本文由鸟哥笔记猪笼草计划出品
本文3939字
“女生都把小红书当百度来用”，一句话道出了小红书流量的核心。
用户使用小红书，经常主动搜索信息，辅助消费决策。
笔记在搜索结果下的排行，是流量的一大块来源。
这么怎么能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户呢，怎么提高自己的笔记排行能更容易被搜索到呢？
这就须要从小红书的流量分发机制来看搜索结果与搜索需求是如何匹配的。
小红书的流量分发机制
小红书是一个借助算法来分发流量的平台，一篇笔记从发布到诠释，系统首先会把语句拆解成关键词，再对应到人群的标签库，来做分类推荐。
而搜索结果与需求的匹配主要是核心关键词与query的匹配度，搜索结果中展示的具体内容是通过剖析用户需求，找到最能命中用户需求的信息。
而一篇笔记标题中的关键词堪称是重中之重，这是直接影响目标用户是否点击的关键诱因，官方也明晰提示：“填写标题会有更多赞哦”。
由此可见，标题是小红书官方拿来辨识内容属性的重要选项，想要让笔记获得更多的诠释，最基础的工作就是要做好标题的优化。从标题入手来提高在搜索结果中的排行，这样来看做小红书排行优化和做搜索平台的SEO是相像逻辑呢。
为此，我们要善用搜索的关键词、热词推荐等来帮助我们找到笔记核心词，便于能让系统辨识并推荐给对应用户。
从搜索来看关键词都隐藏在什么地方呢？
1、从推荐内容找核心词
推荐内容包括几个方面，搜索框置灰关键词，页面显示的历史搜索，热搜词。
①默认提示词
搜索框的默认提示词即预设关键词，此关键词定时更新，点击搜索会直接搜索并展示搜索结果，通常为依据自己搜索内容的推荐以及用户搜索较多或平台推广内容，这个过程也是引导的作用，与热搜词性似，在创作笔记内容时可选择作为关键词。
②搜索发觉（热门搜索）
热门搜索把近来一段时间被搜索次数最多的词展示下来，去引导用户看一些近来热门的内容。对于步入搜索页面但没有强目的的用户来说，热搜词可以减少用户思索成本，提升内容的查看次数，在创作时选用一些热搜词作为笔记核心词有助于被系统推荐。
从热门搜索中去找选题，也是一种蹭热点的方法，我以前通过热门推荐为一个博主指导企划了一期选题，获得了很大爆光量。
2、从搜索过程中找核心词
①补充联想关键词
补充联想关键词，即用户输入部份内容，之后系统按照这种内容联想出完整内容，手动补全关键词，通过即时匹配关键词并展示下来，降低用户的选择。我搜索补水，系统给我推荐了保湿精华、美白身体乳等内容，说明这种内容需求量较大。
如此多联想词，排序规则是如何的呢？对我们选择核心词有哪些指导吗？
如果我们根据联想词的笔记数目由高到低排列，，抗皱精华72万+笔记，抗皱身体乳13万+笔记，所以联想词保湿精华排在保湿身体乳上面。
然而，抗皱鼻贴是49万+的笔记，抗皱身体乳是13万+的笔记。为何保湿身体乳的笔记数目高于保湿乳霜，却排在保湿乳霜之前呢？考虑热词排序是综合展示的结果。不仅笔记数外，“热词”的热度排序可能还牵连到两个方面的诱因：用户主动搜索的频度，以及笔记本身被系统推荐的热度。
考虑写保湿相关内容时不要直接选择保湿作为核心词，抗皱总计180万+的笔记，越热门竞争就越激烈，内容没有新的角度很难脱颖而出。但可以选择联想词排行靠前的更细分的领域，热度较高，且相比保湿这个关键词竞争更小一些，例如选择保湿精华和抗皱鼻贴等。还可以再依照保湿精华前面的联想词继续细化内容，例如评价保湿精华、敏感肌保湿精华等等。这样的关键词都会更精准，且竞争小好多，选择合适的角度就更容易作出新品笔记。
3、从搜索结果展示找核心词
①结果筛选
搜索然后，系统按照搜索词进行算法匹配，把所有结果都展示下来。而倘若这个关键词是相关品类中范围比较大的词汇，这么才能看见在界面上半部份有一些专门的标签词汇提供分类筛选的功能。
这些方法对于用户无目的搜索的体验会更好。同时将最热门的笔记排在后面，这些搜索结果的展示方式以及筛选条件，目的都是为了缩小选择范围，帮助用户快速选择。
这么，重点来啦~~敲黑板~~！这种标签几乎是长久不变的，很长很长时间就静静的逗留在哪里。相当于小红书拿着大扬声器告诉我们，流量就在这儿！用户关注的就是这种！并且还是长时间的！
我们晓得了流量海洋的入口就在哪里，这么假如把这种关键词写在标题中，写在内容中，标记在笔记第一行，会如何样？会有令人惊喜的流量！
所以，我们可以参考分类的关键词去布局自己的核心词，例如“学生党必备平价保湿精华”，”拒绝烂脸！适宜敏感肌用的保湿精华“这样的关键词更细分，也降低了关键词，如敏感肌和抗皱精华都是关键词，通过系统分类，也会推献给标签为敏感肌的人群。
了解热门关键词的分布以后，我们就要从笔记选题的核心词上作出调整，去匹配搜索的排序原则，确保被系统收录，便于争取到更多的流量。
怎样运用搜索热词做选题关键词？
1、关键词的选择
①选词策略
选词时须要注意优先选择竞争度小、范围更精准同时又流量比较大的关键词。
例如保湿这个话题竞争比较激烈，可以用更细分细分的形式缩小选题范围因而确定关键词。我们可以选择保湿精华这个流量比较大，相对保湿竞争又更小的关键词。同时缩小选题范围让对应人群愈发精准，例如缩小到季节：“夏季保湿精华”“秋冬保湿精华”；缩小到过程：通常是写功略、测评、步骤、教程，如“美白精华测评”；缩小到人群：“学生党保湿精华”“熬夜党保湿精华”等。
这样选词竞争更小，且有助于圈定精准人群，也更容易产出新品笔记。
②反推关键词
确定选题后反推用户搜索这个产品时用到的最多的词是哪些，或则可能搜索的关键词有什么。
例如：当时某博主写了篇笔记，标题为“曼谷二手古董照相圣地PAPAYA”，这个标题是一个典型的自嗨标题。
关键词虽然是「PAPAYA」，也就是介绍二手古董店PAPAYA这个地方，并且对于大部份用户来说，对泰国比较陌生，大机率不会直接去搜索PAPAYA这个地方，也不会管这是个二手古董店，所以这种词置于标题被搜到的机率都会增加，须要加一些辅助的关键词能帮助被搜到。
事实上真正有用的是「曼谷照相」这个关键词，作者想重点描述的也是这个地方照相挺好。
用「曼谷PAPAYA」这个关键词去搜索了一下，相关的笔记比较少，出现的热门笔记就更少了。同时热门笔记也是加了其他关键词「亚洲最大古董库房」、「亚洲最大百搭商店」、「曼谷购物功略」、「曼谷打卡」等关键词。由此可以看出「曼谷PAPAYA」这个关键词本身流量也比较小，想写出爆文也很难。
试想，我们希望用户用什么关键词去搜索能搜到这篇笔记呢？可能是「曼谷探店」、「曼谷照相」、「曼谷照相功略」、「曼谷打卡地」、「曼谷旅行」、「曼谷冷门网红景点」，我想大部份用户还是会用这种常见词去搜索，所以把这种词加起来，将标题变为“曼谷探店|打卡欧洲最大古董库房PAPAYA”，或则“曼谷旅行|欧洲最大古董库房PAPAYA照相功略”，以及“曼谷照相|泰国冷门网红景点打卡，照相必去！”等，能够提升被搜索到的机率。按照实际内容的优缺去选取关键词以及进行关键词间的组合。其实，标题仅仅只有关键词是不够的，关于标题怎么吸引人点击又是很有方法的，这儿不再赘言。
2、关键词的布局
①标题中包含关键词
标题是作为能不能被搜索到的重要根据，标题中能看出内容标签及方向，因而文章标题中必需要带有关键词。
②开头及正文合理分布关键词
文章的开头一定要带上关键词,文章内容围绕着这个关键词去写，每位文章主题都只围绕着一个关键词，以用户的角度撰写笔记，用户就是通过关键词来搜索自己想要的内容。
乳液，这个词笔记在82万+，热度是特别高了，搜索排行靠前的笔记，从中我们可以看出其关键词布局用到了极至，关键词的密度恰到用处，用的很自然，用户阅读上去并不会认为是刻意的去拼凑“眼霜”这个词。
笔记的关键词布局合理,这么他的排行都会在上面，越靠前的排行阅读的人越多,时间久了，排行自然会越来越好。 |
|
