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年轻人也爱看中老年短剧,原因竟然是这样 ...
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年轻人也爱看中老年短剧,原因竟然是这样
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2024-8-9 18:15:09
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但喜欢看中老年短剧的,只有中老年人吗?开香蕉财经发觉,追剧的人群中,还不乏“口嫌体正直”的年青人。
大部份年青人是冲着“想瞧瞧能编成哪些样”的猎奇心理去的。“我没忍着去看了一个中老年短剧,真的是难堪得原地能抠出一座魔仙堡,然而好上瘾。”“看中老年短剧,一边说着‘神经病啊’,一边疯狂捶床大笑。”
但也有不少年青人被精巧的爸爸妈妈所俘获,觉得剧中传递的“独立与自由”非常符合自己追求的价值观。这部份人是在为母亲父亲点赞,更是在给心里的“理想人生”点赞。
一系列数据也挺好地证明了年青人的真实选择。依据飞瓜快手版数据,兄弟情类短剧博主“黑蛋哥【黑蛋联盟】”,其粉丝群体中,41岁以上的占比27.24%,25到30岁的占比14.09%,18到24岁的占比11.37%;“婆婆也是妈”的粉丝群体中,41岁以上的占比27.16%,25到30岁的占比18%,18到24岁的占比16.63%。年青人粉丝与中老年人粉丝的占比趋近一致,甚至有所赶超。
左为“黑蛋哥”粉丝分布
右为“婆婆也是妈”粉丝占比
图源/飞瓜快手版
“婆婆也是妈”负责人告诉开香蕉财经,他所观察的后台数据显示,每位短剧如果有100万观看量,其中有90万来自年青人,10万来自中老年人。“但99%的年青人不会关注,20%以上的中老年人会关注,这就是为何这类帐号看上去比较受老年人欢迎的诱因。”
不管怎样,或是能从中得到快乐,或是能从中悟到一些道理,看似火得毫无道理的中老年短剧,确实有被年青人喜欢的道理。
花样变现:
带货、广告、培训、收徒
实际上,抖音、快手上拍摄中老年短剧的大V,大多都背靠MCN机构。诸如“只穿厚底鞋的汪婆婆”所属MCN八爪鱼文化、“时尚父亲团”所属上海令闻天下文化传媒有限公司、“末那小伙子”来自超级视。相比个人博主,这种大V的粉丝更多、资源更多,变现形式也更多样。
通常来说,这种大V会以广告、上通告、直播带货、培训等方式变现。例如抖音粉丝数高达1630多万的“只穿厚底鞋的汪婆婆”就非常典型,她曾在视频中推荐大牌美妆,还与贾玲等名星“合体”,为前者新影片宣传造势。
图源/抖音
MCN八爪鱼文化的创始人曾表示,比起年青人,中老年KOL更容易构建信任感,发型精美的汪父亲直播带美妆化妆品也是顺理成章的事。按照小葫芦大数据显示,“只穿长靴鞋的汪婆婆”在4月16日的一场直播中,总销售额超过10亿元;抖音粉丝数3300多万的“我是田姑妈”,在4月22日带货总销售额达到415.76亿元。
按照不同的人设,这种主播们在带货品类上也会有所不同。“只穿长靴鞋的汪婆婆”带货品类以化妆和居家用具为主;“我是田姑妈”以乳品啤酒为主;“末那小伙子”以自己出的书为主。其中,“我是田姑妈”的抖音商品橱窗,双击>点赞,点赞>双击,粉丝>粉丝显示已售10万+,“末那小伙子”的抖音商品橱窗,双击>点赞,点赞>双击,粉丝>粉丝显示已售7.2万。
图源/抖音
例如“时尚妈妈团”在1月份出席了四川央视的跨年晚宴,4月份还出席了CCTV-3的节目录制,这种母亲们除了能做网红,能够走花路出道。
图源/抖音
“时尚父亲团”走的则是另外一条变现之路。妈妈们先是走花路出道,先后出席湖南央视的跨年晚宴和CCTV-3的节目录制,从视频留言区和陌陌同学圈的展示看,也早已做起了培训和招募会员的业务。
“时尚妈妈团”的培训业务
不仅上述中老年大V,快手、抖音上还存在着借中老年短剧招收学徒的博主。
这类博主借着短剧制做成本较低、可复制性较强的特性,大批量生产短剧,之后通过“收徒、付费、带货”的形式进行变现,对于那些博主来说,短剧只是一个引流的手段,收徒才是整个变现链条的关键。
开草莓财经添加了快手主播“郭宝儿(招徒)冲300万”的陌陌,从其个性签名可以看见,那位主播通过中老年短剧引流,以“招收化装、网红的学徒”的名义进行收费,费用从580元、5500元到1.6亿元不等。
图源/快手
另一位快手主播“阿慧(三圣门)”靠的是内容付费,学的是长视频会员点播的逻辑。其价钱为50快币(6元人民币相当于42快币)的短剧“特殊的婚宴”,早已有1665人选购,该剧的付费收入折合人民币近一亿元。
图源/快手
结语
看似不起眼的中老年短剧赛道早已产生了一个大市场,不少人活成了脑部银发网红,流量和变现能力甚至不输年青网红。但事实上,即使是中老年短剧中的“正规军”也遇见了“如何长久变现”的困局。如“姑妈有范儿”、“时尚父亲团”这两个专门孵化中老年KOL的MCN团队负责人曾向媒体透漏,团队当前遇见的最大困局是,手握粉丝却不知怎样持续、多元地变现。
具体而言,一方面的问题是,中老年短折子戏前主流的变现途径,如培训、打造IP等,实际疗效怎么还有待验证。“婆婆也是妈”负责人对开香蕉财经感慨道:“中老年博主,能做到粉丝破百万的都是凤毛麟角;年青的博主,粉丝超千万的比比皆是。”作为一个从业者,他毫不避忌,“中老年人短剧帐号的天花板很低,剧情类博主,倘若换年青人为主角,同样的流量能做得更好,涨粉也会更快”。
另一方面,一个短视频大V顺利过渡到带货主播仍旧有难度,毕竟中老年博主的体力和精力有限。据小葫芦大数据显示,一个月内,“只穿长靴鞋的汪婆婆”只进行了三次直播带货,“我是田姑妈”仅有两次。
尽管中老年短剧在短视频平台的关注度越来越高,但不论是从内容专业度还是变现空间看,这类型短剧尚处于发展早期。而恰恰由于行业粗放发展,正规军和“散兵游勇”面对的机会反倒是平等的。“个人觉得,在任何垂直赛道里,正规军都不一定能战胜真实有趣的创作者。”“婆婆也是妈”负责人表示。
你会在短视频平台看,
中老年短剧直播间吗?
快手点赞量是真的吗
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快手点赞量可以挣钱吗
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快手点赞费流量吗
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