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2023 快手光合创作者大会:投入超 4000 亿流量扶持,构建蓬勃内容生态
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2024-8-12 07:08:34
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8月10日,2023快手光合创作者会议在重庆外滩举办,本次会议以“热爱,让收获更多”为主题,全方位回顾了过去一年快手的内容生态趋势与创作者成长机遇,并重磅发布创作者服务战略。会上,快手宣布未来一年将面向超700万优质创作者,投入超4000亿流量扶植,预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。会上,快手娱乐业务负责人陈弋弋以《共舞在“大众的娱乐”时代》为题,全面介绍了快手娱乐生态的发展情况,并分享对定位“大众的娱乐”的思索与布局。
做大众的娱乐,建立蓬勃的内容生态
随着短视频与直播盛行,娱乐的边界越来越泛化。人们看见,名星亲民化成为主曲调,与大众的距离趋近于零;达人的崛起,打破娱乐内容自上而下的产出局限;基于用户需求的内容,正显得更有生命力。仍然以来,快手娱乐坚持做“大众的娱乐”,一直以用户需求为导向、让内容显得更亲民,并关注最大人群的触达、消费、互动和参与。
当娱乐行业遇上3.74亿日活的快手,会形成如何的物理反应呢?陈弋弋用一组亮眼的成绩给出答案。数据显示,快手娱乐目前已拥有超过110万内容创作者,囊括名星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实七大类别;快手娱乐日活用户规模则超3亿,核心用户呈现出年青、女性、新线城市的特点。
快手娱乐蓬勃的内容生态、全面的内容版图以及庞大的用户基数,带来了旺盛的娱乐内容消费需求。按照统计,快手娱乐内容单日播放次数超100亿,日均点赞量超3亿,日均消费超过15分钟的用户数目达到1.2亿,日均消费超过30分钟的用户数目达到7000万。显而易见,“大众的娱乐”定位激活了用户参与潜力,并让快手娱乐的商业价值进一步释放,生态效应已经产生。
立足真实有趣,名星与用户玩在一起
作为快手娱乐生态的重要一环,快手名星版图渐渐扩大。陈弋弋表示,截止目前,进驻快手平台的名星帐号超过2100个,总粉丝量达15亿,其中名星核心消费用户30岁以下占比高达52.1%,呈现受众广泛、男女均衡、整体年青化特点。
名星数目下降之外,进驻名星的类型也日渐多元。综观当前的快手名星生态,既有成龙、周杰伦等国民球星,也有迪丽热巴、黄子韬等当红名星;既有郭德纲、岳云鹏等老幼皆知的喜剧名星,也有时代少年团等深受年青人喜爱的新生代偶像组合。她们在快手分享着自己真实可触的生活日常,真真正正地与老铁们玩在一起。
快手名星生态中,热卖名星大风波与真实名星的日常时刻上演。名星大风波方面,周杰伦哥友会开创竖屏名星线上演唱会新玩法,成龙野营谈唱会玩起趣味宿营直播……一系列强企划、强互动、强爆光的名星直播内容,连续夺得现象级数据。
名星日常方面,用户可以看见迪丽热巴玩恶搞魔表、欣赏檀健次独家小剧场、跟随宝石Gem体验西北年味、见证黄子韬真性情劝分高能时刻……真实、平等、开放、包容的快手社区气氛,让名星勇于卸下偶像包袱,做到以诚挚回馈喜爱,凸显出真实生活中饱含烟火气、人情味道的一面。
而2023下半年,快手娱乐计划上线诸多名星大风波×优质IP项目,包括名星直播IP《娱乐6翻天》熠熠星光季、音乐直播IP《快手金嗓子》第二季、明星×达人电商栏目《快手拔草机》。
领跑短剧赛道,为好内容带来好商业
作为短剧赛道领头羊,快手短剧开创了众多行业先河:首家商业化短剧售卖、首个播放破10亿短剧项目、首次短剧档期化营运、首档行业会议金剧奖、首个短剧厂牌“快手星芒短剧”,均出自其手。数据显示,快手短剧已有2.6亿日活跃用户,年青、女性用户占比突出,这意味着快手在国外短剧市场早已获取目前最大的用户规模。
快手短剧对内容品质的精耕、行业方向的洞察以及用户心理的把控,让快手星芒短剧题材更加多样化,覆盖国韵古风、青春校园、都市情感、家庭共情、时代曲调等类别,且各个题材都热卖频出。按照陈弋弋介绍,截止2022年底,快手星芒短剧总播放量达600亿+,年播放量破亿短剧超200部。
快手短剧不断进化,也调动内容行业大改革。其中,《这个男主有点冷》播放量超10亿,拉开短剧黄金时代帷幕;《长公主在上》成功破圈,全网话题阅读量11亿、斩获热搜40+;《东栏雪》不仅创造2023年首播古偶开分记录,还开创全新商业化模式;短剧创作者知竹,也从短视频达人蝶变为新品短剧编剧。
除了这么,快手娱乐希望短剧从好内容弄成好生意,因而成为一个好产业。数据显示,整个2022年,快手商业化短剧数目环比下降157%,短剧合作品牌数目环比下降325%,破亿商业化短剧数目环比下降180%;2023年第二季度,快手短剧电商环比下降32%,平台涌现出多个年GMV破千万达人。
不久前,快手娱乐为构建更多样的方式玩法,将短剧、搞笑直播、纪实栏目合并升级为剧情业务,但重心依然是短剧业务。接出来,快手短剧业务也将有更多进化:首先,升级星芒短剧新政,打破分账天花板、提高创作者利润上限,让内容进一步卷上去;其次,升级短剧商业化服务能力,重构短剧内容营销新价值;据悉,快手将加码名星短剧,推动更多名星参与短剧制做。
立足于“大众的娱乐”定位,快手娱乐实现名星业务的蓬勃发展、短剧业务的持续领跑、影剧综业务的模式创新,一个前景无限的娱乐内容生态正在启航。讲演的尾声,陈弋弋也向广大创作者发出约请:“变成普通人的名星,成长为名星的达人,在这儿都是快手的创作者,快手娱乐期盼与你共创共赢!”
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