快手买点赞 打赢疫情防控阻击战，必须充分动员社会各方力量

打赢疫情防治围歼战，汇聚强悍会战合力，必须充分动员社会各方力量。自新冠脑炎疫情暴发以来，微博、公众号、抖音等新媒体早已成为舆论的主战场，把握了公共空间议题设置和社会动员的主导权，成为汇聚强悍会战合力的重要工具，形成了强悍的社会动员力量。

一、认知动员力量

认知动员是社会动员的启动力量。疫情防治的第一步就是整个社会对于疫情客观情况的实时掌握，确切认识到新冠脑炎疫情的严重性，因而在思想上造成高度注重，增强政治站位，树立大局意识，克服恐慌心理，产生认知力量。疫情暴发以来，“丁香大夫”微信公众号紧随疫情热点，捉住受众痛点，及时将疫情大数据弄成可视化地图，并采用音频、视频等多种方式推送信息，实现了大数据的视听化传播，有针对性地满足了受众多样需求。从1月21日上线到3月下旬，疫情地图的浏览量在一个多月时间内就突破了28亿，成为国家、社会发布疫情的重要平台，成为群众了解疫情的重要通道。

这是融媒体时代联通顾客端的迅速普及带来的一种生活形式的改变，自从新浪微博、微信等“社交媒体”诞生以来，中国民众更习惯于从陌陌、微博上获取信息。以“丁香大夫”为代表的陌陌公众号、微博等新媒体，可以让公众及时了解疫情的发展进程和分布区域，因而克服未知和不确定的信息造成的恐慌和嫉恨。除了这般，普通民众通过这种公众号迅速晓得，疫情防治的重要途径是戴口罩、勤洗手、好好休息等。疫情的实时情况和疫情的防治途径迅速被好多人把握。通过微博、微信、短视频等新媒体的传播，新冠脑炎疫情造成了全省人民的高度注重，强化疫情防治成为全省人民的共识，在信息的快速精准传播中产生强悍的认知力量。

二、情感动员力量

情感动员是社会动员的核心力量。情感动员主要是借助社会群体对某一社会风波或则社会活动所形成的心理体验或心理体会，改变人们的心态、价值观和期望，达到情感上的渲染或则宣泄，实现情感共鸣。疫情防治中，当大多数人通过媒介认知到疫情的传染性和严重性之后，不可防止会产生一种恐惧情绪，这些恐惧情绪怎样通过媒体的情感动员得到发泄和化解，把恐惧转化为抗疫信心？以微博、微信、短视频为代表的新媒体成功做到了这一点。

以火神山和雷神山的慢直播和火热短视频平台的农村大扬声器喊话为代表进行剖析：5000多万网友在线监督火神山、雷神山的建设，亲眼见证火神山、雷神山的施工进度和施工质量，在云监督的过程中，人们从“施工速率和质量”中感遭到了中国特色社会主义制度集中力量办大事的明显优势，见到了疫情防治的希望和信心；村村长使用农村大扬声器和“土味”方言喊话，被网友以联通短视频的形式在快手、抖音等直播平台发布，迅速火热大江南北。农村大扬声器喊话，之所以火热短视频，是由于人们从中感遭到了中国防疫体系的精密安排，安全感油但是生。进一步剖析发觉：不管是火神山、雷神山的慢直播，还是农村的“大扬声器”喊话，都是通过短视频平台等新媒体实现了渗透式的传播，触摸到了社会每一个角落，有效解决社会变革时期人口流动带来的有效整治问题，把“一盘散沙”的民众汇聚成共情人员，把民众对疫情的恐惧转化为抗疫信心，凝聚强悍的情感动员力量。

三、物质动员力量

物质动员是社会动员的基础力量。打赢疫情防治战，离不来坚实的物质保障。坚实的物质保障除了须要党和政府提供，更须要发动民间力量进行募捐。此次抵御疫情围歼战中，一些民间爱心慈善组织充分借助新媒体的交互性、及时性传播特性，提升了自身在公众心目中的公信力，产生了非常可贵的物质动员经验，爆发了惊人的物质动员力量。韩红爱心慈善基金会，在短短一个多星期，就捐赠到了3万元捐款。以韩红爱心慈善基金会为代表的民间慈善组织，为什么才能在民间爆发这么强悍的物质动员能力，剖析缘由主要是利用了新媒体的传播特性。面对网友持续的捐款，韩红爱心慈善基金会在微博上以“日报”的方式，公布了单笔捐款的详尽情况及去向，让民众在公平、公开、透明的捐款中感遭到了爱心的力量，甩掉了捐赠没有得到有效使用的心理阴影，一位网友这样留言：“中国就缺韩红这样的慈善……这样老百姓捐出的爱心，就不会石沉大海，韩红中国慈善须要您！”韩红爱心慈善基金会利用“社交媒体”的优势，提升了自身公信力，也提升了新媒体的公信力，实现了新媒体从“新闻纸”到“疫情动员单位”的有效转变，把技术优势转化为整治效能，为物质动员奠定了情感基础。

除了这般，融媒体时代，强悍物质动员能力离不开主流媒体从业人员与新媒体从业人员的合作。以朱广权、欧阳夏丹为代表的主流媒体从业人员借助自身的公信力光环，联合新媒体平台的网红人员李佳琦，进行跨行合作，凸显了“混搭”的魅力，给诸多网友耳目一新的觉得。例如朱广权脱口而出的“烟笼寒水月笼沙，不止南湖与樱花，门前景色雨来佳，还有冬瓜排骨玉露茶……赶紧下单买回去，买它买它就买它，面条和小螃蟹。”这种诙谐“话术”，突破了往年卫视主持人打造的严肃形象，极具亲和力，形成了全新的视觉冲击，进一步迸发了群众的订购欲，从内生需求层次迸发了公众的物质动员力量。

四、行为动员力量

行为动员是社会动员的压舱力量。疫情的防治和控制须要采取行动，物质动员仅仅是一方面，还须要成千上万的普通民众投入到这场行动中，汇聚强悍会战合力，发挥“压舱石”的力量。在微博、微信等新媒体的动员之下，线上形成了饱含正能量的网路蓄积行为，在线下产生了无数的志愿团队。例如疫情中涌现下来的社区志愿者。社区是疫情联防联控的第一线，也是外防输入、内防扩散最有效的防线。不仅党和政府的呼吁以外，社区志愿者的出现更离不开以陌陌、微博、快手等为代表的“社交媒体”动员。

各个社区的陌陌住户群里，会形成意见领袖，动员新村住户创立志愿者服务团队，和新村物管产生联防联控的力量。不少社区志愿者完成了社区疫情摸底调查，承当起了出入登记、发放口罩、够买生活必需品等活动任务。除了这么，疫情隔离期间，各类内部小矛盾丛生的住户群，也由于疫情汇聚到了一起，守望相救的传统美德得到迸发，上升到行动层面，涌现出无数催泪的事迹。诸如在上海的一个物管上面，出现病人隐瞒不报之后，独栋楼被隔离。被隔离的那些住户从原先几乎零交流的状态转变为互相打气、相互开导。其他没有被隔离的楼宇住户，主动在陌陌住户群里说道，大家须要哪些，请告诉我，我别的不能做，但可以帮你们买回去，送到规定的地点。这种人即使没有加入志愿者的团队，但他的行为就是志愿者的行动。在抵御疫情中，党和政府、社区等各个层面自上而下的夸奖宣传了先进典型，把志愿服务的有效环节、破解困局的高效举措等融汇贯通上去，从经验上升到制度层面，形成长效机制，进一步巩固了新媒体的行为动员力量。

融媒体时代，把握公共空间议题设置和社会动员主导权的新媒体是一把双刃剑，在不同的时代浪潮中发出不同的能量。疫情防治中，新媒体成功地实现了从“新闻纸”到“疫情动员单位”的华美蝶变，须要进一步强化与主流媒体的互相融合，共同发挥出“四力”优势。

参考文献

[1]韩红获人民晚报点赞，主持人郑环宇也为韩红“说话”，却引起热议.[EB/OL].

[2]朱广权李佳琦同框"小朱配琦"帮山东带货4014亿元.[EB/OL].

[3]外防输入、内防扩散上海构筑社区安全防线.[EB/OL].