张一鸣领衔主导创立抖音，成为当下最火APP

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万物皆有开裂处，那是光射进来的地方。

果不其然，在BAT的紧逼下，明日头条系找到了裂纹，并点起了全民狂欢的烈火。

这些烈火青春，伴随着滋滋咧咧的响声：火山直播涉毒、内涵段子取缔等。

但任何新力量的出现，不都是这么吗？

其实，好多人也没有想到，在资讯端崛起的明日头条，借助“算法”竟然能在短视频领域，赶超美拍、秒拍，成为当下最火的APP。

18个月前，明日头条技术经理、今日头条创始人张一鸣的同事梁汝波领衔主导成立抖音。今年，明日头条系以10亿英镑竞购了它“模仿”的“北美抖音”——北美音乐短视频社交平台Musical.ly。

而今，“两微一抖”（陌陌、微博、抖音）成为好多传播研究者口中的标签。而抖音博主，在巨大的流量红利中，有的人揶揄一顾，有的收获颇多，有的不知所措。

这么，抖音是哪些？抖音的基因是哪些？

这篇文章，作为我个人的研究爱好。我和你们分享下，我的探求过程，以及我的发觉。

这是抖音的儿子以及他著名的兄弟姐们，美国的儿子们就不提了。其中非常提及的是内涵段子，这个段子类的APP首先获得成功，明日头条APP的流量好多是内涵段子的功劳。

不仅悟空问答之外，其他几个APP都让人有沉溺，这是明日头条算法的成功。

通过明日头条系的发展，大可了解部份抖音的内部基因。

然而在小咖秀、秒拍、美拍、快手等短视频火热的情况下，抖音怎样在18个月内逆袭的呢？

我们先看，抖音是哪些？

用一只视频来介绍抖音，那肯定是这支片子。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年青人的15秒音乐短视频社区。

而快手，被觉得是抖音最大的竞争对手。这三者的关系，与多年前地瓜网和优酷网的关系十分类似。

2005年成立的地瓜网，标语：每位人都是生活的编剧。

2006年成立的优酷网，标语：世界都在看。

2014年更名的快手，标语：记录生活记录你。

2016年成立的抖音，标语：让崇敬从这儿开始。

我刚开始以为，快手更俗、更土、更真实，抖音更酷、更潮、更会演，但在媒体平台上，所有的真实都是选择的真实罢了，虽然每位人的时间都有限。

而今，优酷网slogan改为：这世界很酷，抖音则变为“记录美好生活”。“记录”也成为选择演出或则呈现的部份。而这，原本就是社交的真相。

那抖音是怎么一步一步火上去的呢？抖音的流量从那里来的？

我记忆最深的是爱奇艺出品的《中国有嘻哈》。在我看来，这场亚文化的嘻哈综艺，对于所有的赞助方而言，都是一场豪赌。

让抖音激动的是，她们赌赢了，这场综艺无疑是2017最吸引流量的节目。

以后，抖音+综艺的合作，便一幕又一幕展开，快乐大本营、我就是舞蹈等综艺节目都成为它与年青人的联接媒介。

不仅综艺方面的投入，抖音上岳云鹏的模仿者岳云云，居然引发了岳云鹏的注意，带来了不少流量。（抖音上岳云云的流量通常。）

去年2月国庆期间，抖音爆发，便趁势学习新浪博客名星路线，找来了鹿晗、吴亦凡、李易峰等等名星，而节日期间，抖音更是请来了迪力热巴、周冬雨、杨颖、何炅等名星发红包，吸引大批粉丝注册，把抖音流量推向高潮。

其间抖音和网易云音乐、摩拜等联合活动，以及“抖动北京”等线下的活动爱玩法，再加上明日头条系主准备法推荐+去中心化+本地化改建的打法，抖音真的越来越让竞争对手发抖。

抖音的百度指数趋势图

有趣的是，抖音流量最高潮的时侯，就是抖音关掉评论的4月初。

这么，抖音是怎样激励各方参与的？

从内容上而言，抖音的爱玩法比较像新浪微博，名星+MCN，通过人吸引流量，通过专业PGC的扶植，提高优质流量。

这与快手去中心化的营运机制不同，抖音会变相通过签约MCN、网红等生产所谓优质的内容，通过广告变现激励。同时，它又通过“算法”打造热卖，激励普通用户更活跃。有网友说，抖音要成为最大的MCN。

然而，一个平台要想成为平台，必须让平台上的玩家获利。无论是微商吸粉还是微博、公号互通，甚至在抖音加入微博、淘链接的形式变现，都成为它激励的一部份了。

再加上各类通过抖音暴富成功的案例，以及店家成功的案例，招来更多用户和企业的参与。

根据昨日头条商务人员提供的数据，明日头条日均视频播放量超10亿，日活数百万。

按照七麦数据提供的信息，抖音在这三个月的免费下载榜中，几乎蝉联第一。

抖音APP下载时的宣言是：好玩儿的人都在这儿。

这么，抖音的收入怎样样？它又是怎样变现的？

根据中国自媒体公司WeMedia旗下媒体bianews的报导抖音日收入3200亿元，1个月的收入就达到9.6万元，根据这个算法，年收入超过100万元。其实，这并未得到抖音官方的的否认。

而按照明日头套商务人员提供的PPT，抖音是一个热衷创造美感与抒发自我的音乐短视频社区。合作形式有以下5种：

在4月份，起码有5位明日头条的商务人员问我，是否要投广告，可见销售的力度之大。而最值得注意的是“达人合作”，这愈发否认了抖音的MCN化。

这么，都是谁在爱玩抖音呢？

根据官方媒体南风窗的报导：今年9月，抖音官方以前透漏数据称，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至80后。

再加上潮、酷、炫的风格定位，给人印象是，抖音上的人更富于，更前卫。

这印象，既才能给平台带来价值，又能带来所谓的亚文化群体的参与。虽然亚文化，就是下一个主流文化，亚文化人群就是下一个主流人群。

我企图接近更年青的群体，我注册了抖音，名子同样是“阿尚叔”（千万别关注，虽然很糗）。我很好奇，她们在看哪些，在做哪些。

在抖音上，哪些样的内容才是热卖？

我是在工作三天以后躺在椅子上刷抖音的，我关注的内容大多是帅哥、美景、宠物、搞笑、酷炫剪辑。

有人总结说，在抖音上，街舞、段子、才艺、模仿、励志鱼汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技是最受欢迎的，流量高。

然而，我身边好多人尝试做抖音，其实都不怎样样。

这么，这种有趣好玩吊炸天的视频都是谁做的呢？

其实，时代周报谢洋在《抖音热卖炼成记:五分钟视频须要数十倍时间来完成》找到一部份答案。在这篇文中谈到：

（抖音红人）朱思语加入MCN机构后，（经纪公司老大）小马哥建议她一周起码拍摄5个短视频，一方面是与团队更好地磨合，另一方面是剌激她的创作思维。

签约以来，“每天下午一点钟复工，拍摄完成要到凌晨”。用小马哥的话来说，朱思语的生活状态就是“被工作塞满的”。

因为抖音的视频时长限制，一个剧情作品常要被分割成四五条推送，五分钟的作品可能须要达人、剪辑师、摄影师耗费数十倍的时间共同完成。

至于通常人，怎么做抖音，构建办公室小野、代古拉K等红人的大蒜集团给出的十二条军规，似乎可以借鉴。如图：

新榜引述大蒜集团联合创始人聂阳德的话说：“以前的视频是秀场经济，听众是‘看’帅哥和‘看’美女，一直是‘看客’。抖音不止赋于用户参与感，甚至让人看完之后有一种对美好生活和人事物的获得感。”

不过，成功真的可以复制吗？

流量背后，还有什么秘密？

抖音点赞百万、阅读上亿都是真的吗？

长短相形，有无相生，真伪也是一样呀。我们先来看一份刷量的报价单：

假如你想成为100万大V，只须要10000元就行了。

假如想转评赞播成千上万，也就须要选择套餐8，也就是100块就行了

至于评论，你还可以自定义，夸你美、夸你帅、买买买，想评哪些买哪些。

那怎么鉴定抖音达人是否刷量呢？

仍旧借鉴我微博的鉴别方法（参考：），看二次社交关系。分辨抖音达人，你只能看的是评论，看内容是否类同，看评论中的抖音ID是否有异常。

我花100元刷了一个新注册抖音用户的ID，我通过这个抖音ID追溯，随便找到了一个微博达人，抖音ID是“包文婧”，认证是艺人，查资料显示是包贝尔的父亲。

好吧，多有招惹。

这么，包文婧的数据是真的吗？怎样判别呢？

你们看图：

1、大家注意下，包文婧这点信息的评论据赞9.7万、评论3867、转发15.5万。这样的比列本身是有问题的，通常转发是很深层次的操作，转发数应该高于点赞数，除非转发能中奖、有中奖。

2、不仅这么，我抽检一部份中间的紧挨到的评论，发觉抖音ID点赞、关注、粉丝都是0，这点很奇特。莫非是都是新注册的号，都在那天评论了她？可疑。

3、评论的抖音ID中，这种可疑的帐号，头像模糊。

更关键的是，这是我订购抖音刷量以后，用刷量的数据ID引入到这个帐号的。

所以，是否刷量，很容易分辨了。

其实，我不确定是谁刷的数据，但从结果呈现，数据结果是十分可疑的。

还有什么抖音号在刷量？她们又是怎样刷的？

我正在做的《酸梅奖.中国不推荐博主名录》（第二季）正在收录，欢迎更多有抖音达人投放经验、了解隐情的同学提供线索，与我一起去伪存真！虽然我挨个鉴别，太累眼了。

至于好多同学给我发的“抖音KOL资源推介表”，我向来不敢对外发布，虽然在广告投放上，我是一个媒介保守派。

在我看来，大多数的抖音达人投放，订购的是泡沫。为何如此说呢？

目前，短视频的流量惊人，而且短视频作假的流量也是惊人的，风险太高，找到一个真正的有影响力太难。

哪些“几十万一条，十几万一条不含税”，敢投吗？有疗效吗？怎么评估？就靠一堆表层点评赞数据，值得信任吗？

虽然文图的投放与视频不同，在联通端、在抖音平台上、15秒广告你应当怎样传达就会被关注、被认知，这须要更多的尝试和磨合。

这么，抖音的未来会如何？抖音应当成为重点吗？

前后快手，后有微视，生产一条内容，三个平台发送，这早已成了好多视频达人的做法。

在我看来，多一个渠道，多一种尝试吧。虽然，面对未知的处理能力，能够证明你有多成熟。你说呢？

我是阿尚叔，专注潮流博主研究。我正在搜集微博、微信公号、小红书、抖音的刷量名单，梳理《酸梅奖.中国“不推荐”博主名录》（第二季），欢迎提供线索：谁在刷数据？

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本文来源：公众号@阿尚叔。阿尚叔，专注潮流博主研究，通过表层数据和经验数据，去伪存真。一年分享100篇博主相关文章，发布4次《酸梅奖.中国“不推荐”博主名录》。和你一起，掀开虚假。