众多品牌原本对在小红书开设直播持观望态度，如今纷纷开始积极响应。随着该计划的实施，小红书在电商直播领域的竞争力逐渐显现。众多中小品牌察觉到这一机遇，普遍认为小红书将成为获取新流量和用户的平台。

0粉开播的利好

小红书对素人用户的优惠举措令许多人感到出乎意料。在以往的其他平台，开播前通常需要满足一定的条件，例如积累粉丝数、投入推广流量等。然而，小红书打破了这一常规，实现了零粉丝开播的突破。对于新用户而言，只要开始直播，官方便会提供推荐流量，这一政策对新手来说具有极大的吸引力。

众多潜在主播正摩拳擦掌，跃跃欲试。他们中包括生活中的普通大众和小商家，他们均察觉到了成为主播、赚取收入的潜力。比如，一些家庭主妇，她们过去仅分享日常生活，如今已能直接开播带货。同样，个体手工艺人也能利用这一平台展示自己的作品并实现销售。

两种直播类型

小红书的直播形式主要包括买手直播和店铺直播两种。其中，买手直播以董洁和章小蕙等人为代表，她们亲自挑选商品，并凭借独特的审美打造直播场景。直播间营造的氛围是吸引粉丝购买产品的一大关键。而店铺直播则相对更为传统，与淘宝和抖音等平台类似。

各类直播内容针对不同群体，买手直播主要吸引粉丝群体，消费者基于对买手的信任和偏好进行购买。相对而言，店铺直播则是在消费者明确购买意愿后进入直播间进行购买。这两种直播模式在小红书上均拥有庞大的观众基础。

0粉开播流程

开播入口易于定位。在小红书APP中，无需申请权限，通过点击指定路径即可便捷地进入直播界面。对于新主播而言，首播前七日可享受流量扶持，需充分利用。此外，通过百度搜索直播管理平台，可以查看到相应的数据看板。部分新主播可能对此不够了解，此时官方发布的电商直播指南便显得尤为重要。

熟练掌握后台功能至关重要。这一技能涵盖了从屏蔽词的配置到购物袋的添加等操作，这些步骤确保直播流程的顺畅。主播若能熟练运用，直播过程中便能避免出现失误。以未设置屏蔽词的主播为例，他们在直播过程中可能会遭遇干扰。

开播后的发展

在高端准备阶段，产品上架和引流显得尤为关键。这一环节的比例分配必须经过精心设计。提前发布笔记预告、直播后转发直播间内容或进行抽奖等活动，都是有效的引流策略。这些基础营销手段均不可或缺。然而，主播接下来将遭遇更多挑战，包括如何与人进行互动交流以及如何掌握推销产品的技巧等。

直播过程中所需的话术技巧尚待提升。因此，下周将特别举办话术培训活动。若希望在小红书直播中深入参与并从中获利，持续学习是必不可少的。关于如何成为出色的小红书主播，您是否有所好奇？欢迎各位在评论区积极留言、点赞及分享本文内容。