2023 快手光合创作者大会：投入超 4000 亿流量扶持，构建蓬勃内容生态

8月10日，2023快手光合创作者会议在重庆外滩举办，本次会议以“热爱，让收获更多”为主题，全方位回顾了过去一年快手的内容生态趋势与创作者成长机遇，并重磅发布创作者服务战略。会上，快手宣布未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量扶植，预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。会上，快手娱乐业务负责人陈弋弋以《共舞在“大众的娱乐”时代》为题，全面介绍了快手娱乐生态的发展情况，并分享对定位“大众的娱乐”的思索与布局。

做大众的娱乐，建立蓬勃的内容生态

随着短视频与直播盛行，娱乐的边界越来越泛化。人们看见，名星亲民化成为主曲调，与大众的距离趋近于零；达人的崛起，打破娱乐内容自上而下的产出局限；基于用户需求的内容，正显得更有生命力。仍然以来，快手娱乐坚持做“大众的娱乐”，一直以用户需求为导向、让内容显得更亲民，并关注最大人群的触达、消费、互动和参与。

当娱乐行业遇上3.74亿日活的快手，会形成如何的物理反应呢？陈弋弋用一组亮眼的成绩给出答案。数据显示，快手娱乐目前已拥有超过110万内容创作者，囊括名星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实七大类别；快手娱乐日活用户规模则超3亿，核心用户呈现出年青、女性、新线城市的特点。

快手娱乐蓬勃的内容生态、全面的内容版图以及庞大的用户基数，带来了旺盛的娱乐内容消费需求。按照统计，快手娱乐内容单日播放次数超100亿，日均点赞量超3亿，日均消费超过15分钟的用户数目达到1.2亿，日均消费超过30分钟的用户数目达到7000万。显而易见，“大众的娱乐”定位激活了用户参与潜力，并让快手娱乐的商业价值进一步释放，生态效应已经产生。

立足真实有趣，名星与用户玩在一起

作为快手娱乐生态的重要一环，快手名星版图渐渐扩大。陈弋弋表示，截止目前，进驻快手平台的名星帐号超过2100个，总粉丝量达15亿，其中名星核心消费用户30岁以下占比高达52.1%，呈现受众广泛、男女均衡、整体年青化特点。

名星数目下降之外，进驻名星的类型也日渐多元。综观当前的快手名星生态，既有成龙、周杰伦等国民球星，也有迪丽热巴、黄子韬等当红名星；既有郭德纲、岳云鹏等老幼皆知的喜剧名星，也有时代少年团等深受年青人喜爱的新生代偶像组合。她们在快手分享着自己真实可触的生活日常，真真正正地与老铁们玩在一起。

快手名星生态中，热卖名星大风波与真实名星的日常时刻上演。名星大风波方面，周杰伦哥友会开创竖屏名星线上演唱会新玩法，成龙野营谈唱会玩起趣味宿营直播……一系列强企划、强互动、强爆光的名星直播内容，连续夺得现象级数据。

名星日常方面，用户可以看见迪丽热巴玩恶搞魔表、欣赏檀健次独家小剧场、跟随宝石Gem体验西北年味、见证黄子韬真性情劝分高能时刻……真实、平等、开放、包容的快手社区气氛，让名星勇于卸下偶像包袱，做到以诚挚回馈喜爱，凸显出真实生活中饱含烟火气、人情味道的一面。

而2023下半年，快手娱乐计划上线诸多名星大风波×优质IP项目，包括名星直播IP《娱乐6翻天》熠熠星光季、音乐直播IP《快手金嗓子》第二季、明星×达人电商栏目《快手拔草机》。

领跑短剧赛道，为好内容带来好商业

作为短剧赛道领头羊，快手短剧开创了众多行业先河：首家商业化短剧售卖、首个播放破10亿短剧项目、首次短剧档期化营运、首档行业会议金剧奖、首个短剧厂牌“快手星芒短剧”，均出自其手。数据显示，快手短剧已有2.6亿日活跃用户，年青、女性用户占比突出，这意味着快手在国外短剧市场早已获取目前最大的用户规模。

快手短剧对内容品质的精耕、行业方向的洞察以及用户心理的把控，让快手星芒短剧题材更加多样化，覆盖国韵古风、青春校园、都市情感、家庭共情、时代曲调等类别，且各个题材都热卖频出。按照陈弋弋介绍，截止2022年底，快手星芒短剧总播放量达600亿+，年播放量破亿短剧超200部。

快手短剧不断进化，也调动内容行业大改革。其中，《这个男主有点冷》播放量超10亿，拉开短剧黄金时代帷幕；《长公主在上》成功破圈，全网话题阅读量11亿、斩获热搜40+；《东栏雪》不仅创造2023年首播古偶开分记录，还开创全新商业化模式；短剧创作者知竹，也从短视频达人蝶变为新品短剧编剧。

除了这么，快手娱乐希望短剧从好内容弄成好生意，因而成为一个好产业。数据显示，整个2022年，快手商业化短剧数目环比下降157%，短剧合作品牌数目环比下降325%，破亿商业化短剧数目环比下降180%；2023年第二季度，快手短剧电商环比下降32%，平台涌现出多个年GMV破千万达人。

不久前，快手娱乐为构建更多样的方式玩法，将短剧、搞笑直播、纪实栏目合并升级为剧情业务，但重心依然是短剧业务。接出来，快手短剧业务也将有更多进化：首先，升级星芒短剧新政，打破分账天花板、提高创作者利润上限，让内容进一步卷上去；其次，升级短剧商业化服务能力，重构短剧内容营销新价值；据悉，快手将加码名星短剧，推动更多名星参与短剧制做。

立足于“大众的娱乐”定位，快手娱乐实现名星业务的蓬勃发展、短剧业务的持续领跑、影剧综业务的模式创新，一个前景无限的娱乐内容生态正在启航。讲演的尾声，陈弋弋也向广大创作者发出约请：“变成普通人的名星，成长为名星的达人，在这儿都是快手的创作者，快手娱乐期盼与你共创共赢！”