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宅经济成为新常态,在线消费对到店消费的取代率提升。说白了,互联网工具到位,店家愿意搞订餐,新政也顺流推舟。连订餐小哥都登上了《时代周刊》封面,线下消费的涵义大不一样了。
同时,疫情并没有改变趋势,而是加速了趋势:发改委等23个部门联合印发“促消费19条”,各地政府党员带头下馆子、逛书城,更有一波产值超过14万元的消费红包正在路上……
危与机并行的时刻,我们的线下商业到底经历了什么改变?而哪种线下商业能够顺利活出来?甚至活得更好?
复盘疫前的成功案例,可以发觉许多城市的线下商业,不管是商业街、夜市,甚至是文旅公园,虽然早已迈出了升级的脚步——3天垒砌联通早市,7天垒砌渡假村,用联通业态来经营全新的场景,把公园空间弄成新生活形式的舞台。
而这也成为她们迎接疫后复苏的一大法宝——迎接复苏,须要把商业街重做一遍?广东德州泰华城中兴街,在疫前就是当地很有代表性的网红商业街,也是疫后较早恢复营业和堂食的商圈。她们很早就找到了联通商业领域的企业——街景科技(JEKEEN),让这家制造企业为自己订制新的消费场景。
一条满是沿街店面的普通商业步行街,怎样在3天内弄成一个年青人的小吃和社交打卡胜地?
20辆美食餐车沿路排开,人们就从脚步匆忙的路过,弄成了挪不动脚。不仅特色美食吸引馋猫,人们还有更多的理由在这儿逗留——
单个餐车与美食的特征相匹配,加上q版配色、迷你的英伦造型、大橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝、花样店招,连“自觉排队”这样的传统口号,也弄成一个时尚标签贴在店头,让人1秒穿越到影视剧能够看到的场景里,忍不住拿出手机照相分享到网上。
这也是为何直播达人、自拍潮人Zui喜欢到这儿取景,又进一步放大了“网红效应”。夜景JEKEEN为泰华城提供的整体规划方案,落地后的日均客流达到了12万人次。 |
